鯨夢文化：互聯(lián)網(wǎng)+動漫，讓快樂化營銷更有效

北京市鯨夢文化專注于線上營銷的動畫解決方案以及出品、制作優(yōu)質(zhì)精彩的動畫原創(chuàng)系列片。“互聯(lián)網(wǎng)+動漫”，能夠?yàn)槠放茝V告主的營銷傳播帶來什么？《廣告主》采訪了北京市鯨夢文化傳播有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人劉劍。

當(dāng)動漫遇上互聯(lián)網(wǎng)，娛樂營銷帶動消費(fèi)者

“互聯(lián)網(wǎng)+”，這個(gè)詞火起來的速度堪比火箭升空。一段時(shí)間里，幾乎所有的行業(yè)都在試圖闡述這一新生名詞的含義及內(nèi)涵，并試著融入其中。“動漫營銷”，特別是由技術(shù)革新催生的新媒體動漫，已經(jīng)成為一種創(chuàng)新的營銷思維，打破常規(guī)，給企業(yè)營銷思維帶來了很大的挑戰(zhàn)。

目前動漫營銷，在國內(nèi)的起步比較晚，《寶蓮燈》《藍(lán)貓3000問》是有影響力的動漫事件，也是從作品到衍生品的試水先鋒。2004年起，國家大力支持國產(chǎn)動漫，截止到2014年，動漫產(chǎn)值達(dá)到1000億元。娛樂營銷屬于體驗(yàn)營銷的一種形式，借助娛樂內(nèi)容，將娛樂因素融人產(chǎn)品或者服務(wù)，通過各種活動與用戶互動，使用戶與產(chǎn)品有情感交流，從而增加用戶黏性及促進(jìn)產(chǎn)品的市場增長。動漫營銷作為娛樂營銷的組成部分，同樣具有感性營銷、文化傳遞、精神價(jià)值趨同等特點(diǎn)。

在劉劍看來，動漫營銷的價(jià)值之一在于通過動漫影響到消費(fèi)，受眾對動漫人物的認(rèn)可，對動漫劇情的熱愛，帶動消費(fèi)者有意識地購買與動漫相關(guān)的產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)讓動漫作品的價(jià)值不斷增長

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展改變了動漫的市場格局，以前大家都是悶頭做事，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，讓人_看就能知道我的用戶是誰，在哪里，有什么喜好等，這樣對產(chǎn)品的定位有很大幫助。并且動漫作品的投放較于傳統(tǒng)渠道具有快捷、高反饋、成本低的優(yōu)勢。一條動漫廣告上傳到各大視頻平臺的相關(guān)頻道，很快就能看到效果，互聯(lián)網(wǎng)讓動漫作品的價(jià)值不斷增長。

作為大姨嗎APP的深度合作伙伴，鯨夢文化為其創(chuàng)作的動畫短片也是史無前例，《大姨來了嗎》第一季目前全網(wǎng)播放近1億，以詼諧犀利的解說，萌萌的畫風(fēng)取得了很好的傳播效果，給用戶帶來趣味知識的同時(shí)，也增強(qiáng)了品牌的美譽(yù)度。

動漫廣告目前還算是一種比較新的廣告形式，很多品牌廣告主也有意愿對此嘗試。劉劍告訴《廣告主》：“用動漫作為產(chǎn)品的載體可以不受題材內(nèi)容約束，而且可以用極具創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，賦予產(chǎn)品動態(tài)的表現(xiàn)效果。與傳統(tǒng)廣告相比，動漫廣告拓寬了創(chuàng)意的視野，同時(shí)也增強(qiáng)了廣告的觀賞性。動漫廣告比較輕松、幽默、流行、寬泛的想象力和富有幽默感的故事情節(jié)，更容易被用戶接受。尤其對于一個(gè)新產(chǎn)品而言，動漫的介入能使其在最短的時(shí)間內(nèi)引起用戶的注意，它讓人們與產(chǎn)品親密接觸，使得快樂化營銷更加有效。但就目前來說，大家普遍認(rèn)為動漫廣告適用人群年齡偏年輕，還沒到全年齡化。

病毒式營銷要有病原體，感染性強(qiáng)才會受關(guān)注

如今，“病毒式”營銷已成為一種為人熟知的工具，廣告商制作一些足夠另類、好玩或者搞笑的東西，消費(fèi)者會主動去傳播，但也有人認(rèn)為其惡俗。而動漫以其獨(dú)特的藝術(shù)形式，似乎更適合“病毒式”營銷。

對此，劉劍談了白己獨(dú)到的見解：“病毒式營銷需要有病原體，感染性強(qiáng)才會吸引受眾關(guān)注。一般好玩、獵奇、搞笑的東西，比較容易被分享，這些東西可以是視頻，文字或者平面作品，只要具有病毒傳播的特性，就很容易傳播開來。動漫由于其天生具有的親和力、人性化、天然萌等屬性，讓人喜愛，好的作品需要具備簡單、腦洞大、情感飽滿、故事性強(qiáng)。”

鯨夢文化2013年成立，至今兩年，發(fā)展飛速，初期以內(nèi)容營銷為主，與各種互聯(lián)網(wǎng)品牌客戶合作，為他們提供內(nèi)容營銷的整合方案。因?yàn)楹献鞯亩际羌彼侔l(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)公司，所以反應(yīng)快速、及時(shí)兼具創(chuàng)意和熱點(diǎn)一直是鯨夢主打的營銷和傳播優(yōu)勢。

劉劍告訴《廣告主》：“鯨夢在2014年推出了白己的首個(gè)動漫IP品牌，虛擬的‘鯨魚島樂隊(duì)’系列，通過虛擬樂隊(duì)的形式表達(dá)當(dāng)下年輕人的情緒感受和看法，目前市場反饋良好。未來，鯨夢將會陸續(xù)推出更多的IP品牌，大家敬請期待吧！”