山丘體為什么爆紅

1月中下旬至今，汽車行業的山丘體撕逼廣告圖片在社交網絡上熱傳。較之《當愛已成往事》等李宗盛被傳唱廣泛的歌曲，《山丘》這首歌可謂小眾，但就是這樣一首李宗盛的忠實擁躉才會知道的歌曲，卻成了品牌社交網絡營銷借勢的對象。這一幕是怎樣發生的，又是怎樣做到的？

1.熱場。傳播需要熱環境，這是營銷傳播從業者都知道的道理。歌手胡彥斌無疑為山丘體的熱傳播做了一次很好的暖場。1月2日，《我是歌手》第三季開唱，胡彥斌改編的《山丘》毀譽各半，引起音樂愛好者的熱議。有觀眾覺得胡彥斌的炫技毀了《山丘》，“胡彥斌是越不過山丘了，完全是掉進了山溝。”是胡彥斌在《我是歌手》演繹《山丘》的表現，為山丘體在大眾心理植入了共鳴的密碼，也為汽車品牌找到了傳播的觸點與抓手。山丘體中的文案之一，“越過山丘，才發現你已掉進了溝”或許正是脫胎于網民對胡彥斌演繹《山丘》的這句神點評。

2.引爆。1月17日晚，一票難求的#Jeep之夜#李宗盛“還是做個大叔好”演唱會亮相首都體育館。贊助商Jeep趁此活動推出了“每個人心中都有一輛JEEP”的系列海報，同時，還不忘一語雙關地把大眾、寶馬、奔馳都挪揄一遍。這恰是Jeep有意無意為山丘體得以流行埋下的引信。前有“去啊”文案大賽在前，被黑的汽車品牌白然心有靈犀，其他汽車品牌一哄而上，嬉笑怒罵、插科打諢，造就了山丘體的流行。假若寶馬、奔馳等與Jeep為此對簿公堂，豈不是“認真你就輸了”？

3.引爆點。想想汽車廣告中眾多翻山越嶺的場面，加上胡彥斌同學的暖場，李宗盛老師的演唱會，借勢《山丘》的歌詞做傳播就水到渠成了。馳騁山丘的場面最能表現一輛車的靈敏、動力、速度等屬性，是汽車品牌廣告的最愛。山丘的隱喻是這次汽車品牌廣告圖片得以熱傳的病毒式引爆點。由于并非價值觀、生活方式上的訴求，其他行業的品牌要想參與山丘體就有點找不到北了。（比如某招聘網站）

4.引爆者。如果不是Jeep這樣的越野車領導品牌，恐怕也不會有這次山丘體的流行。與高手過招才能體現白己的逼格，其他品牌才能找到打架罵街的樂趣，從而引起媒體、網民、消費者的圍觀。

由此觀之，一場不經意制造的流行，需要傳播的熱環境、合適的時機、可以裂變傳播的“病毒”和關鍵的傳者（KOL）。