中國兒童產業迎來黃金年代

十八屆三中全會明確指出，要堅持計劃生育的基本國策，啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策，逐步調整完善生育政策，促進人口長期均衡發展。此項“單獨二胎”政策在很大程度上影響了兒童消費市場的預期，業內認為新政將為兒童相關產業帶來極大利好：補償性生育高峰將快速有效地推動嬰童消費升級，促進嬰童產業加速發展。受此預期影響，多家嬰童用品公司市值大漲，產業相關企業均對后市表現出積極樂觀的態度。“單獨二胎”政策是否能切實為兒童產業創造一片“藍海”？未來的發展趨勢又會怎樣？

中國或迎來第四次嬰兒潮

國家統計數據顯示，新中國歷史上出現過三次人口出生高峰，第一次是在50年代；第二次在1963～1976年；第三次則是在1985～1990年。據計算，2015年，中國新增人口預計將達到約2，000萬人，較2012年增長20%左右；聯合國人口司也預測，在2010～2015年期間中國新增人口有回升的趨勢，預計平均可達到2，199萬人；“單獨二胎”政策放開后，社科院測算顯示，全國每年至少會再增加100～200萬人口，這必將加快新增人口量回升速度，其增長率或達到30%左右。

因此，未來三至五年，中國或將迎來第四次新生兒出生高峰期。在政策的推動下，未來嬰兒潮到來的可能性更大，速度也會更快，這為兒童產業的繁榮奠定了穩固的需求基礎。

市場規模有望突破兩萬億元

第六次人口普查數據顯示，中國人口金字塔表現為“成年型”，即中國人口分布以青壯年為主，處于20～35歲年齡階段的人口有3.25億，占到總人口的25%左右。該人群消費能力強勁，并面臨家庭組建與生育問題，家庭消費重心將逐漸向子女轉移。“單獨二胎”政策直接覆蓋這部分目標人群，在很大程度上會刺激其生育率，并提高其子女的消費水平。

盈石集團研究中心的研究顯示，北京、上海、成都、武漢等十大重點城市兒童日常消費占家庭日常總消費的33%，占家庭總收入的15%左右，中國兒童日常消費占比相對較高。而“單獨二胎”政策出臺后，新增人口在四五年間或拉動近萬億元的消費，兒童消費比例將進一步提高，從而引起家庭消費結構的變化。

另外，中國嬰童產業研究中心數據顯示，2011年嬰童市場總規模已達1.15萬億元左右，預計2015年將增長73.g%，達到近兩萬億元的規模。若累加政策效應，2015年前后，兒童消費總規模必將沖破兩萬億元，未來五年的年增速也有望突破20%。

盈石集團研究中心認為，單獨二胎政策將推動o～14歲嬰幼兒數量的增加，中國的人口結構會有所改變，金字塔底部將逐漸豐滿，從中長期來看，這是兒童產業消費實現良性和可持續性發展的后備力量。

母嬰消費領域最先受益

隨著政策的實施，兒童產業的發展次序將與兒童出生節奏相關聯，在嬰兒期受到拉動的將是母嬰醫藥及用品相關領域；幼兒期將是兒童服飾、玩具、童車等零售業；孩童期將是兒童早教、培訓及兒童娛樂等相關產業。

隨著中國經濟的快速發展，人民生活逐漸從溫飽向更高層次遞進，加之中國人家庭觀念濃厚，兒童教育越來越受到重視。盈石集團研究中心研究表明，北京、上海、成都、武漢等十大重點城市兒童教育是最主要的兒童消費方向，占兒童日常總消費的37.6%。其次為兒童飲食與服飾消費，占比分別為24.4%和18.8%。

因此，兒童日常消費結構決定了政策推動下新增人口的消費相當一部分將會逐步傳導至兒童教育，長期來看兒童教育相關產業將是政策利好最大的受益板塊。

二、三、四線城市政策效應快速顯現

雖然政策將在全國范圍內產生影響，但對不同級別的城市影響有所不同，政策在二、三、四線城市產生的效果將比一線城市更加明顯和快速。

一方面，一線城市居民追求高品質的生活態度決定了養育孩子的成本要遠高于其他級別的城市。以北京為例，嬰幼兒消費在五萬元左右，3～6歲學齡前兒童消費在十萬元左右，若計入教育輔導培訓及娛樂費則每年支出在3～8萬元不等，而養育一個孩子直到他/她大學畢業，至少需要花費50～150萬元不等。另外，北上廣深的房價對工薪階層造成較大的經濟壓力，從經濟角度考慮，有相當一部分家庭可能會放棄生養第二個孩子。

另一方面，一線城市開放程度較高，多數年輕人的生育觀念已經改變，三口之家的小家庭概念已經形成，丁克家庭也不斷涌現。在二、三、四線城市，僅育有一個兒童的家庭相對少一些，但在這些城市，居民的思想更傳統，生育意愿更強，政策的放開將導致這些居民受壓制的生育意愿出現爆發性釋放。因此，兒童產業很大一部分的新增需求或將出現在二、三、四線城市。而一線城市中愿意生育二胎的可能更多是經濟實力較為雄厚的家庭，這部分目標客群的消費需求趨于中高端，必然會促使一線城市兒童產業的中高端化。

產業發展將呈現三大趨勢

“單獨二胎”政策頒布初衷是改善中國人口結構，促進人口長期均衡發展。但在該政策推動下，中國將更快速地迎來“第四次嬰兒潮”，為兒童產業的繁榮建立穩固的需求基礎。后三中全會時期，兒童產業將迎來屬于自己的黃金年代。

在此大背景下，兒童產業發展將呈現三大趨勢。第一，家庭消費結構將會改變，兒童消費占比將會增加，兒童消費總規模在未來五年的年增速有望突破20%。第二，兒童產業各個領域都會受益，但受兒童出生與生長節奏影響，母嬰相關業態將最先受益；但兒童日常消費結構決定了，兒童教育仍將是最大的受益板塊。第三，受城市居民觀念、消費狀況不同等因素影響，政策效應將在二、三、四線城市快速顯現，并推動一線城市兒童產業向中高端化發展。