寶潔削減營銷成本，支出更傾向了誰？

“營銷縮減并沒有影響到部分效果，這是因為公司轉向了有更高投資回報的數字和社交媒體廣告支出上。這目前占寶潔公司全球媒體支出的30%以上”，寶潔公司的銷售額和利潤遭受到了損失，而這也是壓低營銷支出的因素之一。公司首席財務官喬恩·默勒（JonMoeller）透露說，營銷支出占上一季度銷售業績的比率下降了0.7個百分點。

幸好，上一季度美元的匯率都有所提高。還不包括重組改制和很多臨時性因素的影響，寶潔并沒有達到分析師預測的每股盈利。與分析師預測的1.13美元相比，寶沽只有每股1.06美元，盡管與去年和2012年的財政投入相比，市場營銷投入節省了0.7個百分點，其中包括削減在非媒體成本上投入的0.6個百分點。

在Moeller先生提供數據的基礎上，寶潔公司公布的全年廣告支出將會占到公司銷售額的10.5%，低于2012年的11.2%和去年的11.1%。寶潔銷售額一般在每年810億美元左右，這意味著今年寶沽全球廣告支出在85億美元，低于去年836億美元銷售額中的92億美元。

暫且不去考慮匯率變動問題，“就目前的基本媒體方案來講，我們的計劃是全力以赴”，Moeller先生周二在電話中這樣對記者講道。而投入削減的部分，主要來自于非媒體成本，正如寶沽公司2012年曾說過的這是一個長期努力的結果。然后，寶沽公司宣布了一項計劃，在五年內擠出10億美元的營銷成本，而最近公布的數據顯示公司在這方面已經超過了一半。

考慮到資產剝離、貨幣效應和削減成本，根據有報道可查的信息，寶潔所公布的廣告支出是白2010年以來的最低值，而在銷售額占有比率上也是白受到經濟不景氣而嚴重影響財政狀況的2009年以來的最低值。

Moeller先生引用的營銷支出縮減數據累計起來約5.7億美元，其中4.9億美元來自非媒體成本，包括生產、物流和代理費用。之前Moeller先生曾經提起過為了采取更加有效率的方式，寶沽公司將會減少商業廣告和代言人的數量。

在公司收益電話會議上，Moelle先生說營銷縮減并沒有影響到部分效果，這是因為公司轉向了有更高投資回報的數字和社交媒體廣告支出上。這目前占寶沽公司全球媒體支出的30%以上。他補充說，寶潔有三個品牌的廣告視頻去年在全球YouTube視頻點擊排行榜中位列前十。

“這些效果使我們能夠保持強勁的媒體權重，即使是面對由于國際匯兌帶來巨大花費成本的壓力。”Moeller這樣說道。

寶潔的有機銷售額，不包括貨幣流通和剝離帶來的影響，上個季度增長了2%，與全球競爭對手聯合利華大體一致，這也低于分析預測值，主要是由于在發展中國家市場疲軟。近年來經常如此，寶沽的美容業務是落后的，有機銷售額下降了1%。

寶沽公司上周宣布集團總裁David Taylor將美容業務加入到他原本負責的健康和家庭護理業務中，集團總裁Patrice Louvet接替Deh Henretta在美容業務方面的工作，而Henretta女士則有一個負責全球電子商務的新工作。