uper：將社交做成一種潮的生活態度

如今，移動社交平臺已融人人們生活中的各個層面。隨著智能手機及移動互聯網用戶飛速增長，越來越多的人把社交生活圈搬到手機上。我們常常發現，下載了很多社交app，但卻沒有社交。如何把網絡虛擬世界的人，變成線下真實的朋友，這個就是社交的痛點。uper作為一款引領時尚達人生活圈的社交App，致力于將社交做成一種潮的生活態度。為此，《廣告主》采訪了uperCEO李蕾。

基于愛玩，會玩，懂玩的共性，產生線上線下的交互

社交軟件的確非常多。諸如微信、陌陌已經是這個領域的大頭。但是基于社交的需求一直是旺盛的，因此如何細分市場和做深度的垂直顯得特別重要。

淡到做uper的初衷，李蕾說道，當時就是覺得沒地方玩兒。微博當新聞看，微信盡是老板同事曬T作，你想發個玩兒的都不好意思。生活本是我們的，怎么就被環境綁架了呢？社交的需求是不同的，發達城市和普通城市的生活觀念不一樣，用戶需求就不一樣。我們有生活，就不該隱藏起來。uper就是一個表達自己的空間，它骨子里帶的，是年輕人敢于追求時尚和潮流的態度！所以uper的存在說明時代變了，年輕人要有自己的社區，而且這個社區是帶有強烈標識的，類似于一個特定圈子的概念，只有這樣，才能實現真正的社交。

uper就是一圈人，一群愛時尚潮流的年輕人。其實，需求可以有無限創造力，不局限于線上線下的約，而是實時要解決的任何需求，都可以發起！

uper的新版本上線后，有一個功能就是“找玩伴”。各種場景，無限可能。諸如：

“我靠！我老公正跟小三看電影！誰在UME？幫我上去給他個大逼斗！”；

“誰現在有時間告訴我一下，上海哪家牛排最好吃？”；

“我在巴厘島滾石酒店度假，誰還在？一起玩吧！”；

“我一人在酒吧，誰來陪我聊天？”；

“新年長假誰想一塊去日本滑雪？”；

“誰有空一起去看今晚零點的首映？”

用戶的這些各類場景下的需求，都能通過uper這個平臺得到實現。隨時隨地，把周圍的人約出來玩，這樣就不僅僅是網絡的聊天，或者是其他軟件那種帶有目的性的“約炮”。除了實時找玩伴，隨時發現周邊有趣的人，還能發布圖片自由組合，想怎么排就怎么排！在uper這個平臺上，大家都是愛玩，會玩，懂玩的人。基于這樣的共性，產生了線上線下的交互，這也是uper平臺的作用所在。

據了解，從上線初到現在，uper的用戶數穩定增長，活躍度只升不降，用戶的忠誠度很強。一開始uper的用戶也都是從潮人圈積累起來的，許多大牌明星也逐漸成為uper的用戶，他們也愿意在uper發布新鮮好玩的動態。

社交平臺，也是一種態度的表達

致力于陌生人移動交友的uper，標榜自己是一個高品質生活社交平臺，是一個專門秀吃喝，炫玩樂，曬生活的正能新銳社交平臺，似乎有意將受眾定位于85后、90后年輕用戶。對此，李蕾說：“我們管用戶叫uper，uper到底什么樣？愛玩、愛生活、愛旅行、定期運動、廣交朋友、懂得打扮自己、活得瀟灑、有主張、有個性、有學歷、有見識、對事不人云亦云、有自己的態度、心態年輕、經濟獨立、懂得消費的人群就是uper，向上追求正能量的群體。”

upei定義的“年輕”是一種良好的心態，不能簡單以年齡劃分用戶范圍。在uper里很多牛人用戶年齡在三四十歲，他們的生活超級酷也特別會玩兒。這些用戶有的是戶外探險家，將uper的足跡地圖插到了北極和南極，在穿越無人區時發出野生動物的精彩實拍；有的是極限運動專家，專業的白行車手和滑雪賽手滑遍了全世界的雪場。有的是科學家，在沒有信號覆蓋的太平洋中心，用衛星電話在uper發出動態。他們的生活太酷了，“會玩”可不是玩物喪志，是一種積極的生活方式，在uper記錄下來白己的足跡遍布和高清圖片視頻，樂在其中。

比如，uper有很多的態度水印，用戶可以把水印放在照片上，這種方式特別潮，也很年輕，其中就有一款“玩，是人生最重要的事”以及“年輕人，不要熬夜”等。這樣的水印，配合用戶的內容，就是一種態度的表達。

社交是人性需求，人性共鳴在于價值取向

uper經過一年來小范圍公測及打磨，前后經過三四次的改版，目前安卓和IOS版本已全面上線運營，據李蕾介紹，uper始終專注打造大都市人生活社交需求，這一點一直是uper做產品的堅持。那么，uper最想要呈現給用戶的是一種什么樣的狀態？

李蕾告訴《廣告主》：“‘狀態’一詞用的特別人性，我們確實是在營造一種狀態氛圍。在產品不斷垂直化、功能不斷細分化的今天，有什么社交功能已經不是核心競爭力，你能做的別人抄的比你還快。核心是人性，往往很多社交軟件號稱自己垂直某領域的時候，就容易偏激的將用戶人性給拆分了，這樣害的用戶不得不將自己的完整需求，在不同的垂直平臺去拼合成完整的自己。社交是人性需求，人性共鳴在于價值取向，垂直于人群做社交，那是平臺。垂直于功能的，那是T具。”

uper自信能夠以態度來留住用戶。uper的氛圍感很強，受眾用戶會很快感受到共鳴，通過uper的照片水印風格、發布內容基調、頻道定義范圍、實時找玩伴社交。其實，uper里現在有很多明星也在玩兒，因為uper主張大都市人群的生活觀念，所以留住的用戶，是能在uper中得到釋放的。

uper要做的是社交領域的潮牌

作為移動社交市場的后起之秀，李蕾還提到，這兩年社交市場看漲，要感謝社交領域前輩們對市場做出的推動。面對如今市場上相對飽和而競爭激烈的對手們，uper的危機感肯定有，但不會來自于任何一個特定的競爭對手。不論是受眾群體，還是使用目的，還是口碑氛圍，uper和其他移動社交平臺之間還是有很大差異的。uper清楚地知道，自己的市場在于生活領域，uper要做的是社交領域的潮牌，把uper打造成一個互聯網潮牌會是未來跨界合作的方向。

在社會化營銷越來越被看重的今天，uper也經常會在白己的官方微博上搞起一些話題和活動，與粉絲們進行互動。李蕾說：“但凡有人氣兒的地方就會有社會化營銷，很多潮牌機構也已經將uper作為了他們營銷的平臺。不做營銷很難成為品牌，這就是社會化營銷對于品牌塑造的價值。不是你說自己是品牌，你就真是品牌了，都是受眾拿你當品牌，你才算。”

uper表示，與鋪天蓋地的廣告傳播相比，uper團隊更關注的是能不能給注冊用戶更好的體驗和更為精準化的服務。“你的用戶能不能在第一時間搜到感興趣的朋友，你的用戶是不是能在網上更好的表達自己，你的用戶上傳的照片是否更加高清，這些都是未來市場競爭中企業能否生存的關鍵。”

這里沒有鋪天蓋地的轉發，沒人可以隨便私信打擾你！沒人能偷窺你和誰互相關注了，沒有上司盯著你加沒加班。這里是專門秀吃喝，炫玩樂，曬生活的正能新銳社交平臺！最后，李蕾告訴《廣告主》：“uper，就是一種潮的生活態度。”