新聞閱讀APP“熱門話題”：深挖內容，與膚淺為敵

新聞閱讀應用“熱門話題”的創始人劉炳路此前是《新京報》的副總編。有人感嘆，連劉炳路都去創業了！不過，他自己并不認為這很意外。在以前的采訪中他曾表示過：“其實，我是學經濟的，做企業一直是我心底的夢想。有一段時間甚至很困惑，覺得內容做得越好距離初始的夢想越遠，我就越恐懼，擔心自己被定格在某個領域。”

在碼字生涯中，他一路從記者做到主編、編委、副總編，順風順水。“那么，問題來了。盡管我們在傳統媒體的深度報道領域出了很多作品，也確立了江湖地位和行業標尺，但是思維也固化了，很難突破常規報道模式，觸到了天花板。早在2012年底，我就萌生了轉型的想法，想探索新事物。”

于是，就誕生了“熱門話題”這款APP。因為獲得了來自《新京報》和三胞集團的千萬級早期投資，這讓“熱門話題”看起來更像是一個內部創業項目。不過，劉炳路說，“熱門話題”其實是完全獨立運營的，團隊成員有90%左右來自互聯網公司。

做內容無疑是媒體人創業的最大優勢，劉炳路顯然也是這么想的。盡管新聞閱讀領域是一個競爭激烈的地方，且不說騰訊、網易、搜狐、鳳凰等各大門戶的新聞客戶端，半路殺出的“今日頭條”“一點資訊”也都已經成長為彪悍的產品。特別是“今日頭條”，剛剛完成了高達1億美元的C輪融資。不過，在劉炳路看來，這并不代表沒有機會。他自己的手機里也裝著各種新聞閱讀APP，但卻經常是安裝卸載、安裝卸載，因為信息太雜亂了，讓他無所適從。“所以我就想，有沒有人像我一樣，沒那么多時間去瀏覽海量信息，能不能幫我做內容篩選？”

于是，他做了一個數據調查：在海量信息和精致內容之間做選擇的話，你會選什么？結果令人驚訝，17.67∶82.33。“我想也許選擇精致內容的人會超過對海量信息有追求的人，但沒想到比例這么高，這就是歷史給我們的機會。讓‘今日頭條’‘一點資訊’去競爭對海量信息的優化去吧。‘熱門話題’如果跟在他們屁股后面追，絕對會被拖死，但我們改變游戲規則，向相反方向跑，采取機器算法加人工的辦法，優中選優，前路便豁然開朗。”

所以，“熱門話題”給用戶呈現的內容，要做到優中選優，強調“有趣”“有用”“有溫度”，這樣才能符合其打出的“與膚淺為敵”的slogan。

劉炳路的觀點是，“熱門話題”并不是一個單純的新聞客戶端，而是話題性內容類產品。具體來說，就是“不三不四”。“不三”包括“無延展不新聞、無分享不熱門、無互動不話題”。“無延展不新聞”是指新聞的標題制作、角度選擇、導語提煉、所配圖片都是新聞本身的深度延展，另外，也會選取有趣、新穎、另類的角度進行盤點整合，延展新聞的厚度和廣度。“無分享不熱門”是指一定要選取那些讓大家有分享沖動的內容提供給用戶。“無互動不話題”則是指有討論、有爭議的才是話題。每條新聞后面都會精選集納網友對此新聞的精妙點評、觀點吐槽，同時用戶也可以跟帖進行討論。

“不四”包括以下四個方面：1.不乏味——有趣；2.不浪費——有用，向用戶提供貼心的資訊，不浪費他們的時間和精力，既緊跟形勢，又多“漲姿勢”；3.不膚淺——有料，針對熱點有深入淺出的話題討論和妙趣橫生的解析；4.不冷血——有溫度。

劉炳路的結論是，“熱門話題”的目標用戶主要是20歲到35歲的社會中堅力量，并會將精英理念貫穿到底，通過機器篩選和人工精編給他們提供“有溫度有趣有用”的新聞內容。

從“熱門話題”的欄目分類也不難看出上面提到的“不三不四”原則。目前，“熱門話題”包括“聞所未聞”“畫外音”“看鏡頭”“圖文無關”“此帖終結”“深閱讀”等10個分類欄目。特別是里面的“圖文無關”，一張圖配一句逗比的話，下面再給出真正的解釋，被“圖文相符”這個框架束縛多年的人看到后，總有一種叛逆的快感。