史玉柱：跌宕起伏的“巨人”傳奇

從一個(gè)一窮二白的屌絲青年，到全國(guó)億萬級(jí)富豪，再到負(fù)債兩億多元的“中國(guó)首負(fù)”，再到身價(jià)數(shù)十億元的資本家，在史玉柱身上上演了一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的咸魚大翻身，他也無可爭(zhēng)議成為商界領(lǐng)袖的典范人物。

下海創(chuàng)業(yè)：賺了100萬元

史玉柱，1962年9月出生于安徽蚌埠市懷遠(yuǎn)縣，父親是懷遠(yuǎn)縣城的一名公安，母親是一名工人。1980年，史玉柱以安徽懷遠(yuǎn)縣總分第一的成績(jī)從懷遠(yuǎn)一中畢業(yè)。四年后，畢業(yè)于浙江大學(xué)數(shù)學(xué)系，并被分配至安徽省統(tǒng)計(jì)局。

當(dāng)時(shí)統(tǒng)計(jì)局的工作正在由手工操作向電算化轉(zhuǎn)型，史玉柱編寫了個(gè)程序，在應(yīng)用中反應(yīng)很好，諸如特定農(nóng)民的收入狀況的匯集、調(diào)取變得十分容易。隨后程序被推廣全國(guó)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)使用。史玉柱還利用“新型”數(shù)據(jù)撰寫了一些文章，在專業(yè)媒體上發(fā)表。

史玉柱的工作引起了領(lǐng)導(dǎo)的重視，1986年他被單位保送到深圳大學(xué)軟科學(xué)管理系攻讀研究生。據(jù)說，回來之后就能提拔當(dāng)處長(zhǎng)。生活已經(jīng)步入正軌的史玉柱，24歲時(shí)成了家。

1989年1月，史玉柱畢業(yè)于深圳大學(xué)研究生院，為軟科學(xué)碩士。隨即下海創(chuàng)業(yè)。

那年夏天，史玉柱自認(rèn)為自己耗費(fèi)9個(gè)月開發(fā)的M-6401桌面文字處理系統(tǒng)作為產(chǎn)品已經(jīng)成熟，便用當(dāng)時(shí)僅有的4000元家當(dāng)承包下天津大學(xué)深圳電腦部。隨后，他利用《計(jì)算機(jī)世界》先打廣告后收錢的時(shí)間差，用全部4000元做了一個(gè)8400元的廣告：“M-6401，歷史性的突破”。

4個(gè)月后，他賺了100萬元。拿著這筆錢，他以“藍(lán)色巨人”IBM為目標(biāo)，創(chuàng)辦了巨人公司。“IBM是國(guó)際公認(rèn)的藍(lán)色巨人，我辦的公司也要成為中國(guó)的IBM，不如就用‘巨人’這個(gè)詞來命名公司。巨人漢卡：從輝煌到?jīng)]落

1991年7月，“巨人”總部由深圳遷往珠海，“珠海巨人新技術(shù)公司”升格為“珠海巨人高科技集團(tuán)公司”，下設(shè)8個(gè)分公司。到1993年7月，巨人集團(tuán)已成為全國(guó)第二大民辦高科技企業(yè)，擁有M-6405漢卡、中文筆記本電腦、手寫電腦等5個(gè)拳頭產(chǎn)品。

意氣風(fēng)發(fā)的史玉柱決定建造巨人大廈。巨人公司已經(jīng)成為珠海的名片，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)視察珠海，巨人公司成為接待的窗口。

這座最初計(jì)劃建18層的大廈，在眾人熱捧和領(lǐng)導(dǎo)鼓勵(lì)中被不斷加高，從18層到38層、54層、64層，最后升為70層，號(hào)稱當(dāng)時(shí)中國(guó)第一高樓，投資也從2億元增加到12億元。

