關于中國動畫發展困局的思考

【摘 要】中國動畫藝術的發展歷程跌宕起伏，經歷過輝煌的時期，但難掩如今的失落境地，我國動畫發展現狀雖令人扼腕嘆息，但時下當務之急在于深刻發掘中國動畫的弊端并尋求切實可行的改革方案，挽大廈于將傾進而迎頭趕上，本文著重探討中國動畫發展的現狀以及產生的原因，對中國動畫產業發展建言獻策。

【關鍵詞】中國動畫 市場定位 民族特色 發展困局

【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2015）04-0195-01

動畫作為一種藝術門類是集繪畫、漫畫、音樂、文學等于一身的藝術表現形式。在一百多年的歷史長河中涌現出無數的優秀作品，形成了相對完整的產業鏈條，以其獨特的魅力吸引了大量的受眾群體，對于豐富群眾的精神文化需求和我國的政治、經濟、文化發展均做出了突出的貢獻。雖然我國動漫產業目前處于高速增長階段，但仍然存在許多問題，其背后的原因需要我們進一步探究。

一 我國動畫發展現狀

我國動畫的發展經歷過相對輝煌的發展階段，這個時期提出了“探民族風格之路”的口號，開創了中國動畫的民族風之路，并創作出大量喜聞樂見、交口稱譽的作品，如《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》《哪吒鬧海》等優秀作品，被評為“達到世界一流水平，在藝術風格上獨樹一幟的中國學派”。但好景不長，隨著“文革”動畫制作人才的斷層和改革開放政策的施行，國外動畫迅速搶占了中國市場，如《鐵臂阿童木》《米老鼠和唐老鴨》等作品以其鮮明生動的人物形象和故事情節給中國動畫制作人來了一個下馬威，甚至電視市場的國產片比例一度只有10%左右，音像市場里洋卡通占到80%以上。如今，在政府政策的支持下，無論是資金、人才和各種資源都進入到這個朝陽產業中來，中國動畫產業正大踏步地前進。目前，我國動畫在產量上已取得第一的稱號，但2010年我國動漫業產值達470億元人民幣，遠低于日本動漫年產值2000億美元。產量背后我國動畫文化的缺失導致產業的斷鏈無疑更加令我們憂慮。我國有五千年的民族文化，本來是一個良好的發展基礎，但是近年來的動畫制作人盲目崇洋媚外，不認可我們的民族文化，反而在“哈日哈韓”中迷失了方向，與“探民族風格之路”背道而馳，失去了民族文化護航的中國動畫喪失了文化的號召力，產值回報之低便不足為奇。

二 國產動畫困局的原因

1.市場定位

在中國人的傳統思想中，小孩子才看動畫片，通過觀看動畫片可以培養孩子正確的世界觀、人生觀、價值觀，以達到“寓教于樂”的目的。但是動畫畢竟是娛樂的，在娛樂中加入教育的因素，體現中華民族的傳統美德本無可厚非，非要生搬硬套會鬧出一些風馬牛不相及的笑話。這一方面導致了國產動畫故事情節幼稚，另一方面也造成了國產動畫受眾面過窄的困境。反觀國外的動畫制作就著眼于成人的市場，“動畫提供了一個講故事和視覺娛樂的媒體，給世界上各個地方不同年齡的人們帶來快樂和知識”，類似于美國的《功夫熊貓》，派拉蒙影業表示這部影片在全球的票房高達2.75億美元。

2.產業斷鏈

無論是在工業還是在農業等產業中，要實現產值的輸出就必須有一個完整的產業鏈條。鄰國日本動畫之所以能形成一個產業，不外乎其擁有一個由小說、漫畫、卡通形象、動畫、衍生品構成的產業鏈條，就像一臺嚴密的機器不停運轉帶來源源不盡的物質和精神財富。而我國的動畫制作卻缺少占領市場的意識，還單純地停留在動畫制作這一環節。事物是普遍聯系的，孤立地停留在動畫制作階段，缺少卡通形象、衍生品等帶來的支撐，只能進入惡性循環，最終走向滅亡。

3.創意缺失

泱泱五千年的民族文化是一筆財富，中國動畫曾經享譽世界的法寶是我們的繪畫技巧和豐富的故事情節，這其中既包括帝王將相、才子佳人的歷史故事，又有情節夸張充滿幻想的神話故事，同時這也束縛了動畫制作者的手腳，動畫制作情節和卡通形象停留在這些題材上，千篇一律，使觀眾產生了視覺疲勞。國產動畫也不乏精品，《秦時明月》也經歷了小說—漫畫—動畫這一常見的日本動畫的改編過程，并且大獲成功，為國產動畫產業指明了方向。

4.人才匱乏

“文革”帶來的文化和人才的斷層的惡果逐漸顯現出來，一方面21世紀我國動畫制作水平下降帶來的動畫產業的問題積重難返，另一方面我國目前動畫人才的培養機制不完善，政策傾斜不夠、各地高校資源不足直接加重了這一情況。動畫制作的起步就落后于世界同期水平制約了我國動畫產業的發展，這就意味著我國的動畫產業已經輸在了起跑線上。

5.態度不端

當前社會的整體風氣比較浮躁也影響了動畫產業的發展，“師夷長技以自強”，通過學習國外的先進動畫技術來推動我國動畫制作水平的提高，借鑒僅僅是取其精華再結合我國的相關情況進行創作，但我國的相關產業者扭曲了這一觀點，他們不惜犧牲自己的名譽鋌而走險，單純為了創作速度和獲得政府的財政補助而大量抄襲國外同類型作品，給整個動畫產業帶來極大的負面影響，長此以往，當受眾對我們的動畫產業失去信心之時我們便悔之晚矣。

參考文獻

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〔責任編輯：林勁〕