Reformation：誰說環保和時尚不可兼得？

“在中國東莞的天空中懸浮的可不是清新的霧氣，那是有毒的霧霾。你甚至一眼望不到這條街的盡頭，因為那些污染早已到了肉眼可識別的程度。”說這句話的人叫Yael Aflalo，她曾經為Urban Outfitters設計服裝，現在正經營著自有品牌Reformation——一個改變紡織業臭名昭著的污染形象的快時尚品牌。她告訴我們：“我為Urban Outfitters設計的所有裙子都是用礦物燃料制造的。”

通常，一個衣柜里的衣服材料無外乎滌綸、腈綸、尼龍或氨綸，它們都是石油工業產品，分解時會釋放很多化學物質，需要很多年才能被生物降解。另一個令人吃驚的事實是，根據自然資源保護委員會（Natural Resources Defense Council）和聯合國國際貿易中心（International Trade Centre）分別提供的數據，棉制品也并不環保。一件棉襯衫需要700加侖的水才能生產出來，盡管棉花作物僅占用世界2.5%的耕地資源，但卻要消耗掉世界25%的殺蟲劑。

那時的Aflalo站在抉擇的十字路口。她告訴自己：“我要從事時尚行業，但絕不要成為現有模式中的一員。”她的第一個服裝批發網站——Ya-Ya在2007年因為金融危機而關閉，其后這場巨浪席卷美國長達數年。為維持生計，她為Urban Outfitters和其他公司設計私家品牌服裝。

之后在2009年，她創辦了Reformation，一個旨在綠化時尚產業同時不失格調的時尚品牌。她說：“市面上的確有一些環保時尚品牌，但它們其實并不時尚，而這是個大問題。”

Aflalo和她的團隊先繪制設計草圖，然后做樣衣，之后再跟內部設計師合作，利用舊衣服“復制”出這些樣衣，如利用回收的風格相近的舊裙子重新剪裁，以符合自己的原創設計。

Reformation的設計總是信手拈來，而穿上卻異常合身。Aflalo說：“我想要非常純粹的設計美學。在我經營第一家公司的時候我就意識到衣服上的累贅總是特別多。如果能簡化服裝用料，并把重心放在女性真正關心的問題——是否合身上，將會好得多。”現在工廠只進行小批量生產，每款約200件，為的是確保它們都能賣出去。Reformation每周都會在其官網上發布新品介紹。商品會通過其官網直接賣到消費者手中，他們還有三家實體店，兩家在紐約，一家在洛杉磯。

隨著Reformation的壯大，它的供應鏈也變得復雜了起來。現在，70%的衣服在其位于洛杉磯的自有工廠中生產，其余的則在幾英里以外的工廠生產。Reformation工廠占地32000平方英尺，擁有很高的天花板，明亮且熱鬧——來自市場部、設計部、生產部和訂單部的成員聚在一起喧鬧不已。Aflalo還弄了一個小花園，利用工廠廢水澆灌。

這里約65%的設計服裝都使用可持續性材料制成，另有15%使用紡織品公司的過期材料，剩下的則來自廢舊衣物回收站，甚至衣架和包裝都是使用100%回收材料制成。在回答投資人關于如何規模化生產的問題時，Aflalo這樣描述：“最重要的是你得改變自己的供應鏈以符合你的生產規模。所有東西都可以規模化生產。在成長的過程中，我們要不斷改變。”

Reformation的表現證明Aflalo的選擇是正確的。在過去的4年中，公司收益每年都會翻番，2014年達到最高的250萬美元。公司最近剛剛完成了金額達120萬美元的A輪融資，來自Stripes Group、14W等投資機構，以及超模Karlie Kloss。

Aflalo說：“我們期待更快的發展。我們注意到，在那些有實體店的城市里，網站的銷售業績更好。也許那是因為實體店為人們提供了試衣的機會，然后他們再回到網上購買。”

她也正在粗略構思一個將網絡與實體零售相結合的方法。“我們的目標是將實體店試衣體驗更好地與網購經驗結合起來，而這有賴于實體店所在地區的科技支持。我們想為客戶帶來更獨特、個性化、完美和方便的體驗。”

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