大連免費日語雜志廣告語言特點研究

[摘要]本文通過對大連免費日語雜志『Concierge』中各行業(yè)廣告語言的匯總分析，得出各行業(yè)的廣告語言特點，探討雜志效果最大化的廣告用語形式。

[關鍵詞]免費日語雜志；行業(yè)；廣告語言；效果

作為廣告發(fā)揮效用的載體，雜志優(yōu)于其他媒介的原因是讀者群明確，通過視覺效果表現(xiàn)廣告中的獨特創(chuàng)意，讀者通常關注度較高。（行政院新聞局（2005：108～109））。免費雜志具有讀者群明確效率高，一對一傳遞信息效果好，廣告主體能夠靈活應對，通過信息反饋強化宣傳效果等優(yōu)勢。因此，通過考察免費雜志的特征，可以探討得出雜志效果最大化的方法。

實現(xiàn)廣告效果的重要要素之一是語言表現(xiàn)內(nèi)容。嶺田明美，長澤輝世（2012）指出，企業(yè)要斟酌廣告語言表現(xiàn)內(nèi)容，給讀者留下深刻的印象。廣告詞是構(gòu)成廣告的重要要素之一。大連作為東北地區(qū)重要的城市，在連生活的日本人群體數(shù)量不可小覷。由此，旨在便利日本人生活的免費日語雜志隨處可見，被廣泛使用。本文通過對具有代表性的『 Concierge』中各行業(yè)廣告語言的匯總分析，得出各行業(yè)的廣告語言特點，探討雜志效果最大化的用語形式。

一、調(diào)查方法

本文自2013年1月到12月收集了『Concierge』雜志一年期間的月刊（1，2月為合刊）作為數(shù)據(jù)庫，其中廣告的電話號碼和商家地址不作為數(shù)據(jù)統(tǒng)計。在嶺田明美，長澤輝世（2012）的分類基礎上，將各行業(yè)的廣告語言表現(xiàn)內(nèi)容進行分類整理，最后得出按照行業(yè)類別區(qū)分的廣告語言使用情況表。

二、『Concierge』各行業(yè)廣告語言特點分析

（一）『Concierge』的概觀

『Concierge』是每月1日在中國主要沿海城市（大連，北京，上海，香港）發(fā)行的免費日語雜志，旨在方便在中生活日本人及其家屬生活，提供“游玩，學習，工作，住宿”等信息。表1是『Concierge』廣告的行業(yè)分布情況。

從表1可以看出，除了日本料理和商務類所占比例為24.7%和16.9%，比其他內(nèi)容比例稍多以外，其他內(nèi)容之間比例沒有大的差別。可以得出，『Concierge』不是重視單一內(nèi)容的雜志，而是內(nèi)容廣泛涉獵的綜合性雜志。究其原因，是因為在大連經(jīng)營這些內(nèi)容的店鋪較多，也就說明日本人在這些方面的需求較多。

（二）『 Concierge』的表現(xiàn)形式

對于廣告語言表現(xiàn)形式，嶺田明美，長澤輝世（2012）將隨機收集的206個廣告做為數(shù)據(jù)資料，將其分為①側(cè)重信息傳遞形式②側(cè)重數(shù)據(jù)形式③側(cè)重警告形式④側(cè)重請求呼吁形式⑤側(cè)重疑問形式⑥側(cè)重情感形式⑦側(cè)重效果利益形式⑧側(cè)重修辭形式⑨側(cè)重產(chǎn)品名稱形式進行了分析討論。本文在此基礎上對『Concierge』的廣告語言表現(xiàn)內(nèi)容進行研究。

可以得出，對產(chǎn)品進行說明的①側(cè)重信息傳遞形式②側(cè)重數(shù)據(jù)形式⑦側(cè)重效果利益形式⑨側(cè)重產(chǎn)品名稱形式是直接對產(chǎn)品進行呼吁宣傳的廣告語言形式。另一方面，⑤側(cè)重警告形式④側(cè)重請求呼吁形式⑤側(cè)重疑問形式⑥側(cè)重情感形式⑧側(cè)重修辭形式不是單純地對產(chǎn)品進行宣傳，而是通過和讀者的自然對話縮短與讀者之間的距離，提高企業(yè)和產(chǎn)品在讀者中的印象，激發(fā)讀者的購買欲望。

通過對表3的初步判斷，可以看出不同行業(yè)廣告使用的表現(xiàn)內(nèi)容形式有所不同。八巻（1995）指出，食品，雜貨的廣告如果用開玩笑似的口吻做廣告會受到好評，意見類的廣告反而回收到相反的效果。充分考慮廣告目的所適合的廣告形式，或者讀者喜歡的形式是很有必要的。也就是說，廣告的內(nèi)容形式和消費者之間的關系是考慮廣告表現(xiàn)內(nèi)容的重要因素。

（三）『Concierge』廣告語言表現(xiàn)形式總結(jié)

根據(jù)表3可以繪制圖1，分析可以得出以下結(jié)論：

①整體來說，任何一個行業(yè)都并用了5種以上的語言表現(xiàn)形式。

②所有的行業(yè)種類中，信息傳遞形式，效果利益形式和數(shù)據(jù)形式使用頻率偏高。其中，請求呼吁形式在日本料理中使用最多，而效果利益形式則在不動產(chǎn)中使用較多，請求呼吁形式多在各國料理，美容健康中使用，數(shù)據(jù)形式則在日本料理，語言學校，生活信息中多有使用。

③疑問形式在所有行業(yè)種類中幾乎沒有使用。

④修辭和商品名稱形式使用傾向相同，在商務，人才公司，物流公司，不動產(chǎn)，語言學校中幾乎沒有使用，而在日本料理，各國料理，咖啡酒吧，美容健康，生活信息中有所使用。

三 結(jié)語

以上討論了大連免費日語雜志『Concierge』中各行業(yè)廣告語言特點，可以得出由于各語言表現(xiàn)形式具有不同效果，所以各行業(yè)廣告語言表現(xiàn)內(nèi)容有所側(cè)重。通過對各行業(yè)廣告語言表現(xiàn)內(nèi)容傾向的分析，給廣告制作者提供廣告效果最大化方法的借鑒。由于文章篇幅限制，對各行業(yè)廣告語言使用傾向的原因，在其他文章中進行探討分析。

參考文獻

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