1994年初，珠海巨人大廈動(dòng)土，并計(jì)劃3年完工。史玉柱被當(dāng)選為中國(guó)十大改革風(fēng)云人物。同一年，史玉柱發(fā)現(xiàn)，計(jì)算機(jī)發(fā)展日新月異，漢卡已經(jīng)失勢(shì)。他開始盯上了保健品，于是腦黃金項(xiàng)目誕生了。

1995年，巨人發(fā)動(dòng)著名的“三大戰(zhàn)役”，把12種保健品、10種藥品、10多款軟件一起推向市場(chǎng)，投放廣告1個(gè)億。這可能算是中國(guó)企業(yè)史上廣告密集度最高的一次產(chǎn)品推廣活動(dòng)。當(dāng)年，史玉柱被《福布斯》列為大陸富豪第八位。

1996年，巨人大廈資金告急，史玉柱將保健品方面的全部資金調(diào)往巨人大廈，結(jié)果保健品業(yè)務(wù)因資金“抽血”過量，再加上管理不善，迅速盛極而衰。

1997年初，巨人大廈未按期完工，媒體地毯式報(bào)道巨人財(cái)務(wù)危機(jī)，債主紛紛上門，巨人現(xiàn)金流徹底斷裂，只建至地面三層的大廈停工，“巨人倒下”，負(fù)債兩億多元的史玉柱黯然離開廣東，“北上”隱姓埋名。

腦白金走紅：一年還清所有債務(wù)

1997年是史玉柱一生的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，之前是天不怕地不怕，高呼口號(hào)“要做中國(guó)的IBM”，橫沖直撞，最后留下一棟爛尾的巨人大廈，外加2.5億巨債。而之后，受到重創(chuàng)的他如履薄冰，小心翼翼。

幸運(yùn)的是，當(dāng)時(shí)20多人的管理團(tuán)隊(duì)，沒有一個(gè)人離開他。為了盡快還債，他決定做市場(chǎng)大、剛起步的保健品。1998年，史玉柱找朋友借了50萬元，開始運(yùn)作腦白金。因?yàn)橘Y金不足，已容不得史玉柱再像以往那樣大張旗鼓，于是他把江陰作為東山再起的根據(jù)地。

在農(nóng)村，他的知名度不高，史玉柱親自走訪農(nóng)戶，在與農(nóng)村老人的交流中，史玉柱認(rèn)識(shí)到：老年人其實(shí)愿意服用保健品，但是自己舍不得買，希望子女送，但又不好意思說，并且農(nóng)村老年人喜歡相互“攀比”。

這是“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的理論依據(jù)。這一理論在市場(chǎng)上得到了驗(yàn)證，腦白金很快熱銷。依靠成功的廣告營(yíng)銷，在短短幾年時(shí)間里，到2000年，公司創(chuàng)造了13億元的銷售奇跡，成為保健品狀元。史玉柱還清了全部債務(wù)，又重新站了起來。2001年2月3日晚，史玉柱因還債之舉接受采訪，他摘下墨鏡，重新用上名片，再也不用擔(dān)心別人認(rèn)出他是史玉柱。

腦白金的一炮走紅并沒有讓史玉柱滿足。2001年，史玉柱開始推廣他的第二個(gè)保健品“黃金搭檔”，這是一款維生素加礦物質(zhì)保健品，“黃金搭檔送長(zhǎng)輩，腰好腿好精神好；黃金搭檔送女士，細(xì)膩紅潤(rùn)有光澤；黃金搭檔送孩子，個(gè)子長(zhǎng)高學(xué)習(xí)好。”很快走紅全國(guó)市場(chǎng)。

2003年，史玉柱開始了他人生下半場(chǎng)的第二件事一一資本布局：他將腦白金和黃金搭檔的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)75%的股權(quán)賣給了四通電子，交易總價(jià)為12.4億人民幣，其中現(xiàn)金6.36億人民幣。

