消費者

1 月經(jīng)周期與購物行為

臨近排卵期的未婚女性較之已婚女性或繁殖能力弱的女性更有可能選擇多種多樣的消費品，對待男人也更花心。這是即將發(fā)表于美國《消費者研究雜志》2015年4月刊上的一篇文章的研究結(jié)論。

為了這個研究成果，美國位于圣安東尼奧的德克薩斯大學(xué)的研究人員召集T553名年齡在18歲到40歲之間未孕女性（或者采取了避孕措施的女性）做了四項實驗。他們發(fā)現(xiàn)，那些尋求不同浪漫伴侶的女性也更傾向于購買不同品牌的消費品，而已婚女性或忠于一個戀人的女性，在品牌多樣性上則沒有太多要求。這讓研究人員很自然地認(rèn)為，婚戀上的忠誠度也會體現(xiàn)在購物行為上。

“從巧克力到化妝品，處于排卵期的未婚女性的選擇更多樣化，而不是一次次地反復(fù)購買同一品牌的產(chǎn)品。”主導(dǎo)了這次研究的德克薩斯大學(xué)市場營銷學(xué)助理教授KristinaM.Durante在接受媒體采訪時說，“假如她們一旦戀愛關(guān)系穩(wěn)定，或者結(jié)了婚，在品牌多樣性方面要求就會降低。”值得一提的是，Durante-直致力于女性月經(jīng)周期與購物行為之間關(guān)系的研究，他相信這一研究成果對于市場營銷有一定的實踐價值。

2 大冷天適合排愛情片

感覺很冷會增加人看浪漫愛情片的可能性。研究人員分析，這可能是因為，天氣冷會激起人尋找心靈溫暖的需求，而后者常常與浪漫愛情片聯(lián)系在一起。的確，將浪漫愛情主題的電影與溫暖心靈聯(lián)系在一起的人越多，他們也就越喜歡浪漫愛情主題的電影，條件是他們的身體感到寒冷時。研究人員通過四項研究證實了這一點。

在第四個研究項目中，研究人員通過實證研究一家網(wǎng)上電影租賃公司的數(shù)據(jù)，得出了氣溫與愛情片租賃偏好之間存在一定的負(fù)相關(guān)關(guān)系。也就是氣溫越低，租看愛情主題電影的人越多。

難怪，情人節(jié)會在2月14日，這正是北半球最寒冷的時候。也難怪，好多驚天動地的愛情，總是選擇白雪皚皚的冬天做背景。推而論之，男女青年之間的戀愛、求婚，在冬天成功的幾率是否會更高些呢？

3 越來越重要的中國消費者

《今日美國報》網(wǎng)站2月21日發(fā)表題為《世界新的消費趨勢引領(lǐng)者：中國》的文章稱，據(jù)麥肯錫咨詢公司稱，到2022年，就連年齡在十幾歲或二十歲出頭的中國消費者（該群體將約有2億人）也將在人數(shù)上比美國的嬰兒潮一代多出幾倍。這部分中國消費者用來消費的錢相當(dāng)寬裕。

中國消費者已成為全世界最大的汽車買家群體，按購買量計算也是美國通用汽車公司的第一大市場。中國消費者的計算機購買量也超過了其他國家。如今看來，他們實際上在各個消費領(lǐng)域都占據(jù)著主導(dǎo)地位。布魯金斯學(xué)會高級研究員杜大偉說，今后還可能維持這樣的增速一一即在未來9年時間里，中國的家庭消費將翻一番，盡管作為該國經(jīng)濟另外兩個驅(qū)動因素的出口和投資都在放緩。很多專家表示，今后肯定會出現(xiàn)一種效應(yīng)，即中國國內(nèi)出現(xiàn)的趨勢會促使境內(nèi)企業(yè)利用不斷壯大的力量向海外大舉擴張。

雖然中國市場規(guī)模龐大，但中國的收入不平等問題十分嚴(yán)重，這不僅限制了人均購買力，還壓縮了企業(yè)利潤。而這只是限制因素之一。市場調(diào)研公司歐睿信息咨詢公司的零售業(yè)分析師霍奇森說，地區(qū)差異也是個問題，這讓中國看上去像是有很多市場，而不是一個統(tǒng)一的市場。此外，該國的合法企業(yè)和售賣假冒商品的街頭商販之間的激烈競爭也是個問題。