加多寶換裝

2015年4月8日加多寶媒體溝通會上加多寶方面展示了目前網上流傳的金色、藍色、綠色在內的多款“紀念罐”。負責人回應說為了慶祝2014年再次銷量奪金，加多寶計劃推出紀念罐，目前已經設計出多款，正在征求社會各方面意見，最終會根據大家的意見推出紀念裝。不過紀念裝只是階段性發行，并不是大的戰略行為。

@牟豫：推出紀念罐是在為換裝鋪路，提前試探市場。去年底敗訴紅罐包裝案一審，加多寶被判無權再使用紅罐包裝。加多寶換裝后將與王老吉形成明顯區隔，今后消費者混淆產品的可能性基本是零。如此一來，涼茶市場可能再次洗牌，這自然引起同行尤其是跟隨者們的恐慌。

@向健軍：紀念罐或者紀念裝在食品飲料行業內部較為普遍，旨在借助某一活動給以消費者包裝變化或者讓利。如今加多寶明是援引灌裝涼茶銷售份額以銷量奪金為由推出紀念裝，實際上則是另有打算，即進行市場試驗以為后續換裝做準備。

@郭凡禮：加多寶和王老吉不斷的官司之下消費者關注度下降，在此種情況下加多寶最初獲得消費者的同情牌作用開始削減。整體而言加多寶換裝是必然之勢，綜合快消品行業關鍵競爭要素來看，加多寶未來發展資金、營銷、渠道、品牌影響力等方面挑戰居多，而王老吉則背靠廣藥集團及廣藥集團的資源獲取能力不斷的發展。