張崢：媒體不僅是公益?zhèn)鞑フ撸枪孥`行者

2015年，“責(zé)任中國公益盛典”進(jìn)入第六個年頭。

以往，此獎項(xiàng)主要由南方都市報(bào)社一家主辦，但從去年開始，這個盛典由南方都市報(bào)社、深圳衛(wèi)視、新浪新浪微博三家合辦。在實(shí)現(xiàn)全媒體戰(zhàn)略聯(lián)合的同時，主辦方希望，這個關(guān)注公民行動的民間獎項(xiàng)能如同生命體一般伴隨著中國社會的成長走向全國。在這個有風(fēng)向標(biāo)意義的大獎中，媒體究竟扮演著什么樣的角色？在主辦方代表、深圳衛(wèi)視節(jié)目總監(jiān)張崢看來，在現(xiàn)代公益中，媒體最重要的就是影響力，沒有輿論傳播就沒有公益的可能性。“任何理念都要最終落實(shí)到行動上，媒體不光是公益的傳播者，更是踐行者。”

跨界合作，帶動全民關(guān)注并踐行慈善

中國財(cái)富：2015年，責(zé)任中國公益盛典進(jìn)入第六個年頭，這個公益大獎由南方都市報(bào)社、深圳衛(wèi)視、新浪新浪微博三家合辦。作為主辦方中唯一的電視媒體，深圳衛(wèi)視在此中扮演什么樣的角色？

張崢：去年，深圳衛(wèi)視首次成為“責(zé)任中國”的主辦方，與南方都市報(bào)、新浪微博聯(lián)合舉辦“責(zé)任中國2014公益盛典”，首次實(shí)現(xiàn)了跨媒體的全國性立體傳播，共同打造媒體公益“非捐贈影響力”，并得到眾多媒體同行、基金會伙伴、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、公益組織等單位的大力支持。作為一個電視傳統(tǒng)媒體，深圳衛(wèi)視發(fā)揮了電視媒體開展新聞專題報(bào)道的獨(dú)特優(yōu)勢，成功制作并播出年末的公益盛典，有效聚合了電視、平媒、新媒體資源，使公益理念得以更大范圍、更全方位地發(fā)揚(yáng)和傳播。這是深圳衛(wèi)視在公益探索道路中新的開始，真正成為了公益踐行者。三方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)新全媒體時代的公益模式，大大提升了宣傳效果，影響了越來越多的熱心人士和社會組織行動起來、參與進(jìn)來，秉承社會責(zé)任和公益慈善的崇高理念，積極投身于公益的行列。

今年，三家主辦方繼續(xù)聯(lián)手跨界合作，共同推動“責(zé)任中國盛典”成為更具影響力和感召力的全國性公益事業(yè)交流平臺，帶動全民關(guān)注并踐行慈善。這樣的模式不僅有利于不同形式媒體之間的互動，更有助于推進(jìn)“責(zé)任中國”公益理念的發(fā)展以及社會正能量的傳播。一家媒體的影響力與傳播力終歸有限，況且，每家媒體都有各自擅長的公益運(yùn)作模式，讓不同形態(tài)的媒體在公益?zhèn)鞑ド线M(jìn)行合作，聯(lián)合推廣，不僅有利于品牌效應(yīng)的進(jìn)一步提升，更將形成公益成果的乘數(shù)效應(yīng)。

中國財(cái)富：關(guān)于“責(zé)任中國”的未來發(fā)展，你有著怎樣的期許？

張崢：“責(zé)任中國”已舉辦了十一年，今后十年、二十年，我相信會有更多有公信力的自媒體、公益人加盟到這個大家庭中，在促使不同形態(tài)的媒體提升品牌效應(yīng)的同時，充分發(fā)揮“公民在行動”的集聚效應(yīng)，匯聚各方力量，使公益行動不斷收獲更好更大的社會效益。

深圳衛(wèi)視將自己定位為“先鋒衛(wèi)視”，就是要起到公益帶頭作用。未來，深圳衛(wèi)視將以更先鋒的眼界、更年輕的心態(tài)，突破自我，攜手公益“有志者”們在更廣闊的平臺上共同踐行中國夢，創(chuàng)贏未來。

