李小鵬：換一種方式愛體育

2014年，奧運冠軍李小鵬帶女兒奧莉一同參加浙江衛視親子真人秀節目《爸爸回來了》，乖巧可愛的奧莉獲得無數觀眾追捧，李小鵬也以“靠譜老爸”的新形象回歸公眾視野。

相對于“奧運冠軍”“奧莉爸爸”，李小鵬的另—個身份“非凡領越體育發展（北京）股份有限公司董事長”則不那么廣為人知。事實上，在賽場上霸氣十足的李小鵬，做起生意來也不含糊。目前，非凡領越獨家代理理多支冠軍隊伍的商業開發權，同時服務于多位各項目的頂尖運動員，還是中國大學生籃球聯賽、李寧10公里路跑等賽事的獨家運營推廣單位。圍繞“體育”這一核心，李小鵬正在不斷拓展自己的事業新皈圖。

雖然告別了賽場，李小鵬卻不希望自己對體育事業的追求到此為止，他選擇用商業——這一他最喜歡的方式，延續自己對于體育的熱愛。

從商是很自然的選擇

李小鵬的運動生涯是輝煌的：他以16塊金牌的做人戰績，成為中國體操隊有史以來奪得世界冠軍最多的選手。以他的名字命名的“李小鵬跳”和“李小鵬掛”也載入了體操史。2010年9月1日，李小鵬正式宣布退役，為自己23年的體操生涯畫上了—個圓滿的句號。

“運動員退役是個艱難的時刻，感覺我的人生像過完了一樣，然后再開始另一段人生。”“另一段人生”怎樣開始？李小鵬退役時，很多人猜測過他會如何選擇。作為曾經的中國體操男隊當家明星，不管選擇哪條路，都有不錯的條件等著他。然而李小鵬幾乎沒猶豫，就選擇了跟隨前輩李寧的腳步進入商業領域。2010年，在取得了北京體育大學學士學位后，李小鵬進入長江商學院進修EMBA課程。隨后他創辦非凡領越體育發展（北京）有限公司，正式進軍商界。

李小鵬心里早已確定了公司的業務方向。“我自己是從運動員過來的，以前接過代言、廣告，也參與過一些大型的演出。但運動員都希望能夠專注于訓練，不要被其他事情牽扯太多精力。如果有專業團隊幫忙打理這些事情，就會輕松很多。”運動員的需求，成為李小鵬從商的最初動力。

為運動員創造價值

優秀運動員擁有不亞于娛樂明星的商業價值。如今，文體之間的界限也越來越模糊。李小鵬希望自己的公司能夠為運動員創造更好的條件，讓他們的體育價值和商業價值更體現出來。

經過幾年的積累，非凡領越已經成為國內知名的體育經紀專業公司。目前，公司簽約及曾經提供服務的運動員有將近30人，均為國內知名的奧運冠軍或世界冠軍，其中近半數為獨家簽約。公司在運動員資源上擁有傲視同行的雄厚實力。同時，公司也注重對體壇新人的培養，致力于挖掘更多有潛力的運動員，打造他們在國內外的影響力。能夠順利地與這些體壇明星合作，與李小鵬在圈內的好人緣不無關系。

2011年4月，非凡領越出品的大型水上音樂秀《非凡之旅》在水立方上演，首次實現中國演藝界與體育界大手筆跨界合作，不僅有兩岸三地的演藝巨星陳奕迅、王力宏、蕭敬騰和李宇春的演繹，更有國家跳水隊和花樣游泳隊的吳敏霞、何沖、何姿等十多位世界冠軍加盟。全劇巧妙結合水立方空間特點，奇幻多媒體特效、體育明星水上炫技和文娛明星現場表演相結合，開創了北京演出市場—種新型的跨界演出形式。2013年3月，《非凡之旅》在澳門新濠天地的頂級劇場一水舞間劇院獨家上演，參演的知名歌手包括來自香港的黎明、容祖兒以及內地的周筆暢等，夢幻股的演出效果再次引起極大反響。

在李小鵬看來，要提升體育資源的商業價值，離不開娛樂和媒體的助力。“在未來，我相信體育和娛樂會有更多深度結合的可能。”

讓更多人參與體育

除了服務于運動員，李小鵬希望讓更多普通人接觸體育、愛上體育。體育賽事的運營推廣、體育社區的打造，是李小鵬實現這一目標的方式。

世界頂級體育賽事的影響力和商業價值都是驚人的。過去10年，北京奧運會、廣州亞運會、F1上海站、中國網球公開賽、上海網球大師際等一批有影響力的賽事先后來到中國，各地的大型體育場館也如雨后春筍般涌現。這些賽事的組織和場館的運營也由過去單一地由政府獨自承擔，向由更專業的公司負責賽事組織和場館運營轉變。

非凡領越是中國首家代表及管理國家體育資源的非國企業。目前，非凡領越已取得中國羽毛球公開賽、亞洲羽毛球錦標賽、世界羽聯超級系列賽總決賽等多個大型羽毛球賽事在中國的舉辦權。同時也是中國大學生籃球聯賽、李寧10公里路跑獨家賽事的運營推廣單位。

非凡領越還投入了一部分精力推廣綠色社區項目，希望體育社區能夠創造體育與健康生活模式并存的環境，不僅可為居民提供更佳的生活環境，同時可以鼓勵社區內居民積極參與體育活動。

