明春相約上海迪士尼

自2009年獲批以來，上海迪士尼樂園何時開放一直備受人們關注。最新消息顯示，申城迪士尼將于2016年春季開園，主題樂園主要建設將于今年年底完工。迪士尼的開園或將引爆新一輪消費熱潮，振興多個產業，極大地推進經濟發展。上海園區的鮮明迪士尼特色和中國風情，讓游客滿心期待；但對于競爭對手香港迪士尼來說，又將如何應對游客分流呢？

蔡馨一直關注著上海迪士尼的建設進展，期盼著開業之后，能帶兒子去盡情游玩。周圍的不少朋友已經帶孩子去香港、東京甚至美國的迪士尼玩過，考慮到費用，兒子八歲多了，她還沒滿足兒子的心愿，不免心存歉疚。

迪士尼即將開業的新聞不斷，最新的消息是預計2016年春季開園，蔡馨期待著明年春天與上海迪士尼來場愉快的約會。

1月29日，上海市長楊雄在上海市十四屆人大三次會議閉幕后的新聞發布會上表示，2015年上海迪士尼樂園的工程及配套項目建設將基本完成，具體開園時間還需和合作伙伴一起商定。對于可能到來的大客流，雙方已開始研究，將借鑒上海世博會經驗制定相關預案，積極穩妥應對。

美國當地時間2月3日，在迪士尼公司2015年第一財季分析師電話會議上，迪士尼公司首席執行長羅伯特·艾格（Robert Iger）表示：上海迪士尼樂園將在2016年春季開園，主題樂園主要建設將在今年年底完工。艾格還稱，此前上海迪士尼的目標是2015年開園，但僅僅只是個目標，上海迪士尼是個規模巨大而復雜的項目。

不久前他剛去過上海，稱每一次到上海都為其規模、多樣化以及獨特性而著迷。之前對上海迪士尼增加了8億美元（約合50.13億元人民幣）投資，用于擴大規模增加景點，以吸引游客。“即便是有了這些擴建，我們也將在今年年底完成主要建設。考慮到上海迪士尼建設的規模和復雜性，2016年春季是最佳的開園時機，而且春季的天氣更好些。”受春節因素可能帶來的人流量影響，春季開園也要比冬季更容易對付一些。至于更為具體的開園時間，羅伯特·艾格表示，或許會在今年年中正式敲定。

五年建設期

華特迪士尼樂園與度假區，是夢想成真的地方。60多年前，華特迪士尼先生創造了一種全新的、可供全家共享的娛樂方式，讓人們沉浸在精心營造的氛圍和引人入勝的故事中。他的遠見使得當今世界上有了五處世界領先的家庭度假目的地：位于加利福尼亞州阿納海姆的迪士尼樂園度假區；位于佛羅里達州布納維斯塔湖的華特迪士尼世界；位于日本千葉縣浦安市的東京迪士尼度假區；位于法國巴黎Marne-la-Vallée的巴黎迪士尼樂園；位于香港新界大嶼山的香港迪士尼樂園度假區。

此外，華特迪士尼樂園與度假區還包括世界級的迪士尼游輪，10個度假村和超過 475，000名成員的迪士尼度假俱樂部，一個以全球熱門旅游勝地為目的地的旅行套餐產品迪士尼冒險，以及為所有迪士尼樂園、度假區和景點進行創意和設計工作的華特迪士尼幻想工程。

歷經十余年談判，上海迪士尼于2011年4月開建。上海迪士尼度假區規模約3.9平方公里，將包括一座“神奇王國”迪士尼主題樂園、主題化的酒店、零售、餐飲、娛樂、停車場等配套設施，以及中心湖泊、圍場河和交通樞紐等公共設施。其中主題樂園占地面積1.16平方公里，投資約245億元人民幣。

2011年4月8日，上海迪士尼度假區破土動工。“今天是華特迪士尼公司歷史上的一個重要的里程碑。” 羅伯特·艾格在當天的開工儀式上表示，“我們在上海的度假區將是一個融合經典迪士尼故事人物和中國特色和魅力的世界級家庭度假勝地。我們將與中國的合作伙伴一起，建設一個有著鮮明迪士尼特色和中國風情的上海迪士尼度假區。”

“上海是全球最有活力的城市之一，在這里建設迪士尼度假區，我們感到非常興奮。”華特迪士尼樂園與度假區主席湯姆·斯泰格斯表示，“我們正努力開展上海迪士尼樂園的設計工作。到建成之時，這里將成為一個老少咸宜的特別場所，賓客可以在這兒探索一個充滿幻想和創造力的奇妙世界。”

投資總額約290億元

上海迪士尼度假區于2013年10月啟動了地上建設，自此以來度假區接連完成諸多建設項目，包括2013年12月位于迪士尼小鎮湖畔的一幢建筑封頂——這是度假區首幢面向游客的建筑完成封頂，2014年1月玩具總動員酒店成功封頂，以及在2014年12月度假區標志性的假山完成封頂。2014年4月，上海迪士尼度假區雙方股東共同宣布度假區提前擴建計劃，以支持中國旅游市場的飛速發展，新增景點、娛樂演出和其他設施將有效提高主題樂園開幕時的游客容量。