中國財(cái)富：在開展公益實(shí)踐方面，深圳衛(wèi)視有哪些重要舉措？

張崢：作為全國衛(wèi)視主流先鋒媒體，深圳衛(wèi)視在“汶川地震”、“雅安蘆山地震”等突發(fā)大事件及對草根階層的關(guān)愛方面充分發(fā)揮了媒體的“非捐贈影響力”。2008年發(fā)生“5·12汶川地震”期間，深圳衛(wèi)視即推出\"抗震救災(zāi)、深圳有愛\"大型抗震救災(zāi)特別節(jié)目。在賑災(zāi)晚會上，深圳衛(wèi)視利用媒體號召力請到當(dāng)紅明星參加義演。

2011年，深圳衛(wèi)視成功舉辦了“草根之聲——中國勞務(wù)工大舞臺”大型公益綜藝晚會，首次聚焦深圳寶安區(qū)和全國的草根階層，鼓勵“草根”創(chuàng)業(yè)激情。2012年開播至今的道德建設(shè)欄目《溫暖在身邊》以尋找正能量為主題，講述發(fā)生在普通人身上不平凡的故事。去年，《溫暖在身邊》制作并播出了“責(zé)任中國特別企劃專題片”，今年我們將繼續(xù)充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，策劃制作責(zé)任中國系列專題節(jié)目，跟訪拍攝杰出的公益踐行者、社會熱點(diǎn)的公益事件及群體等，繼續(xù)在電視欄目公益之路上進(jìn)行探索與創(chuàng)新。

沒有大眾傳播就沒有社會公益

中國財(cái)富：你如何理解媒體在公益領(lǐng)域中所扮演的角色，或者說媒體應(yīng)該以何種形式參與到公益之中？

張崢：媒體是一種社會公器，是社會結(jié)構(gòu)內(nèi)不可缺少的部分，沒有大眾傳播就沒有社會公益，它深刻影響著公眾、政府、捐贈行為等，也影響著廣大受眾，媒體傳播公益需求引起社會各界關(guān)注，并推薦相關(guān)公益活動來吸引廣大市民的積極參與。在現(xiàn)代公益中，媒體最重要的就是影響力，沒有輿論傳播就沒有公益的可能性。所以我認(rèn)為媒體在公益領(lǐng)域中發(fā)揮的就是“非捐贈影響力”。

媒體是社會環(huán)境的監(jiān)測者和守望者，對社會問題有敏銳的洞察力，能及時提煉和表達(dá)公眾需求，為公益?zhèn)鞑ヌ峁┳h題。公益事業(yè)需要全社會各行各業(yè)的廣泛參與，媒體更是義不容辭。除了傳統(tǒng)的公益報(bào)道、傳播公益理念外，媒體還直接參與公益活動。除了在參與公益?zhèn)鞑ミ^程中最基本地開展廣泛、深入、全面報(bào)道，深圳衛(wèi)視還擁有立體多維的立體新聞板塊，精心培育出了一系列深受觀眾喜愛的品牌新聞欄目，加大公益新聞報(bào)道的力度、深度，用建設(shè)性的視角報(bào)道公益事業(yè)；主流媒體倡導(dǎo)公益行動的作用不可忽視，通過生動的公益事件和感人的公益人物向社會傳遞正能量，激發(fā)公眾善良的本性，最終達(dá)到人人參與公益、人人奉獻(xiàn)愛心的社會效果。

中國財(cái)富：許多媒體不再滿足于做公益的倡導(dǎo)者和傳播者，他們更希望身體力行地參與公益行動，深圳衛(wèi)視也是其中的行動者，你怎么看待這種發(fā)展趨勢？

張崢：深圳衛(wèi)視作為“先鋒衛(wèi)視”，倡導(dǎo)“有志者跟我來”，這一具有行動號召力的理念與責(zé)任中國“公民在行動”不謀而合。任何理念都要最終落實(shí)到行動上，深圳衛(wèi)視用自己的行動告訴大家，作為媒體，我們不光是公益的傳播者，更是踐行者，我們身體力行，希望將愛心的種子播撒到社會每一個角落，將正能量傳遞到每一個人的心里。相信這樣的舉措將會號召社會各界人士積極行動起來，從公益的“關(guān)注者”上升為“行動派”，這是一個極好的發(fā)展趨勢，也是我們“責(zé)任中國”的宗旨，相信在不久的將來，會有越來越多的媒體加入到公益隊(duì)伍中來。