網絡自制劇現狀分析

摘 要：2014年被稱為中國網絡自制劇元年，網絡自制劇如雨后春筍般涌現。2015年自制劇更是出現了井噴的現象，自制劇總集數將達3000集。網絡媒體平臺不受時間和空間的限制隨時隨地觀看的優勢，加之傳統電視劇受到“一劇兩星”政策的影響，網絡自制劇擁有了前所未有的發展機遇。網絡自制劇的發展要明確其自身的特點，結合中國觀眾的需求和審美習慣“因地制宜”，制作出優質作品，使網絡自制劇實現“灰姑娘”的“逆襲”。

關鍵詞：網絡自制劇；自制劇元年；網絡劇；新媒體

2014年被稱為中國網絡自制劇元年，網絡自制劇如雨后春筍般涌現，據藝恩數據顯示，2014年國內的網絡自制劇數量將高達1700集以上，相較于2013年的自制劇集數，產量增長在45%左右。2015年，網絡自制劇更是出現了井噴，總集數將達到3000集 。這些網絡自制劇無論是在題材內容還是在形式包裝，都不再是之前的小打小鬧，而是向著精細化、專業化、產業化的方向發展，《萬萬沒想到》、《侶行》更實現了對電視臺的反哺。

然而，無論是倍受網友好評的《曾經想火》，還是被揚子晚報以及人民網吐槽其“集‘奇葩’之大成”的《冷宮傳》，網絡自制劇或多或少都存在一些文本內容低俗、同質化嚴重、制作粗糙的問題。

一、“灰姑娘”的春天？網絡自制劇現狀分析

2014年網絡自制劇的密集來襲并不代表自制劇的“春天”已經到來，雖然自制劇生產上呈現出“百花盛開”的態勢，但也存在良莠不齊的現狀。受到資金、人才回資的掣肘，網絡自制劇在制作水準上難以與傳統電視劇相匹敵。

（一）內容題材從單一到多元

速途研究院統計數據顯示，2014年上半年有28部網絡自制劇在各大視頻網站的播放量超過1000萬。搜狐視頻的《屌絲男士第三季》以83810萬次的播放量摘得點擊量桂冠。以《屌絲男士》、《萬萬沒想到》為代表的情景喜劇類自制劇所占比為34.2%，占網絡劇總數量的三分之一。而在點擊率前5名的網絡自制劇中，情景喜劇類就占了3部，情景喜劇幾乎成為了網絡自制劇的一個標簽。

2014年下半年，搜狐網推出青春偶像劇《匆匆那年》，優酷土豆推出古裝劇《冷宮傳》，懸疑探險類的《盜墓筆記》將登上愛奇藝的平臺。從最開始的情景喜劇占山為王，到如今各大視頻網站開始注重自制劇的的內容題材。各大視頻門戶網站自制劇都在題材上發力創新。

（二）制作水平由“粗糙”到“精致”

“ 缺少經費是事實——劇組請不起燈光師，請不起美術師，請不起外面的大明星，只能讓公司里的職員親自上陣，于是每個人都身兼數職。”這是《萬萬沒想到》劇組制作第一季的時候遇到的窘況。網絡自制劇一度被稱為“低成本的金礦”，一集網絡自制劇的制作經費僅僅需要3000—10000元，而廣受好評的《靈魂擺渡》每集成本也不到10萬元。

愛奇藝創始人龔宇表示，愛奇藝2015年自制劇單位成本的投入將超過電視劇；自制劇《盜墓筆記》將在愛奇藝獨播，單集投資高達500萬，這樣的價格一反傳統網絡自制劇制作粗糙、低成本的慣例，并且超過各大衛視播出的電視劇的成本。2015年，愛奇藝投入30部自制劇，總計500集大約15000分鐘，除《盜墓筆記》外，《鬼吹燈》也將登場，將呈現出電視臺無法做到的內容[1] 。

由“小”到大，由“粗糙”到“精致”，網絡自制劇在2015年將繼續發力，也將走向更多由多明星參與，大導演指導，大投資制作的軌道。

（三）盈利模式處在探索期

自制劇主要依靠簡單商業廣告的硬性植入、貼片廣告、廣告商冠名等作為盈利方式，而這樣的硬性植入也被廣大網友所詬病，突破簡單的廣告植入的盈利，視頻網站一直在不斷探索。自制劇的回報對視頻行業來說并不樂觀，網絡自制劇市場雖然很大，但并不成熟。相比購劇的支出，自制劇所得的回報簡直就是杯水車薪。所以，現階段的自制劇尚不足以幫助企業整體實現盈利[2]。

網絡自制劇盈利模式如果單純地以市場的經濟利益為指標，硬性地植入廣告，不但會降低自制劇的格調，更會造成觀眾的反感甚至流失。網絡自制劇要想成為門戶網站的支柱，還需要將其拓展其盈利渠道，拓寬其播放平臺，拓深其“粉絲經濟藍海”，實現網絡自制劇的產業化。

2015年，網絡自制劇預計能為視頻網站制作方帶來廣告收入1.8億元。《萬萬沒想到》也在嘗試產業鏈開發，其衍生品、小說、游戲等授權工作已全面展開。但目前，中國影視劇的相關衍生品開發做得并不成功，《萬萬沒想象到》等自制劇仍需要探索其他類型的盈利方式[3]。

二、結語

從《紙牌屋》等熱門網絡自制劇的“借鑒學習”，到中國網絡自制劇的“因地制宜”，中國網絡自制劇的發展道路依然任重道遠。傳統電視劇制作播出受到了政策的影響、網絡媒體平臺不受時間和空間的限制隨時隨地觀看的優勢使網絡自制劇擁有了前所未有的發展機遇，中國網絡自制劇的制作者必然要用開放的心態虛心“借鑒學習”；明確其自身的特點，結合中國觀眾的需求和審美習慣“因地制宜”，制作出符合“真善美”審美品質的優質作品，使網絡自制劇真正實現“灰姑娘”的“逆襲”。

參考文獻：

[1]劉婧.去掉“低成本”標簽——網絡自制劇逆襲[N].銅陵日報，2014-10-27.

[2]黃敏.網絡自制劇亟須改變盈利模式[N].中國文化報，2013-11-5.

[3]毛俊玉.網絡自制劇成視頻網站的新盈利點[N].中國文化報，2014-7-12.

（作者單位：昆明理工大學藝術與傳媒學院）