上海迪士尼度假區是由華特迪士尼公司與上海申迪集團共同投資的合作項目。項目的初期投資包括投入主題樂園建設的約245億元人民幣，及度假區其它部分建設的45億元人民幣，包括酒店和零售、餐飲和娛樂中心。合作雙方投資設立了兩家業主公司（上海國際主題樂園有限公司和上海國際主題樂園配套設施有限公司）和一家管理公司（上海國際主題樂園和度假區管理有限公司）。上海申迪集團持有業主公司57%的股份，迪士尼持有剩余的43%股份。在管理公司中，迪士尼持有70%的股份，上海申迪集團持有30%的股份。管理公司將代表業主公司負責度假區的創意、開發和運營工作。

與國內一般工程建設項目相比，迪士尼度假區建設呈現出獨有的特點，如工藝技術復雜、工程量大且施工要求高、建筑功能形態多樣等。針對這些特點，相關各方積極創新施工組織管理和建設方法，正在穩步推進樂園6大片區、酒店及餐飲零售娛樂區的項目建設。

此外，為樂園開園提供保障的公用事業、交通設施、環境營造、安全保障和游客服務等綜合配套項目，也在相關各方的協同努力下同步推進。上海浦東新區政府負責實施的申江路高架和秀浦路等9條外圍市政道路、西入口大道等年內基本建成；申迪集團承擔的園區道路、雨污水泵站等核心區二級市政項目已投入使用，能源中心已具備向園區供能條件，綜合水處理廠等項目將按期建成投運。各項公用事業設施如110KV變電站、水庫泵站等基本建成，水、電、氣、通信等各項配套設施都將如期建成，按計劃保障迪士尼園區的建設與運營。

位于迪士尼小鎮旁的中心湖也將基本建成。此前公布的信息顯示，中心湖區占地約40公頃，大致等同于56個足球場大小，由一片中心湖、長約2.5公里的蜿蜒人行小徑和一些各有特色的美麗花園組成，游客們可以在這里享受大自然，愉悅心情。

鮮明迪士尼特色和中國風情

延續了迪士尼傳統主題的設計，上海迪士尼樂園將會是一個神奇王國。經典的迪士尼人物和故事，將會融合專為中國游客所設計的全新游樂體驗。樂園將包含六個主題園區，每個園區有各自獨特的景點、游樂設備和沉浸式的娛樂體驗。

上海迪士尼樂園酒店將成為上海迪士尼度假區標志性的酒店。這座擁有420間客房的酒店，將以高雅的“新藝術主義”為設計風格，充滿迪士尼的神奇想象力。游客可以在此一覽上海迪士尼樂園、迪士尼小鎮以及度假區中心湖區的壯麗景色。

根據上海迪士尼官方網站，作為上海迪士尼樂園的標志性中心景點，奇幻童話城堡將是世界上最高、最大的一座迪士尼城堡，也是迄今為止最壯觀、最具互動性的迪士尼城堡，城堡本身就是一個引人入勝的游樂項目，里面還有娛樂、餐飲和表演等豐富內容。城堡的中心是一座令人嘆為觀止、蜿蜒而上的階梯，將引領游客開啟一段“漫游童話時光”的神奇旅程。所有迪士尼公主將在此與大家見面，為游客帶來一段惟有迪士尼可提供的難忘體驗。城堡還將成為樂園內一船載游樂項目的壓軸場景，在城堡底部的密室里，五光十色的噴泉將在水池中搖曳舞動，使游客沉浸在神奇和繽紛色彩之中。

在上海迪士尼樂園的六大園區中，將呈現全球迪士尼樂園中首個以海盜為主題的園區——“寶藏灣”。園區中的主要景點包括一個全新的高科技船載游樂項目——“加勒比海盜：沉落寶藏之戰”。這一游樂項目將迪士尼經典的故事講述和頂尖水準的科技相融合，運用全新科技和創新讓游客加入杰克和戴維·瓊斯船長，共同踏上一段精彩的海盜探險歷程，提供僅在上海迪士尼樂園才能體驗到的海盜歷險。

在上海迪士尼樂園中心占地11英畝的美麗綠地內，將有一座極具特色的“十二朋友園”，有12幅大型壁畫置于其中，分別以公眾熟知的迪士尼故事角色表現中國的十二生肖形象。花園內櫻花繽紛，游客可欣賞迪士尼樂園特有的美景、聆聽優美旋律，亦可參加各類精彩活動。

創造性的高科技，一直以來都是迪士尼度假體驗的重要部分。上海迪士尼也將秉承這個傳統，利用先進的科技讓游客置身于精彩刺激的神奇國度，融入游樂項目之中。

游客還可以用全新的方式欣賞《獅子王》這部百老匯史上最賣座的音樂劇。該劇的普通話版即將正式登上舞臺——這將是上海迪士尼度假區帶來的又一項獨特娛樂體驗。該音樂劇將在毗鄰主題樂園的零售餐飲娛樂區內的華特迪士尼大劇院上演。

