蒙牛還是伊利？跑男2你到底愛誰？

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4月18日由伊利安慕希希臘酸奶斥兩億巨資冠名的“跑男2”開播，開播之前就已經被各互聯網公司創意營銷借勢炒了一輪，廣告時間，奇怪的事情發生了：3分15秒的第一廣告插口，一共出現了五次乳制品廣告，依次為：伊利安慕希、蒙牛優益C 、蒙牛純甄、蒙牛冠益乳、蒙牛純甄，伊利1：4主場慘敗給蒙牛！

第二刀口，蒙牛純甄蒙牛優益C輪番打了一輪，而伊利是0。第二廣告刀口伊利0：2又輸。所以，蒙牛用平均60萬一條的廣告，在欄目中各廣告刀口狙擊了伊利，只用兩三千萬的硬廣成功稀釋了伊利兩億多的獨家冠名權益。蒙牛一定是故意的，跑男2來了，廣告撕逼大戰已拉開帷幕。

伊利全情投入的《奔跑吧兄弟》第二季亮閃閃地開播了，不論是“圣斗士”的創意還是范冰冰和韓庚作為嘉賓的加盟，的確都是看點十足。不過極為吊詭的一幕，在節目本尊剛一亮相就出現了——本應是“伊利安慕希希臘酸奶”斥兩億巨資冠名的“跑男2”，在插播廣告剛一出現的時候就宣告失守——3分15秒第一廣告插口，一共出現了5次乳制品廣告，只有一次屬于伊利安慕希，而“蒙牛三杰”——蒙牛純甄、蒙牛冠益乳、蒙牛優益C輪番亮相，緊接著又是一次蒙牛純甄…接下來的第二插口，蒙牛純甄攜手蒙牛優益C再次驚艷出場，而伊利竟然一次皆無。一方“六六大順”，一方“四大皆空”，蒙牛竟然在伊利的主場連下六城，漂亮地上演了一場讓人目瞪口呆的“廣告阻擊戰”，并以6：1的巨大分差揚長而去，深藏功與名。

眾所周知，事實上，“伊利安慕希”與“蒙牛純甄”是當前乳制品市場上的一對“對位對手”，無論是從品牌定位，還是產品屬性，甚至是目標消費者，兩者都有很大的相似性。而在品牌塑造方面，兩者也各有千秋。伊利此次巨額投入“跑男2”，盡顯土豪本色，正是希望在這一市場上博得出位，甚至在消費者認知方面拉開距離，只是不成想一腳踏進蒙牛布置好的“十面埋伏”。

據業內人士分析，本次“跑男2”節目插播廣告每條花費平均約在60萬元左右，換句話說，如果按照這個數字計算下去，蒙牛最終只需用兩三千萬級的廣告，就成功讓伊利兩億多的“獨占”計劃付諸東流。尤其是在“蒙牛純甄”與“伊利安慕希”的品牌爭奪中，“四兩破千斤”，上演了一出“借力打力”的好戲。

提到“蒙牛純甄”，近年來幾乎成為了蒙牛品牌的旗艦產品。而提起“蒙牛純甄”的成功廣告案例，在近年來更是大放異彩，如同教科書般，給同類產品的品牌宣傳以極大的參考價值。2014年5月純甄創下“最多人參與的酸奶品嘗調查”吉尼斯世界紀錄，緊接著年底又成功獨攬音樂真人秀《中國正在聽》的傳播眼球，以上種種，都創造了乳制品品牌推廣的經典。此次能夠成功從伊利手中“截和”，與蒙牛豐富的品牌營銷經驗，是密不可分的。

事實上，“蒙牛截和伊利”，給我們的啟發，甚至要遠遠大于很多所謂的主動傳播案例。因為這個思路、這套做法，靈巧中透著詭異，取巧、干凈、利落，且不露聲色地成功稀釋競爭對手的權益，與動不動刀光劍影、血濺三尺的所謂“撕逼大戰”，不知要高明多少，也為未來的同類廣告營銷活動，提供了良好范例。