籌趣網：游戲為中心的泛娛樂眾籌

以游戲眾籌為中心，同時發散到泛娛樂領域的眾籌比如微電影等，不僅僅要扮演一個“宣傳出口”和“試驗田”的角色，更要幫助實現好的創意——這是眾籌網站“籌趣網”要做的事。

怎樣想到這個項目？

相對于國外游戲眾籌的風生水起，國內游戲眾籌幾乎還是一個低溫的狀態。國外的綜合性眾籌網站Kickstarter上，獲得最多籌款的前二十名中，游戲項目占了9個。在其所有項目中，游戲眾籌的貢獻籌資金額最大。而國內的游戲項目似乎更愿意尋找天使投資等傳統的投資方式，眾籌成為融資的備選方案，其更大的作用似乎是一個營銷和宣傳的方式。而今年10月份才剛剛上線的籌趣網想做得更多一些。

憑什么？看看其背后的投資公司就知道了。

籌趣網的投資公司是互愛科技，其品牌“胡萊游戲”推出的策略性社交游戲《胡萊三國》曾一度占據騰訊平臺的半壁江山，月收入達到數千萬元，在2011年成為中國最受歡迎社交游戲之一。胡萊游戲經歷了從社交游戲創業到進入頁游再進軍手游的整個過程，持續推出新的游戲作品，幾乎可以算是國內游戲行業的活標本。

有這個基因打底，籌趣網的成立就是順理成章的事了。它以游戲眾籌為主，為游戲團隊籌錢、籌資源、做營銷等，用戶可以在游戲策劃或者更新迭代的過程中提供創意，以此參與到游戲的制作過程當中，或者直接支持資金，還可以獲得優惠的游戲道具、內測優先權。“目前，籌趣網上的用戶似乎更熱衷于提出游戲創意，資金支持相對要少一些。”籌趣網總經理黃紅林說。

還有哪些競爭力？

“我們的用戶目前幾乎都是游戲玩家。”黃紅林說。在引入游戲項目的同時，吸引精準的游戲用戶是籌趣網在上線初期做到的最主要的事情。這部分用戶既有從胡萊游戲平臺導入的，也有從其他合作渠道吸引來的。

但“垂直化”不僅僅是用項目和人群就可以區隔開的，背后是操作方式和行業資源的整合。籌趣網的很多工作都是在線下完成的。

籌趣網有一個專門的策劃小組，幾乎每一個上來的眾籌項目都有一個定制化的眾籌方案。是什么類型的游戲，在什么階段，適合什么樣的游戲玩家，等等，在經過完整的策劃之后，才會推出上線。

除了線上的推廣，根據項目需要，籌趣網會在中后期參與到游戲開發過程中，或者幫助游戲在渠道和發行方面對接資源，甚至直接幫助游戲做發行。

微電影是游戲宣傳或者游戲內容延伸的一個重要方式。黃紅林舉了幾個典型的例子，比如一個游戲要拍攝微電影，籌趣網上則有游戲微電影團隊可以提供成品，同時還可以整合視頻播放渠道，為視頻網站提供原創內容，或者有了好的微電影創意，可以在籌趣網找游戲CP來投資。“這樣，籌趣網上的各種眾籌類型以及胡萊游戲背后的資源就變成互相關聯的了，大家可以自然地結合起來共贏。”黃紅林說。

現在籌趣網上的游戲眾籌項目的眾籌時間平均是30?40天，只有在這個期限之內籌集到設定的資金才算眾籌成功。否則，籌趣網會把籌得的資金退還給投資的用戶。“我們現在做的是讓游戲用戶發起眾籌的模式，尋找到用戶真正感興趣的點，而不僅是廠商給予用戶什么，用戶被動接受。籌趣網的終極目標是讓用戶在籌趣平臺籌到趣味，鼓勵發起者們大膽地嘗試。”黃紅林說。

他們甚至還在試圖嘗試更多的眾籌方式，比如股權眾籌。對于一些資深游戲玩家，尤其是那些愿意在一款游戲中投入大量現金的重度玩家來說，或許股權眾籌方式是個更吸引人的參與游戲的方式。“只是，這要看政府在股權眾籌方面的政策規定了。”