簡約主義在包裝設計中的形式應用

摘 要：簡約主義設計風格是一種簡潔純凈的設計手法，它簡化了設計元素，簡化了包裝，簡化了工藝，也從材料上更簡約環保。本文簡要闡述了簡約主義形式風格，探究關于簡約主義形式風格所涉及的包裝在選材上的環保性，在顏色和文字上的簡約化形式，在外形上的個性化和簡潔化。

關鍵詞：簡約主義；包裝設計；環保

隨著人們生活水平的提高，人們的審美以及生活觀念從繁復走向簡單，在和諧社會和生態環保的大環境下，人們更注重包裝的安全性和環保性。簡約主義包裝設計所傳達的信息就是，最簡單的造型結構，最簡單的選材和工藝，最簡單的顏色和文字設計，但簡約并不代表單純的減少，也應遵循設計語言，融合包裝的功能性以及各個方面的綜合因素，達到最好的設計效果，使包裝設計實現安全運輸、促銷效益、生產流程、視覺效果、環境保護等方面和諧統一。

一、包裝設計與簡約主義的構成形式

包裝設計的意義大抵是從外表延伸到內涵的體現，作為提供給消費者的產品的最直接的印象，在包裝設計的含義上包裝不能脫離保護產品的作用，以及便于運輸的功能性意義。一個成功的包裝設計不僅要做到美觀，在現實意義上更要為商品的銷售起到重要的作用，為企業文化帶來更好的宣傳。然而正是這種為了吸引消費者從而促進銷售效益的現狀，包裝形式愈加復雜，造型多樣，層層包裹，產品廠家之間互相攀比，惡性競爭，甚至弄虛作假，使包裝越來越繁復，缺少簡單明了的設計意蘊。在全世界都倡導環境保護的同時，包裝設計業更傾向于生態環保，并且最近在八項規定六項禁令后，市場上高檔產品的需求量下降一半以上，為了應對消費者需求，各大企業開始調整發展戰略，走起了簡約路線，他們認為，簡約包裝既減少了垃圾，還降低了生產成本，兼顧了社會和經濟雙重效益。在環境污染和資源的高消耗的情況下，包裝設計領域也追求資源的最大化利用，抵制那些繁復的“過度包裝”，大力提倡生態和諧，簡約化的風格在現代包裝設計中的體現也越來越成為包裝設計的主要思想趨勢。

二、包裝設計理念與簡約主義的切合點

現代包裝的造型設計不再局限于傳統的功能概念上，而是通過第一視覺感受吸引消費者從而宣傳商品。在造型上，當你從玲瑯滿目的貨架前走過時，第一時間吸引你眼球的會是那些造型奇特、夸張有趣的商品，在色彩上，最先被發現的無疑是那些色彩奪目，視覺沖擊力強的商品，秉承環保觀念的包裝設計在材質上最贏得人心的必然是最接近自然，回歸自然的包裝。

無印良品就是一個崇尚自然的品牌，它的設計理念就是為了還原本質，從原料的選擇上、工序的改善以及包裝的簡化上，一一體現了其追求簡潔環保的理念。當我們提到簡約的時候能夠第一想到“無印良品”就說明它的設計在綜合各個方面都做到了簡約環保，又不失設計美感和社會經濟效益，這就是簡約主義風格“少就是多”的最好體現。

所以，一個好的包裝設計，需要融合各個方面的綜合因素，在安全運輸、促銷效益、生產流程、視覺效果、環境保護等方面做到和諧統一。

三、簡約主義在包裝設計中的優勢體現

簡約主義在包裝設計中的優勢體現在幾個方面，圖形設計、文字設計、色彩設計、外形設計以及材質設計，但并不是說所有元素都體現在同一個包裝設計上，而是通過某一方面的體現，具有沖擊力，讓人更印象深刻，圖形的易識別、文字的傳播能力、色彩的視覺沖擊力、外形的獨特以及材質的環保簡單都是簡約主義包裝設計的優勢。