巨人游戲：走向紐交所上市

2004年11月18日，上海征途網(wǎng)絡(luò)科技有限公司正式成立，史玉柱此時(shí)不缺錢，多年保健品業(yè)務(wù)積累和投資收益給史玉柱帶來了巨大的資金積累，而當(dāng)時(shí)上海盛大的一個(gè)團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備離開盛大找合適的投資伙伴，他們一拍即成。就這樣史玉柱開始了新的征程。2005年11月15日，《征途》正式開啟內(nèi)測(cè)。史玉柱如法炮制了保健品的推廣方式，大獲成功。

2007年，史玉柱的身價(jià)突破500億元。同年，上海征途網(wǎng)絡(luò)科技有限公司正式更名為上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。

2009年，史玉柱推出“贏在巨人”的網(wǎng)游創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。同年，史玉柱在福布斯全球富豪排行榜以15億美元居468位，在大陸位居14位。2012年發(fā)表第三代網(wǎng)游商業(yè)模式，至此史玉柱創(chuàng)造了一個(gè)傳奇的網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)。

退休后：人生目標(biāo)是“做屌絲”

不像馬云把自己變成了神，史玉柱一直站在輿論的“洼地”里，背著不少罵名，高調(diào)地掙著錢。

因此，他也許是唯一一個(gè)敢在退休聲明里大聲說，剩下的人生目標(biāo)是“做屌絲”的企業(yè)家。理直氣壯，沒有一點(diǎn)做作。

2013年4月9日晚間，51歲的史玉柱宣布辭去巨人網(wǎng)絡(luò)上市公司CEO職位，只保留董事會(huì)主席職務(wù)，不擔(dān)任任何公司實(shí)職。

史玉柱說從此要開始屌絲生活，旅游、喂狗、宅在家里、做慈善。然后，來自全國(guó)各地的媒體驚訝地看到，他將沒喝完的啤酒倒在了自己的腦袋上。再然后，我們?cè)谑酚裰奈⒉┥希娴闹荒芸吹健帮L(fēng)月”了。

圍繞史玉柱的爭(zhēng)議一部分來源于，他利用人性的貪婪和虛榮做生意。比如，依靠一句最惡俗的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”攫取了巨額財(cái)富。

但熟悉史玉柱的人毫不懷疑，這樣一個(gè)“俗人”也向往田園詩一樣的生活。一個(gè)知名傳媒人在為一本史玉柱傳記做推薦時(shí)寫道：“如果說有人告訴我史玉柱為人不錯(cuò)，我就會(huì)認(rèn)為，說這個(gè)話的人為人不錯(cuò)。”史玉柱可能比微博上生冷不忌的那個(gè)他羞澀靦腆得多。無論公司內(nèi)外，誰都可以惡搞他。曾經(jīng)負(fù)債數(shù)億，也攀上過財(cái)富的頂峰，還有什么看不開？

不過，如果“屌絲”的定義是“高富帥”的反義詞，史玉柱顯然不達(dá)標(biāo)。

自稱2010年就將管理完全授權(quán)給團(tuán)隊(duì)，認(rèn)為自己已處理好一切，了無牽掛，史玉柱的員工卻表示，在公司內(nèi)部，史玉柱的權(quán)威將長(zhǎng)期存在，他還是那個(gè)提出苛刻目標(biāo)的人。

而據(jù)說，退休后的史玉柱有500億元的身家，與屌絲更是不沾邊。

除了保健品、網(wǎng)游外，史玉柱還有相當(dāng)一部分財(cái)富來自于由專業(yè)團(tuán)隊(duì)打理的投資業(yè)務(wù)。

這兩年，即使不時(shí)游走雪域高原，他也不忘投資民生銀行。有不完全統(tǒng)計(jì)，除了眾所周知的民生銀行和華夏銀行，史玉柱“潛伏”的A股上市公司多達(dá)16家，涉及房地產(chǎn)、土木工程、塑料塑膠、金屬、電子及能源等多個(gè)行業(yè)。

（據(jù)《楚天金報(bào)》、《商界》）