丟不掉的體育精神

在國家隊時，李小鵬每天都要進行6-8個小時的高強度訓練，結束運動員生涯后，因為忙于工作，他只能晚上抽出十幾分鐘跑步，或者背著女兒做俯臥撐，抱著女兒練肱二頭肌。“23年的體操生涯占據我生命中太大的一部分，一直到現在，也不能說我是離開體操了，只是換了一種方式在參與和關注，希望能在探索中國體育產業發展的這條路上做點事情。”2012年倫敦奧運會，他還擔任了CCTV倫敦奧運會體操項目的解說嘉賓。

體操留給李小鵬許多精神層面上的東西，那些精神對于現在的李小鵬依然有幫助。“比如我從事體育這么多年，學會了團隊精神的重要性。團隊代表著綜合實力，這和管理公司是相通的。要體現公司和集體的價值，應該把團隊每一個人的優點發揮出來，為公司和集體創造最大的效益。”

體操還教會李小鵬堅持。2007年，在一次難度訓練中，意外的骨折使他止步備戰奧運的訓練。骨折后的第三天，他打著石膏一瘸一拐地就回到了訓練館，對教練說：“體操有6個項目，我的腿斷了，但是我的手還可以練，我一樣可以練雙杠，我一樣可以練單杠。”正是這樣的堅持讓李小鵬最終入選了奧運會大名單，并最終奪取兩塊金牌，超越了前輩李寧創下的紀錄。

從運動員轉型商人，必定也有常人難以想象的困難，但李小鵬說起這些輕描淡寫：“困難總會有的，去克服就好。”

體育精神的延續，還體現在李小鵬對于體育公益事業的不遺余力。他是中國運動員教育基金的委員，該基金開設了運動員教育計劃、退役運動員運動體能康復訓練職業培訓計劃、希望小學及風雨操場計劃等慈善項目，致力于促進國內體育及教育事業的發展。《非凡之旅》在北京的兩場演出，全部收入扣除成本后，都捐獻給了中國運動員教育基金，用于改善邊遠地區兒童體育設施和現退役運動員的再教育。

李小鵬參與過的公益和慈善活動數不勝數，并會帶女兒奧莉—起參加。“每個人都可以發揮自己的優勢和特長來為社會的慈善事業服務，有一定知名度的人對于慈善理念的傳播和踐行會有一定的優勢，可以起到放大效應。我希望孩子能夠從小有這種公益意識。”

向前輩學習

奧運冠軍做生意并不是都能順風順水。李寧曾經有過這樣感慨：“盡管商場上活躍著一批從賽場走來的體育明星，但事實上，體育明星辦實業十有八九都以失敗告終。搞體育可以并不表示你經商就可以，這是兩個完全不同的概念。’李小鵬認為自己雖然選擇從商，但并沒有跳到—個完全陌生的行業，還是做與體育相關的事情，所以不會覺得無所適從。非凡領越最大的優勢，也就在于對體育行業的深度了解。

奧運冠軍的身份對李小鵬的事業無疑是一種幫助，同時也對他提出更高的要求。開公司的最初階段，李小鵬過著朝九晚六的生活：每周一開會，聽取公司五個部門的工作匯報，每周跟香港總部連線開視頻會議，平時還要經常出去談項目。

最難以解決的問題，是體育人的思路和商業社會規則上的一些理解差異，這個領域的規則跟運動場上的規則不太一樣。以前是專注做一件事情，現在要面對很多人，也會碰到很多問題。李小鵬的解決辦法就是學習，跟商業圈中的精英學習，打開思路。平時公司開會，李小鵬會把學到的跟同事一起分享，還會詢問他們在工作中遇到的問題，一起討論，出主意。

說到學習，有一個人是不能不提的，那就是李寧。第一次見到李寧的時候，李小鵬才9歲。他從小就把李寧當作偶像，做運動員的時候如此，從商也是如此。“在我當運動員的時候，李寧大哥就給了我很多幫助。在我現在的工作中，李寧大哥也會把很多商界的經驗傳授給我。”

2010年，李寧宣布收購“快意節能”，并將快意節能更名為“非凡中國”。而非凡中國即為非凡領越體育發展公司的全控股東。也就是說，作為非凡中國的董事會主席，李寧不僅僅是李小鵬的師兄和偶像，還是李小鵬的“幕后大佬”。

李寧曾經表示，自己最欣賞的體操運動員就是李小鵬：“李小鵬這個孩子很有悟性，運動員時期他能奪得好成績，現在經商我依然信任他的能力。他去過不少地方，也看過很多大賽的舉辦流程，這為他積累了不少工作經驗。我建議他多實踐多參與，在體育產業商業化、市場化的今天，要有自己獨特的理解，不斷積累經驗以求發展。”

努力是對家庭負責任

退役后的這幾年，李小鵬成熟了不少。“結婚后，感覺自己多了一份責任。現在有了寶寶，我對家庭的責任心更強了，希望自己里里外外都能承擔起來，守護好我們的家庭。我把家庭放在第一位，努力工作也是為家庭負責任。”

參加《爸爸回來了》之前，李小鵬和女兒單獨在一起的時間是比較短暫的，可能最多也就是兩三個小時。而在節目中，都是48到72個小時在一起，這是以前從來沒有體驗過的。隨著節目走紅，他也意外收獲了人氣與資源。“現在出門談生意，對方都會要看我女兒的照片，合作氣氛特別好。”

“我當然也希望有一天能在商業上有所成就，像在體操界一樣。做生意不像做運動員，運動員可以有一個明確的目標——世界冠軍，而生意場上沒有冠軍，這是一件可以一直敞下去的事情。誰不想把生意做得更大呢？但這件事需要天時地利人和，缺一不可。”在李小鵬看來，當前的中國體育產業需要的是懂體育愛體育的實干者，所以“腳踏實地”就是他目前要做的。

索潔據《商界·時尚》劉海星/文 整理