新養道新裝起航

新氣象 新包裝、新感覺

新養道2014年通過對產品細化定位以及對市場的深入研究，讓消費者逐步認知了這款零乳糖牛奶的利益點，并且得到了業內人士的肯定。

2015年伊始，新養道在上一年的基礎上再接再厲，基于對消費者和專家的大量調研與走訪，從更貼近消費者利益的角度出發，以全新包裝重裝起航。新一代包裝更加突出產品功能點，幫助消費者更加清晰、迅速的感知產品能夠滿足自己的訴求。

值得一提的是，新養道新升級上市正逢奶制品價格下降期間，在奶制品利潤率降低的情況下，為了能讓更多消費者喝到新升級的營養好奶，新養道依然活動不斷，并且制定了許多給消費者返利的活動，真正讓消費者體會到好牛奶讓你與健康零距離，以實惠的價格購買放心的好奶。

強化“零乳糖牛奶 營養好吸收”

“零乳糖牛奶 營養好吸收”是新升級新養道的核心產品理念。為了讓新養道升級后的產品功能理念傳遞的更加貼近消費者的切實利益，新養道特別強化在消費者心目中建立“零乳糖”和“好吸收”之間的聯系，讓消費者深刻了解零乳糖這個產品功能點給他們帶來的益處，強化“零乳糖牛奶 營養好吸收”這個產品特點。

很多人認為“零乳糖”意味著不含乳糖，其實不然。乳糖是一種二糖，其分子是由葡萄糖和半乳糖組成的，乳糖在人體中不能直接吸收，需要在乳糖酶的作用下分解才能被吸收，經過乳糖酶充分分解消除后的乳糖稱為零乳糖。新養道牛奶就是這種零乳糖飲品。

在奶品市場種類繁多的今天，各大商家都在以各種手段進行產品宣傳促進銷量。而新養道依然遵循以消費者利益為本，不斷提升產品品質，而產品知名度與影響力也隨之提升，經過多年的運作，新養道不僅成為了乳糖不耐人群的首選牛奶，更讓很多非乳糖不耐人群也愛上了它獨特的味道。

從包裝升級延伸到品牌戰略升級

新養道在2014年通過對產品以及受眾人群的精準定位，展開了一系列的整合創新營銷，通過品牌開展“魔盒”以及網絡劇植入等一系列營銷，并通過對產品包裝溝通、TVC引導、手游植入等方式，潛移默化間完成了市場教育，捕捉到了乳糖不耐這一精準的受眾人群。

而2015年新養道力求把與消費者的溝通做到極致。零乳糖牛奶新養道如果按其功能屬性劃分，是特別適合乳糖不耐人群飲用，但是如果按其營養成份所定性，則是適合所有人群去飲用，而且比一般的牛奶的營養成分更容易吸收。但是如何將“適合乳糖不耐人群，更適合普通人群”這一理念準確的傳達給消費者，并且將“零乳糖牛奶 營養好吸收”這一概念進行市場教育則是新養道所要面臨的挑戰。