境外迪士尼樂園的票價均在55～99美元，這毫無疑問帶來了豐厚的門票收入。但這僅僅占迪士尼樂園和度假區收入的三分之一，另外三分之二則分別來自餐飲住宿和現場的商品銷售。按照慣例，迪士尼度假區內的所有酒店和迪士尼樂園內的所有經營項目都由迪士尼自營，包括樂園內的星巴克咖啡都是如此。

為了全時空看住游客的錢袋子，境外迪士尼樂園均策劃大量晚間活動，如巡游、煙花、燈光秀等，豐富游客體驗，提高晚餐、食品飲料及其它商品的銷售額。奧蘭多的神奇王國樂園在周末會延遲至凌晨1點閉園，晚8點之后的5個小時，游客不可能不消費。

“最小迪士尼”應對游客分流

上海迪士尼開園之后，可能造成游客分流，這是香港迪士尼面臨的一大挑戰。香港迪士尼樂園已在未雨綢繆，除了持續擴建主題公園外，擬投資42.63億港元（約合33.35億元人民幣）興建第三家酒店。該酒店計劃于2017年落成，將為香港迪士尼樂園增加近八成房間供應。

業內多位專家認為，在酒店入住率較高的香港，新建的香港迪士尼酒店不愁沒有客源。盛富資本CEO黃立沖表示，上海迪士尼開業后，香港迪士尼的游客如果保持基本穩定，那么新建酒店的入住率就仍能維持盈利。

作為全球面積最小的迪士尼主題公園，香港迪士尼樂園此前已有“香港迪士尼樂園酒店”和“迪士尼荷里活酒店”。兩間酒店共有1，000間房間，整體入住率在過去5年持續上升，由2009年度的70%升至去年的94%。

為增強盈利能力，香港迪士尼行政總裁金民豪表示，香港迪士尼樂園將新建第三家酒店以提高旅客接待能力，預計最快2017年初落成，落成后將成為香港迪士尼內規模最大的新酒店，屆時將提供750間房間，平均每晚房租2，100港元至3，500港元。預計港珠澳大橋2016年通車后，將帶來更多客流，未來新酒店可緩解客房供應嚴重短缺現象。

“上海迪士尼的開業，短期來講會影響香港迪士尼酒店，但考慮到香港作為國際化旅游目的地的吸引力，香港迪士尼新建的酒店或許能有不錯的表現。”勁旅咨詢CEO魏長仁分析說。

香港迪士尼由特區政府控股57%，迪士尼公司占股43%，于2005年開業。當時，香港迪士尼樂園預計開業后5年至15年每年1，000萬客流，開業第二年便可實現收支平衡。但事實上，樂園開業前三年游客總人數僅為1，380萬。業內有觀點認為，香港迪士尼作為全球面積最小的迪士尼主題公園，規模小是其缺乏吸引力的重要因素。

香港迪士尼樂園2013財年營業收入48.96億港元，增長15%，扣除利息、稅項、折舊及攤銷前的盈利為11.13億港元，增長2.42億港元。對于香港迪士尼近兩年的持續盈利，金民豪認為，核心原因是樂園近年不斷擴建園區吸引訪客，以及當地旅游業整體增長。

自2009年起，香港迪士尼樂園的擴建一直在持續，相繼推出了反斗奇兵大本營、灰熊山谷和迷離莊園三個主題園區，總面積擴大了四分之一。2013財年內的香港迪士尼入場人次同比增長10%至740萬，其中內地游客貢獻47%。

金民豪預計，內地訪客將持續增長，對樂園的盈利能力有信心。他表示，大股東香港特區政府及華特迪士尼已同意不分紅，把盈利投放在樂園發展上。

上海迪士尼樂園將在2016年春季開門迎客，由于其規模相當于香港迪士尼的三倍，業內擔憂香港迪士尼樂園的盈利會受影響。

香港商務及經濟發展局局長劉吳惠蘭2009年曾在回應上海興建迪士尼主題樂園時說，香港與上海迪士尼樂園可合作互補。金民豪也曾表示，香港和上海基于不同的旅游業定位，會吸引不同客源。

中國有十幾億人口，市場龐大，足以容納兩個迪士尼樂園。而且，由于亞洲發展主題樂園的時間較短，相信同業的增加有利于培養主題公園文化，有利于整個行業發展。

美聯物業全國研究中心主任何倩茹則表示，在同一集團的協調下，相信上海和香港的迪士尼將會出現差異化。

黃立沖則預計，考慮到香港購物、海洋公園等形成的多種復合吸引力，上海迪士尼樂園對香港樂園的游客分流在10%左右。

中國社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏指出，面對上海迪士尼未來的競爭，香港迪士尼必須快速完善自己的產品，壯大自身規模，盡快擺脫世界“最小迪士尼”的形象。