前途還是錢途？談自媒體的節(jié)操

這些天的自媒體圈兒可是一點兒都不安分，風(fēng)波四起。娃哈哈、肯德基等消費食品巨頭紛紛將涉嫌傳謠微信公號背后的運營公司告上法庭，要求賠償經(jīng)濟(jì)損失，據(jù)報道總體索賠金額超過6100萬元。而在這次風(fēng)波輿論中，白媒體聯(lián)盟組織We Media被無辜抹黑。名為廣州魔斯網(wǎng)絡(luò)的公司涉嫌冒充We Media廣東分公司名義抹黑娃哈哈，在報道公開后，We Media也發(fā)布聲明宣布旗下并無廣東分公司。

被錢途左右，何談出路？

這次風(fēng)波，只不過是把微信白媒體中的一些黑幕重度曝光出來，事實上無論是做企業(yè)的還是做媒體的，都很清楚目前白媒體生態(tài)中那條涌動的暗黑產(chǎn)業(yè)鏈。通過各種媒介渠道（尤其是通過微信公號）發(fā)布抹黑信息，讓一些不明真相的用戶擴(kuò)散出去。利用微信公眾號傳謠已呈現(xiàn)公司化運作趨勢，背后則清晰呈現(xiàn)出一條各家微信運營公司借謠生利的商業(yè)模式，其中也不乏一些大型食品企業(yè)炮制謠言惡意競爭。

大概可以肯定地說，微信上的一些自媒體，已成為謠言和不實信息的肇始者。而這些抹黑信息的傳播對企業(yè)、對社會的危害遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于一個所謂的謠言，尤其是像這次哇哈哈、肯德基這樣的食品企業(yè)遭遇的問題，這可能會對人們的基本飲食造成影響。

不菲的收入和微信的私密讓黑手們越來越妄為，這些自媒體們的眼中，抓住現(xiàn)有自媒體的紅利掙錢是唯一的目的。自媒體能掙錢，能掙錢的自媒體更有動力，但自媒體還是要有節(jié)操，不能什么錢都掙，更不能為了錢失去底線和操守。

自媒體人，我們能做什么？

作為自媒體，筆者上周受邀參加了在深圳舉辦的2015中國傳媒觀察者年會，年會包括了國內(nèi)主流都市日報總編輯、主流互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)容負(fù)責(zé)人、國內(nèi)各大新聞網(wǎng)站總編輯、知名自媒體人、傳媒專家學(xué)者等300余人參會，除了會議上共同探討的媒體大環(huán)境以及傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型問題之外，讓筆者感受最深的還是《中國新媒體自律宣言》的推行。

這份宣言，可以看成是一次由媒體、自媒體、企業(yè)共同參與的三方自律宣言，代表了移動互聯(lián)網(wǎng)時代富有社會責(zé)任感的人們的共同心聲。希望媒體、白媒體和企業(yè)三方能堅守道德和社會底線，堅持做原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)者、堅持做真實信息的傳播者、堅持做誠信的互聯(lián)網(wǎng)行為參與者。

媒體代表（《深圳晚報》總編輯丁時照）：我以媒體人身份宣言，堅持以傳播與還原事實真相為己任，以導(dǎo)向健康的輿論環(huán)境為職責(zé)，以弘揚積極的社會風(fēng)氣為擔(dān)當(dāng)，自律自省，與所有媒體人朋友共勉。自媒體（熊貓白媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人申晨）：我以自媒體人身份宣言，堅持做原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)者；堅持做真實信息的傳播者；堅持做誠信的互聯(lián)網(wǎng)行為參與者，自律自主，與所有自媒體朋友共勉。企業(yè)（左右沙發(fā)俞雷）：我以企業(yè)方身份宣言，堅持做積極的企業(yè)平臺，遵守網(wǎng)絡(luò)社會規(guī)則和秩序，不為一己之利散播虛假信息，自律自勉，與所有企業(yè)朋友共勉。

可能有人會覺得宣言不過是一個形式，但這一次媒體、自媒體、企業(yè)三方代表的共同參與，不僅僅是單獨某一方的參與號召，而是一次協(xié)力的合作，與此同時，通過一次傳媒行業(yè)的盛宴對外告知，也足見這次宣言的行業(yè)意義。無論是媒體、企業(yè)也好，還是處于輿論浪尖的自媒體也好，都需要一個公開的場合去表明自己的立場。

責(zé)任降于斯，自媒體聯(lián)盟不要沉默

隨著自媒體近兩年的崛起，自媒體聯(lián)盟作為另一種平臺的形式也讓人熟知。如江湖范兒青龍老賊的We Media聯(lián)盟、媒體達(dá)人申晨的熊貓白媒體聯(lián)盟還有近官方背景的界面自媒體聯(lián)盟等。這些聯(lián)盟的出現(xiàn)于平臺方并沒有本質(zhì)的沖突，平臺近似于渠道，讓你的自媒體品牌發(fā)酵；而聯(lián)盟則近似于組織，跟著組織走，你就走夜路不怕黑。

這就意味著，自媒體聯(lián)盟有這個責(zé)任給自媒體人一個機遇去發(fā)展，也同樣有責(zé)任去引導(dǎo)自己聯(lián)盟中自媒體人的個人行為。自媒體聯(lián)盟，特別是像熊貓自媒體聯(lián)盟、We Media自媒體聯(lián)盟這樣的行業(yè)引領(lǐng)者，一定要清楚在扶持其自媒體人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，也要確保聯(lián)盟成員不參與造謠傳謠等非法行為。正常的商業(yè)化合作無可厚非，自媒體生態(tài)向健康有序方向發(fā)展也更為重要，遏制類似這次微信公眾號造謠傳謠現(xiàn)象的發(fā)生，需要這些自媒體組織的配合。