《侏羅紀世界》的廣告記憶

當宜人貸的朋友說公司包場看《侏羅紀世界》，問我要不要去觀賞的時候，其實我剛開始是拒絕的。雖然《后天》一定程度上糾正了我對這類電影的偏見，但由于本人想象力先天不足，很多科幻電影天馬行空、缺少邏輯的想象讓我很難理解進而入戲。

還好，《侏羅紀世界》的劇情與想象不算太離譜。作為一名報道、研究廣告行業的從業人員，白然會留意到電影中的植入廣告。沒記錯的話，這部電影廣告植入數量大概五六個吧，能回想起來具體品牌名稱的也能有四五個。植入方式無非是劇情、道具、臺詞等，植入品類有飲料（可口可樂）、汽車、數碼通訊（三星）、電商（eBay）等。這部電影植入廣告的數量、方式和品類、品牌并沒有影響我欣賞劇情，反而覺得它們的出現是劇情發展的需要，是水到渠成、白然而然的事情。

我琢磨，一部電影植入廣告的數量是否存在一個最大的限度和閾值，在這個閾值之下，只要植入方式合適，觀眾看到廣告不僅不反感、不出戲，反而會覺得電影情節就發生在白己身邊，可以為電影內容增強現實感。同時，植入的品類盡量多樣化，避免一個品類中的品牌出現在同一部電影中。只要制片方對植入廣告的胃口不是太大，吃相不要太難看，電影內容與植入廣告就能相安無事，相得益彰。

電影開始前，影院大概播放了二三十只廣告，現在能讓我回想起來的品牌廣告不過兩三個。相對于植入廣告，映前廣告的傳播效果在我身上體現出來的結果要弱些。這也很好理解，畢竟觀眾進影院，不是去看廣告的，而是去看電影的，觀眾對電影與廣告的注意力、卷入度是不一樣的。當然，宜人貸在映前播放的兩三輪廣告我是記住了的，因為是宜人貸給了我觀影的機會嘛。宜人貸也是蠻拼的，要讓你看它的廣告，先請你看場電影；影院也是動了些腦筋的，廣告主投放映前廣告，可以送電影票，強化傳播效果的。