以《奔跑吧，兄弟》觀“真人秀”熱潮

摘 要：《奔跑吧，兄弟》是購買的韓國真人秀節(jié)目《Running Man》的版權(quán)，這是在《爸爸去哪兒》一類的真人秀節(jié)目火爆全國后緊接著制作的一檔競技類的真人秀節(jié)目。節(jié)目播出后，由于其豐富的內(nèi)容設(shè)計、龐大的明星陣容、精良的后期制作，獲得極高的收視率。節(jié)目中還會普及各種文化知識，所以《奔跑吧，兄弟》在每一期結(jié)束后都會成為微博上熱議的話題，在為微博注入活力的同時也起到了宣傳的作用，達到了雙贏的效果。

關(guān)鍵詞：“真人秀” 創(chuàng)新 借鑒 關(guān)注度 明星

真人秀節(jié)目，這種現(xiàn)場直播、沒有劇本的獨特的電視節(jié)目，以其紀實性、沖突性、游戲性吸引著全世界的觀眾。中國最早的真人秀節(jié)目，是2000年6月廣東電視臺受《電波少年》啟發(fā)而制作的《生存大挑戰(zhàn)》，在當時引發(fā)了一股真人秀熱潮。隨后出現(xiàn)了各種形式的電視節(jié)目，真人秀節(jié)目已經(jīng)風靡世界，在大多數(shù)國家都很受歡迎。真人秀節(jié)目本身也一直處于變化之中。去年湖南衛(wèi)視引進制作的親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》契合時代熱潮，有深刻的教育意義，在全國又掀起了新的一股真人秀熱潮，隨后出現(xiàn)了更多優(yōu)秀的真人秀節(jié)目，例如《奔跑吧，兄弟》《變形記》《極速前進》《明星到我家》等。本文以《奔跑吧，兄弟》為例，分析這股真人秀熱潮背后的原因。

《奔跑吧，兄弟》是浙江衛(wèi)視最新推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目，該節(jié)目引進的是韓國超人氣真人秀節(jié)目《Running Man》的版權(quán)，由韓國制作團隊SBS和浙江衛(wèi)視全程聯(lián)合拍攝制作的?！禦unning Man》在韓國播出后引起很大的反響，拋開強大的明星陣容，其競技環(huán)節(jié)、比賽內(nèi)容、賞罰制度都設(shè)計得很巧妙精細，能很好地抓住觀眾的心。真正優(yōu)秀的作品是不分國界的，有了在韓國的熱烈反響后，總結(jié)其豐富的經(jīng)驗加之原來節(jié)目的眾多狂熱粉絲的支持，在中國播放的成功率就變得更高了。除此之外，導演還專門設(shè)置了節(jié)目中的編劇，通過對每一個演員進行深入的了解后，針對其性格特征設(shè)計了適合明星們玩又能玩得很出彩的游戲。整個設(shè)計到制作都很成熟，開播以來收視率一直穩(wěn)居全國第一，得到廣大觀眾的認可，尤其是制作團隊宣傳中所說的中版跑男PK韓版跑男的大戰(zhàn)一直讓眾粉絲們翹首等待。

以《奔跑吧，兄弟》為代表的中國“真人秀”節(jié)目受到熱捧，是有多方面原因的。

首先，無疑是明星效應。超豪華的明星陣容是眾多真人秀節(jié)目的一個顯著的特點。習慣了在影視作品中看到明星們用心去塑造形象，習慣了在微博、訪談中看到明星們談自己的性格、人生和感慨，習慣了所有的很“明星”的明星們，現(xiàn)在真人秀為觀眾展示的是卸下熒幕光環(huán)的明星們，是那些“扮演明星的人們”，就像是揭開了蒙娜麗莎神秘的面紗，大家聽聽這個創(chuàng)意都不由得想一睹為快。麥克盧漢說“游戲是對日常壓力的大眾反應的延伸”，它“提供了一種超乎社會機器壟斷暴政的一種解脫”，同時，“游戲是像迪士尼樂園的一種人為的天堂，或者是一種烏托邦式的幻境，我們借助幻境去闡釋和補足日常生活的意義”。① 現(xiàn)在撇開唱歌、跳舞、演戲這些正常范圍內(nèi)的才藝，明星們在節(jié)目中時刻流露著真性情，以本真的態(tài)度來面對游戲中的各個環(huán)節(jié)，尤其是這種競技類的節(jié)目，在體力的大量損耗和精神的強度壓力之下，觀眾能看到更多的“本能反應”，不僅充滿趣味性，還不時讓觀眾們對一些事情深思，更理性地看待明星這個特殊的群體。

