從文本類型角度分析商務(wù)英語(yǔ)文本的漢譯

摘 要：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)與世界各國(guó)的貿(mào)易往來(lái)也越來(lái)越越頻繁。而中國(guó)作為一個(gè)大的經(jīng)濟(jì)體，積極參與世界貿(mào)易，漢語(yǔ)的作用也日益凸顯。其中更重要的角色是翻譯，影響到兩種文化交流的效率和效果。本文運(yùn)用賴斯的文本類型理論，以英語(yǔ)商務(wù)文本當(dāng)中的廣告商標(biāo)為例，研究其文本類型及特點(diǎn)，總結(jié)商務(wù)英語(yǔ)廣告的翻譯策略及具體方法，目的是總結(jié)翻譯心得，為以后繼續(xù)研究做鋪墊，同時(shí)也為從事該領(lǐng)域的譯者提供一些必要參考。

關(guān)鍵字：文本類型；廣告商標(biāo)；翻譯策略；英漢翻譯

語(yǔ)言是進(jìn)行商務(wù)洽談或其他來(lái)往最常用的工具，所以商務(wù)英語(yǔ)的作用日益明顯，它不僅具有語(yǔ)言普遍特征，還具有其特殊含義。要想充分理解不同商務(wù)文本的內(nèi)涵，譯者必須首先熟練掌握商務(wù)文本的所屬類型及其文體特點(diǎn)，這樣才能找出相應(yīng)的翻譯策略和方法，使譯文充分適當(dāng)，取得滿意的翻譯效果。

一、賴斯的文本類型分類及其翻譯方法

20世紀(jì)70年代，德國(guó)翻譯理論家賴斯提出了她的文本類型理論，開(kāi)始關(guān)注文本層面，將每種文本類型的特點(diǎn)及翻譯方法歸納如下：

（1）信息型文本：包括信息、知識(shí)、觀點(diǎn)等。交際的重點(diǎn)是內(nèi)容，翻譯時(shí)應(yīng)重點(diǎn)傳達(dá)信息，做到簡(jiǎn)潔明了。

（2）表情型文本：內(nèi)容和形式都很重要，語(yǔ)言美；翻譯時(shí)在信息準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上，譯文應(yīng)仿效原文的藝術(shù)美。

（3）感染型文本：感染功能旨在感染或者說(shuō)服讀者并使其采取某種行動(dòng)；翻譯時(shí)應(yīng)進(jìn)行編譯，實(shí)現(xiàn)等效，譯文能在目標(biāo)讀者中產(chǎn)生預(yù)期的反應(yīng)。

（4）視聽(tīng)型文本：例如電影、視聽(tīng)廣告等；翻譯時(shí)以圖像、音樂(lè)等形式對(duì)文字進(jìn)行補(bǔ)充。

二、英語(yǔ)廣告的文本特點(diǎn)及其翻譯策略

（一）英語(yǔ)廣告的文本特點(diǎn)

廣告是一種實(shí)用的文本類型，強(qiáng)調(diào)時(shí)效性和創(chuàng)新性。其本質(zhì)就是贊助商通過(guò)支付手段來(lái)勸說(shuō)人們購(gòu)買產(chǎn)品、服務(wù)或者理念進(jìn)行消費(fèi)，給贊助商帶來(lái)利潤(rùn)。在賴斯的文本類型理論中，廣告被視為感染型文本，要讓消費(fèi)者采取行動(dòng)。但廣告有時(shí)也有信息功能和表達(dá)功能，信息功能表現(xiàn)在廣告也傳遞基本信息，包括產(chǎn)品和服務(wù)信息；表達(dá)功能表現(xiàn)在廣告也注重美學(xué)效果，讓人產(chǎn)生美的享受。所以，譯者進(jìn)行翻譯時(shí)應(yīng)牢記翻譯的目的和產(chǎn)品在譯語(yǔ)文化中的功能。

（二）英語(yǔ)廣告翻譯原則

廣告不同于其他商務(wù)文本，它是產(chǎn)品與人之間一種特殊的交流手段。因此，廣告翻譯需遵循三個(gè)原則：忠實(shí)性、吸引性、可接受性。

忠實(shí)性針對(duì)的是廣告文本內(nèi)容，譯文需與原文高度一致，首先在于內(nèi)容一致，其次是形式一致。吸引性分三個(gè)方面：詞匯、句法、修辭，即如何擇詞，選句，運(yùn)用修辭手段，這些都是獲得理想譯文的有效手段。可接受性是針對(duì)跨文化交際而言的，文化差異是廣告翻譯中需考慮的重要因素，因?yàn)閺V告翻譯不僅傳遞產(chǎn)品和服務(wù)信息，而且也傳遞特有的思想意識(shí)、價(jià)值觀念和文化信息。

（三）英語(yǔ)廣告商標(biāo)的文體特征及其翻譯策略

英語(yǔ)廣告商標(biāo)具有以下文體特征：第一，英語(yǔ)廣告商標(biāo)往往使用大寫字母或者人名。比如：Coca-Cola， LANCOME，Dove，Wal-mart， Fort， 等。第二，商標(biāo)醒目，容易識(shí)別。比如：LUX， Dell， IBM， Fanta， 等。第三，往往不遵循嚴(yán)格的語(yǔ)法規(guī)范。比如：Three Gun，而不是 Three Guns。第四，反映出產(chǎn)品的用途、特效。比如：Timex （品牌手表——天美時(shí)），Duracell（電池——金霸王）

英語(yǔ)廣告商標(biāo)的翻譯策略常常采用以下方法：

第一，音譯法。顧名思義，就是按照商標(biāo)名字的發(fā)音來(lái)譯。該方法使用很頻繁，一些商標(biāo)名，比如人名、地名、公司名和一些專門術(shù)語(yǔ)，都可以采用音譯法。既可以幫助譯者很方便找出對(duì)應(yīng)詞匯，也解決了漢語(yǔ)中“文化空白”的困境。例如： L’OREAL Cosmetics（歐萊雅），Audi （奧迪），Hennessy（軒尼詩(shī)），Pierre Cardin（皮爾·卡丹）。

第二，音譯和意譯結(jié)合法。不難理解，就是把商標(biāo)的發(fā)音和意義結(jié)合起來(lái)翻譯。例如：Volkswagen （大眾），這種情況就不宜音譯為“福克斯瓦根”，而是譯為“大眾”，簡(jiǎn)短易懂，中國(guó)人比較容易接受。

三、結(jié)論

本文以賴斯的文本功能理論為切入點(diǎn)，展開(kāi)討論英語(yǔ)商務(wù)文本的類型及文體特點(diǎn)，力圖找出不同商務(wù)文本側(cè)重的翻譯方法和策略。重點(diǎn)探討了英語(yǔ)商務(wù)文本中廣告商標(biāo)的文體特征，通過(guò)例子概括抽象出所對(duì)應(yīng)的翻譯原則、方法和策略。

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（作者單位：內(nèi)蒙古大學(xué)）