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白酒企業為何爭相扎堆預調酒市場？

五糧液已推出了德古拉預調酒；古井貢酒也在去年出資3000萬元，設立安徽百味露酒有限公司，并推出了石榴、蘋果等六個口味的預調酒產品。此外，水井坊已在去年10月出資3000萬元設立預調雞尾酒子公司，并表示正考慮將白酒調成雞尾酒產品；瀘州老窖也已表示做好了預調酒相關的技術儲備，洋河也在近日曝光即將推出的預調酒照片……眾多白酒企業為何爭相扎堆預調酒市場？

@凡不可：【2015雞尾酒未來前景分析】預調雞尾酒作為低酒精度混合飲料，在歐美市場已經成熟，并曾在日本市場快速增長。全球預調酒人均消費為0.6升， 但中國消費水平僅為其1/6。國內預調酒市場將迎來高速發展期， 預計仍有5倍增長空間。

@思旭酒話：預調酒的特點是低酒精度、口感舒適多樣，消費者可以直飲也可以體驗調試，深受年輕人喜愛。這種酒是中國酒類家族中的新成員，是白酒缺乏年輕消費者的今天的有益補充，也是白酒消費者的過度產品。有年輕人市場的產品一定是有生命力的產品。

@勤奮的肖竹青：年輕人不喜歡白酒的味道，含酒精的果汁就是預調酒卻解決了年青人既要美味又要刺激的問題。我預測預調酒品類很快會誕生百億元市場超級單品，該品類即將井噴。

農夫山泉推出高端水，勝算幾何？

隨著涼茶老大加多寶和地產老大恒大的先后加入，一向被外資品牌壟斷的高端水市場正在吸引更多國內企業搶灘。近日，擁有20年中低端水領域運營經驗的農夫山泉日前也高調宣布進軍高端水領域，在長白山發布了包括玻璃瓶高端礦泉水、嬰幼兒天然飲用水和學生天然礦泉水在內的三款高端水細分產品。據悉，目前我國高端水市場容量在50億元左右，以依云為代表的外資品牌幾乎處于絕對壟斷地位，國產高端水品牌的市場份額僅在10%～15%之間。農夫進軍高端水市場，到底勝算幾何？

@就是_純純：不看好農夫山泉的高端水，2塊錢的超市水不是包裝換成玻璃瓶子賣45塊錢就能改變品牌形象的，除非一個全新的商標品牌，從出世就包裝。

@被愛的賀博：在我看來國產高端水賣不了高價。從消費者到行業內，對礦泉水的概念混淆不清，是主要原因。產品和渠道的匹配性是高端水非常重要的因素，但國內高端水銷售渠道幾乎和中低端水一致，這讓消費者失去了“貴族體驗”。但國內很多高端水一味注重對水源地的強調，卻忽視了品牌在消費者心目中應有的價值和認知。

@pisces-1117：高端水市場的興起是飲水市場發展的必然趨勢，雖有國際礦泉水巨頭在前，可國內高端礦泉水企業畢竟有本土優勢、多年累積的渠道和終端優勢等有利因素。