（一）包裝的圖形設計

圖形能夠準確直觀的傳達產品信息及特點，圖形作為一種能夠迅速識別和理解的視覺符號，并且能夠準確的將產品的屬性和內容特征描述表現出來。圖形的本身就是將圖像簡潔化，也是在簡約主義包裝設計中最常用的元素。圖形的覆蓋面積廣，形式多樣，相比于其他元素更具特色。

（二）包裝的文字設計

文字作為一種語言符號，起著標志性的作用，它的信息傳播能力有時候超越了語言，在設計中的運用更無所不在，變化多樣。在包裝設計中，文字不僅描述了商品的屬性和特點，也在宣傳和美化商品上起到了很大作用，簡單的文字設計更能吸引人們，為人們所接受，簡單的文字更容易記憶，并且能引起消費者的共鳴、聯想和記憶。

（三）包裝的色彩設計

當顧客進入商場選購產品的時候，色彩往往最先引起人們的注意，色彩通常大面積的出現，艷麗明亮，優美得體，不僅能宣傳商品，更能愉悅人心，美化環境。色彩作為第一印象元素，迅速地爭奪第一感官體驗，強烈的視覺沖擊效果，使人過目不忘，在眾多商品排列中輕易就能找到，得益于包裝裝飾色彩的簡約化特征。同樣，好的包裝可以從視覺轉化，讓消費者從其他的感受上認識產品，增加購買欲，在簡約風格的作用下，不單需要運用圖片來增加味覺感，而是通過各種顏色之間的搭配來表達這種潛在感覺。包裝的裝飾想要既體現簡約又能夠具有獨特魅力，必須運用色彩的視覺沖擊力來表現。

（四）包裝的外形設計

包裝的外形包括展示面的大小形狀以及尺寸，包裝在外形上要注意功效設計，根據產品的特征，需要考慮是否符合產品的形象，并滿足產品的保護、便于攜帶和運輸。所謂功效設計，就是更好地保護商品，更方便地運輸，更好的營銷目的。所以遵從簡約的風格，也要遵從對稱和平衡的視覺原則，構建完美的視覺效果和空間。

（五）包裝的材質設計

包裝的材質是在設計中非常重要的元素，不同的材質所體現的商品的涵義不同，也會直接影響商品包裝的肌理效果。隨著科技的快速發展以及社會經濟的高速發展，新型材質越來越多，使得包裝設計的表達形式更豐富多樣化，但在簡約風的影響和構建和諧社會的形勢下，環保生態的設計理念更加深入人心，材料體現在包裝設計的材質方面，更注重生態和諧，拒絕過度包裝，越來越多的產品選擇簡約化包裝，設計師也根據新舊材料的不同特性，抓住每樣材質的的表現形式，秉承“資源的最大利用”，用最節省材料的方法和最簡單的流程，充分發揮材料的質感和肌理。

四、結語

在和諧社會和環保的大環境下，要從根本上限制包裝的繁復和過度包裝現象，必須發展簡約包裝設計，簡約包裝設計為了保護環境，合理利用資源，減少材料消耗，循環處理回收再利用，充分考慮了對環境的影響，簡約化包裝設計在社會效益和生態方面發揮了更好的作用。簡約是時代的必然，簡約化的設計不受思維的局限，包裝設計中一切都以和諧簡約的美為目的，以人的視覺感受為中心，遵循設計語言，通過簡約的外形、文字、材質、色彩，體現設計師的設計思想和手法。簡約風格的包裝設計重在減少一切不必要的繁瑣和瑣碎，用更加簡潔的方式遏制了資源和空間的不必要浪費，實現了“資源的最大利用”，引導人們回歸自然，遵循簡約化的生活方式，追求以高質量，低耗費為核心的思想，用最恰當的方式獲得更寬廣的發展前景，這也是我們需要追求的設計理念。

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（作者單位：昆明理工大學藝術與傳媒學院）