碰碰：用游戲做社交

在“碰碰”上，人和人之間建立起聯(lián)系或者加深彼此關(guān)系的紐帶，是一個(gè)又一個(gè)輕度的測(cè)試類小游戲，比如初高中時(shí)期經(jīng)常會(huì)風(fēng)靡全班的各種性格測(cè)試或者是“身邊暗戀你的人”等等。這些能夠輕易打動(dòng)青春期少女少男的題型鼓勵(lì)雙方在這種互動(dòng)性的小游戲中建立聯(lián)系，進(jìn)一步地加深熟悉程度。

去年12月中旬，剛剛上線6個(gè)月的碰碰就宣布完成了B輪融資，總額度達(dá)1700萬(wàn)美元。而根據(jù)碰碰方面提供的數(shù)據(jù)，目前這款交友App的用戶數(shù)量已經(jīng)突破了600萬(wàn)。

如何想到這個(gè)主意？

在創(chuàng)業(yè)之前，田行智曾是Zynga的中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人。這家主打社交游戲的公司以向Facebook、MySpace提供網(wǎng)頁(yè)游戲并通過出售虛擬物品賺錢為盈利模式。在Facebook游戲的前十名中，Zynga出品曾經(jīng)能夠占據(jù)6個(gè)名額。而另外一位創(chuàng)始人歐陽(yáng)云則出身騰訊，之前曾擔(dān)任過高朋的首席運(yùn)營(yíng)官和騰訊戰(zhàn)略部副總經(jīng)理職位。

2013年6月，田行智從Zynga離職準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)，方向則為他一直看好的移動(dòng)社交。在微信、陌陌各占山頭的大環(huán)境下，田行智卻更愿意把移動(dòng)社交看作一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)。在他看來(lái)，社交更像是年輕群體的硬性需求，在生活圈子相對(duì)封閉、暫無(wú)生活壓力的校園中，年輕人對(duì)社交會(huì)更有熱情，相對(duì)地，對(duì)結(jié)識(shí)陌生人的防備性也比較低。因此在微信和陌陌的用戶群體逐漸成型之后，田行智更愿意相信，在逐漸成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人群體中，還存在一塊通用型（相對(duì)垂直社交而言）的社交產(chǎn)品。

因此他想做一款針對(duì)15歲—25歲之間年輕人的社交產(chǎn)品，又因?yàn)橹耙恢痹谧錾缃恍∮螒虻木壒剩蜆?gòu)成了碰碰最初的形態(tài)：把輕度游戲帶入到社交行為中。

創(chuàng)新點(diǎn)在哪兒？

碰碰早期用戶的獲得，主要依靠一款名為“你懂我嗎”的互動(dòng)游戲。這款由碰碰開發(fā)的小游戲鼓勵(lì)用戶和好友互動(dòng)：用戶可以通過回答碰碰隨機(jī)提出的幾道問題來(lái)生成一份和自己喜好相關(guān)的簡(jiǎn)單問卷，經(jīng)由微信分享到朋友圈之后，就可以邀請(qǐng)微信好友來(lái)回答這些問題，然后系統(tǒng)再通過計(jì)算好友和用戶答案的匹配度來(lái)判斷好友對(duì)用戶的了解程度。

據(jù)田行智介紹，早期依靠這款游戲帶來(lái)的新增用戶達(dá)到了百萬(wàn)左右，而現(xiàn)在，碰碰上面的測(cè)試題型有十幾種，已經(jīng)建立了一個(gè)包含近萬(wàn)道題的測(cè)試題庫(kù)。

這種測(cè)試題存在的目的是盡量減少社交過程中的“生硬感”。碰碰上的社交關(guān)系主要分為兩種：熟人關(guān)系和陌生人關(guān)系。

在熟人方面，碰碰支持導(dǎo)入通訊錄關(guān)系。從女生的角度來(lái)講（熱衷于這種測(cè)試的也多為女生），既可以和姐妹團(tuán)玩，還可以和曖昧對(duì)象或者男朋友做測(cè)試。

而碰碰在陌生人社交方面主要是基于LBS和最近動(dòng)態(tài)兩個(gè)維度。當(dāng)用戶注冊(cè)碰碰的賬號(hào)之后，幾乎在上面所有的互動(dòng)狀態(tài)都會(huì)被自動(dòng)發(fā)布到主頁(yè)面的廣場(chǎng)，就像游戲里的廣播大廳。因?yàn)楣膭?lì)用戶上傳自己的真實(shí)頭像，所以很方便和看上頭像的人搭訕。

而碰碰所謂的“搭訕”也比較委婉，就是邀請(qǐng)對(duì)方玩游戲，比如性格測(cè)試、“你的初戀對(duì)你死心了沒”之類。不過玩游戲還只是第一步，雙方通過游戲互動(dòng)三次才能成為好友，進(jìn)而才能進(jìn)行聊天等社交行為。田行智對(duì)這項(xiàng)機(jī)制的解釋是“為了減輕女性在陌生人社交過程中的心理壓力”。

之后的計(jì)劃？

在發(fā)展早期，碰碰上就設(shè)置有一些類似于聊天機(jī)器人的賬號(hào)。這些名為“碰碰機(jī)器人”的卡通人物賬號(hào)在新人入駐時(shí)能夠起到一定的“暖場(chǎng)”作用，比如剛注冊(cè)時(shí)沒有好友或者無(wú)人來(lái)搭訕，這些機(jī)器人就可以在邀請(qǐng)新人玩游戲的過程中帶領(lǐng)對(duì)方熟悉社區(qū)規(guī)則、感受游戲樂趣。

在接下來(lái)，這些機(jī)器人還將起到的作用是記錄用戶的行為數(shù)據(jù)：每次互動(dòng)的情況、測(cè)試題的喜好和選項(xiàng)等。再結(jié)合用戶和別人互動(dòng)的信息，田行智計(jì)劃接下來(lái)在碰碰推出一項(xiàng)類似于“個(gè)人圖譜”的功能，用數(shù)據(jù)圖的方式呈現(xiàn)每個(gè)人的性格特點(diǎn)、偏向喜好等，再以此為基礎(chǔ)進(jìn)行更深一步的社交匹配，比如給用戶推送更符合他們的興趣的異性用戶來(lái)讓雙方進(jìn)行互動(dòng)等。

商業(yè)化的部分碰碰目前還沒有嘗試，不過目前產(chǎn)品中有一些需要積分兌換的“聊天氣泡”“表情商店”等以后可能成為付費(fèi)項(xiàng)的商城設(shè)置。據(jù)田行智介紹，之后類似于個(gè)性化裝扮、VIP權(quán)限等也都會(huì)成為可能的收入來(lái)源。