【品牌新風(fēng)向】

近期東方明珠“Coca-Cola歡樂餐廳”在上海正式開業(yè)，這是中國大陸首家可口可樂主題餐廳。該餐廳以可口可樂企業(yè)文化作為店面裝修設(shè)計的核心元素，門口的北極熊，墻壁上的產(chǎn)品展示，將產(chǎn)品瓶裝造型融入環(huán)境設(shè)計當(dāng)中等，全部圍繞著可口可樂元素。互動區(qū)也是其餐廳的一大亮點，復(fù)古的三輪推車，拉風(fēng)的摩托，旋轉(zhuǎn)木馬，還有小型兒童游樂區(qū)等，儼然一個互動型的品牌文化展區(qū)。

可口可樂玩轉(zhuǎn)品牌的方式，常被業(yè)內(nèi)人士津津樂道，而這次的主題餐廳，雖然只是授予其合作者使用品牌文化和logo，并不直接參與經(jīng)營，但同樣給我們帶來很多的借鑒和驚喜。以主題餐廳作為可口可樂品牌文化傳播的載體，從用餐的環(huán)境，乃至享受美味的時刻，都被品牌的氛圍所包圍，讓本來摸不著的品牌形象變得形象而可親。諾大的餐廳也成了品牌的固定互動體驗區(qū)，在等餐或者餐后的閑余時間，滿足體驗的需求。而互動拍照的瞬間，自然把品牌元素和logo留在了自己的影像當(dāng)中，品牌的傳播得到了更好的延伸。

以主題餐廳的形式，潛移默化地與用戶的生活接軌，品牌文化的傳播方式變得更加柔和，對于一些大品牌，這樣的方式很有借鑒意義。