小企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)營銷突圍

在眼下市場競爭白熱化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢不算太好的新常態(tài)下，小企業(yè)的生存狀態(tài)異常艱辛，這種困境的突出表現(xiàn)不是在生產(chǎn)層面，更多的是體現(xiàn)在市場營銷層面，可以說在當(dāng)前形式下，大中型企業(yè)對小企業(yè)的營銷系統(tǒng)形成了圍追堵截的慘痛局面，致使一些小企業(yè)的營銷拓展，只能在夾縫里茍延殘喘。盡管如此，小企業(yè)在營銷方面也不能灰心喪氣，有時處于營銷困境的小企業(yè)也會絕處逢生，因?yàn)槲C(jī)存在的同時也有商機(jī)，小企業(yè)只要肯動腦，從逆境中找出突破壁壘的途徑，不但能夠立足于自身生存發(fā)展，或許能夠?qū)崿F(xiàn)營銷層面的成功突圍，一躍成為行業(yè)翹楚。

就營銷方面而言，小企業(yè)有劣勢，也有優(yōu)勢。小企業(yè)要認(rèn)清自身的優(yōu)劣，首先要進(jìn)行SWOT分析，從中找到企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、市場機(jī)會、市場威脅，做到知己知彼，對整個市場情況、行業(yè)情況、營銷狀況了然于胸，然后才能有的放矢、揚(yáng)長避短，在市場營銷中規(guī)避自身的劣勢、短板，發(fā)揮自身的市場優(yōu)勢，爭取更多、更好的營銷突圍機(jī)會。

大中型企業(yè)的產(chǎn)品即使再好，它也會有缺陷，而消費(fèi)者的消費(fèi)需求是永遠(yuǎn)無法滿足的，這也為小企業(yè)提供了營銷突圍的機(jī)會，小企業(yè)要抓住消費(fèi)者對大中型企業(yè)產(chǎn)品不滿足的地方，進(jìn)行產(chǎn)品改善、升級，或者研發(fā)換代產(chǎn)品，很有可能一舉贏得營銷市場的大突圍、大逆轉(zhuǎn)，從而取得市場營銷的極大成功。其實(shí)只要小企業(yè)對市場用心，注重調(diào)研、分析、總結(jié)，是不難找到市場上產(chǎn)品的漏洞和缺陷的，找到了這些，就找到了消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求和潛在需求，就有了營銷突圍的方向。

大中型企業(yè)在市場營銷上再厲害，它也不可能做到全部區(qū)域的市場營銷覆蓋和占領(lǐng)，它也有市場營銷的薄弱區(qū)域，這些薄弱區(qū)域正是小企業(yè)突圍的營銷區(qū)域，小企業(yè)先做好這些區(qū)域，建立穩(wěn)固的營銷根據(jù)地，再向外圍延伸營銷區(qū)域。當(dāng)然小企業(yè)在營銷區(qū)域選擇上，盡量不要跟大中型企業(yè)短兵相接，不能跟它硬碰硬搶市場，因?yàn)樾∑髽I(yè)還沒這個實(shí)力與大中型企業(yè)抗衡。

大中型企業(yè)在市場營銷上的反應(yīng)，經(jīng)常是不夠靈活或者是落后的，其營銷效率并不高，這是因?yàn)槠錉I銷組織龐大、決策煩瑣、行動緩慢而造成的，這個對小型企業(yè)來說恰恰體現(xiàn)了相當(dāng)?shù)撵`活性，比如說在營銷政策方面、產(chǎn)品開發(fā)、營銷宣傳、售后服務(wù)等方面，小企業(yè)能夠迅速地進(jìn)行調(diào)整。市場營銷的快速反應(yīng)，對小企業(yè)來說也算是營銷突圍、快速出擊的手段之一。

小企業(yè)最核心的問題，或者說最大的劣勢，莫過于缺少優(yōu)秀的營銷人才。小企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)營銷突圍，首當(dāng)其沖的是要招聘到優(yōu)秀的營銷人才，怎么才能招聘到優(yōu)秀的人才？這個值得小企業(yè)老板費(fèi)思量，要用真心、講誠信、有胸懷、敢投入，要在高薪、職位、福利、前途、分紅、股份、感情等方面牢牢抓住優(yōu)秀營銷人才，不僅要簽訂聘用合同，更要嚴(yán)格執(zhí)行，及時兌現(xiàn)承諾。對于營銷人才來說，及時兌現(xiàn)的高收入更有吸引力，說得再好，實(shí)際收入少，是永遠(yuǎn)不會招聘到優(yōu)秀營銷人才的。因此，小企業(yè)老板要鼓勵營銷人才多賺錢、賺大錢，只有讓營銷人員賺得更多，才能吸收到更多的營銷人才加盟，才能最終實(shí)現(xiàn)營銷突圍。

小企業(yè)還有個問題，就是營銷規(guī)劃缺失、營銷管理失范，這些是其營銷突圍的重要障礙，尤其是對市場招商是非常不利的，因?yàn)榻?jīng)銷商需要的是盡可能有保障的收益，而不是滿眼的不確定、不安全和高風(fēng)險。因此，小企業(yè)也要在營銷規(guī)劃、營銷管理上下功夫，讓經(jīng)銷商明白企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)品規(guī)劃、市場規(guī)劃、營銷政策、營銷策略、售后服務(wù)等，使經(jīng)銷商清晰小企業(yè)的發(fā)展方向、前途、收益等，使廣大經(jīng)銷商明白，小企業(yè)雖然小，但是有信心、有能力、有方向、有基礎(chǔ)、有步驟、有策略，能夠做強(qiáng)做大，最大限度地給經(jīng)銷商以信心和勇氣，從而吸引更大范圍、更多數(shù)量的經(jīng)銷商加盟，為小企業(yè)的營銷突圍做出實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)。