影視“同名手游”熱原因淺析

摘 要：隨著移動媒體受眾的普及，運行于手機上的游戲種類繁多，樣式新穎。自2014年起，影視“同名手游”以迅雷不及掩耳之勢興起并迅速占據了手游市場的半邊天，為影視作品帶來了許多增值效益。

關鍵詞：同名手游；興起；原因

根據游戲工委發布的《2012年中國游戲產業報告》顯示，2012年我國移動游戲市場實際銷售收入32.4億元，比2011年增長了90.6%。而2013年短短十個月的時間，手游市場規模翻了10倍以上，業內人士預計2014年將會突破百億。對于一直被盈利模式困擾的手游來說，之所以在2013年增長速度翻倍，是因為影視“同名手游”帶來的效益。

一、 影視“同名手游”熱潮正在興起

手游，一般指手機游戲（運行于手機上的游戲軟件）。有人說，2013是手機游戲元年，自2014年2月起，手游市場最火的點是基于影視作品改編的手游。

根據筆者查閱資料，目前尚未有官方對“同名手游”進行定義，本文將同名手游定義為：根據影視作品改編的、運用于手機上的游戲軟件。

就目前市場上看，影視同名手游主要分為以下幾種類型：以《天將雄獅》《心花路放》《神偷奶爸：小黃人快跑》等為代表的電影“同名手游”；以《愛情公寓》《武媚娘傳奇》等為代表的電視劇“同名手游”；以《爸爸去哪兒》《快樂大本營》等為代表的綜藝節目“同名手游”。多款影視作品改編的手游產品成功登上銷量排行榜，標志著手游發展中的一個重要分支已逐漸成型。手游和影視進入“雙向互動”時代，營造出“影游”捆綁商業的新興趨勢。

二、 影視“同名手游”熱的原因

1、 增加經濟收益

全球正在使用的手機用戶超過10億人次，而且這個數字每天都在不斷增加。在除美國之外的各個發達國家，手機用戶都比計算機用戶多。手機游戲潛在的市場比其他任何平臺都要大。同時，因為手機支持網絡并且具有很強的便攜性與移動性，人們可以隨時隨地沉浸在自己喜歡的游戲中，還可以隨時隨地搶購自己喜歡的裝備或寵物。和游戲控制臺或者PC相比，手機雖然可能不是一個理想的游戲設備，但畢竟人們總是隨時隨身攜帶，這樣手機游戲很可能成為人們消遣時間的首選。手機便攜性、移動性的特征更能滿足用戶隨時隨地玩游戲的需求，用戶利用排隊、等車的時間進行游戲，手機游戲碎片化的特性凸顯。調查顯示，29.8%的用戶在用手機玩游戲以后電腦端玩游戲的時間減少，手機游戲已經開始搶奪電腦游戲時間。22.4%的用戶手機游戲時間越來越長，僅有10%的用戶時間變短，手機游戲已逐漸成為一種普遍的娛樂方式。

2、 擴大影視作品影響

開發影視“同名手游”，可以進一步擴大影視作品的影響。業內常稱2014年是手游IP年，強IP加上優秀的游戲設計，能讓玩家產生強烈的代入感，從而獲得良好的游戲體驗。實際上，從《爸爸去哪兒2》的游戲界面和操作體驗可以發現，該游戲在故事情節和畫面設計上，均體現了《爸爸去哪兒2》的元素特色，故事設定也與節目場景和情節同步。在節目上線的同時，湖南衛視旗下快樂芒果和Kunpo Game借勢推出了同名改編的手游《爸爸去哪兒2》。該游戲上線僅24小時就迅速占領了App Store雙榜榜首，上線僅78小時安卓和蘋果雙平臺下載量突破千萬。

3、 推介衍生產品

同名手游實際上是影視作品的衍生產品之一，但它同樣開有利于進一步推介影視作品的其它衍生產品，有利于影視作品的其它衍生產品的開發。從整個行業生態的角度出發可見，廣告主亟需高質量的用戶流量、發行商在尋覓新的創收模式、廣告平臺更要積累媒體資源，三方共贏的過程中，移動廣告平臺成為關重要的參考變量。應用內付費+移動廣告的形式越來越得到發行商的青睞，尤其對于單機游戲或弱聯網游戲，移動廣告對其收入著實起著重要的保駕護航作用。整合廣告條、插播廣告、視頻廣告等資源，在游戲推廣方面十分具優勢。

孩之寶以變形金剛大獲成功之后，國內眾多以四驅車、悠悠球為代表的動漫公司也開始借助玩具、兒童用品等外部衍生品獲得利益。在手游領域，這樣的模式也并不少見，憤怒的小鳥、我叫MT都曾多次推出自己品牌的衍生品。

而植入廣告模式在某些單機游戲中已經有所展現，在PC端和移動端的軟植入則有兩個典型代表：開心農場和瘋狂猜圖。其中農場模式多是以將某些品牌的小產品放到游戲場景中來獲得廣告收入，而瘋狂猜圖則是在猜品牌方面獲得了廣告商的青睞，當時有傳聞稱某電商品牌愿意為其付出高達六位數的廣告費用。

從《爸爸去哪兒2》大熱，我們看到的是移動互聯網大同趨勢下的文化融合加速以及市場驅動下的影視同名手游的高速崛起。在這過程中，IP版權擁有者、游戲開發商、發行商、廣告主、用戶、移動廣告平臺的六方關系得以獲得深入的勾連合作，這對手游生態圈而言起到了非常良好的促進作用。

環視整個手游市場，去年至今，優秀影視作品在電視上一炮而紅后都不約而同地選擇了繼續進軍手游市場。借助影視作品所產生的社會聯動效應，實現品牌價值的跨界延續。手游不僅充分挖掘了影視作品的剩余價值，同時也實現了品牌多維度建立和鞏固，從而實現對品牌的反哺和提高受眾粘度。建立品牌——獲得粉絲——向周邊領域延伸，這一模式已經成為移動互聯網時代影視作品發展的標準套路。我們有理由相信，不必多久傳統影視作品與手游的跨界合作即將走出一條商業化道路。

參考文獻：

[1]掌聚互動獲授權 欲開發EVA同名手游[J]. 玩具世界，2014（6）.

[2]PPS推〈愛情公寓〉同名手游[N]. 北京商報，2014-1-29.

基金項目：云南省社科規劃項目（YB2014093）、昆明理工大學廉政文化傳播學科方向團隊（KKB08）、昆明理工大學精品課程《新聞編輯學》。

（作者單位：昆明理工大學藝術與傳媒學院）