參與節(jié)目拍攝的不管是大眾明星還是草根明星，在節(jié)目中都會代表著某一種性格或是某種類型，會得到所有觀眾的評價。例如《奔跑吧，兄弟》中的Angelababy在影視作品中都是以溫婉大方的女神形象出現(xiàn)在大眾面前，而在游戲中表現(xiàn)出的卻是一個大大咧咧、不顧形象的“女漢子”，展示出可愛的個性，讓更多人了解到真實的她，“路轉(zhuǎn)粉”“黑轉(zhuǎn)粉”的人也越來越多。一些人參加了節(jié)目后一夜成名，引起一番輿論，贏得更多的關(guān)注，對自己也有了更進一步的認識。因此，更多觀眾熱情地參與到節(jié)目互動中，不僅拉近了觀眾與明星們的距離，也可能因為這是他們實現(xiàn)明星夢的途徑。

同時，真人秀的熱播、明星們的活躍，給微博注入了一股股新鮮的力量，名人回歸生活，粉絲與明星互動，又提高了節(jié)目的關(guān)注度，起到了宣傳的效果?！跋啾葌鹘y(tǒng)營銷，微博營銷最大的特點在于裂變式的反應，而微博名人，可以說是這個營銷的重中之重。如果說微博營銷可以引起爆炸般的反應，那微博名人就是點燃這個火藥桶的引線?！雹?/p>

《奔跑吧，兄弟》中有功夫明星王寶強、影視明星李晨、鄧超、Angelababy、陳赫、鄭凱、主持人歐弟，而且每期都有流動嘉賓，每期都可以看到一些新鮮的明星面孔，這樣也能吸引更多的粉絲來觀看，更多的明星在微博上轉(zhuǎn)發(fā)與評論都會提高這個節(jié)目的活躍度。

其次，優(yōu)秀的電視節(jié)目還是要以內(nèi)容為本，形式畢竟也只是為內(nèi)容服務的?！罢嫒诵愎?jié)目是一種強調(diào)實時現(xiàn)場直播，聲稱百分百反映真實的電視節(jié)目。真人秀節(jié)目的本質(zhì)特征要從‘真人秀’這三個關(guān)鍵字深入體會、理解。如果說人是它的核心，真是它的特色，秀就是它的手段，所有的真實就必須通過虛擬的規(guī)則來完成。如果規(guī)則沒有掌握好，前面的人性、人格出不來，它的真實空間就得不到拓展。”③

現(xiàn)在的真人秀節(jié)目主要是靠精美的內(nèi)容吸引大家的關(guān)注。適量的宣傳對節(jié)目也只是“錦上添花”?！侗寂馨?，兄弟》到現(xiàn)在已播放四期，一直保持很高的收視率，這檔新的真人秀節(jié)目把《Running Man》本身所體現(xiàn)出的那種活力、意氣飛揚與中國的傳統(tǒng)文化結(jié)合，有了全新的效果，給了觀眾很不一樣的體驗。真人秀節(jié)目采取的是紀錄片式的跟蹤拍攝手法，保證了節(jié)目的“真”，明星的性格特征都通過鏡頭真實地呈現(xiàn)在廣大觀眾的眼前。

第二期請到《Running Man》中的金鐘國一起參與游戲，兩個版本成員之間的PK吸引了更多觀眾的視線，韓國的金鐘國因在節(jié)目中表現(xiàn)出驚人的力量而被大家稱為“能力者”，他作為“鈴鐺使者”出現(xiàn)讓游戲更能顯現(xiàn)出緊張的氣氛、展示力量的對弈，觀眾在觀看的時候也容易被帶入其中，一起被這種濃烈的競技氛圍環(huán)繞，從而大大提高真人秀節(jié)目內(nèi)容的“真”。

在第四期節(jié)目中的一個環(huán)節(jié)是抽取桶里的國旗然后找到該國的一個人一起來參與踢毽子的游戲。這個環(huán)節(jié)的趣味之處就是找不同國家的人并說服其一起做游戲。由于找人的難易程度不同，抽取國旗的時候會讓觀眾也為之緊張，尋找人的過程中也是充滿歡樂，這個環(huán)節(jié)不僅廣泛地與圍觀群眾進行互動，體現(xiàn)了團隊的合作，而且宣傳了踢毽子這個中國傳統(tǒng)休閑娛樂活動。

再次，很多真人秀節(jié)目雖然是購買的國外節(jié)目版權(quán)，但是也必須與本土文化相結(jié)合。一個新的電視節(jié)目是不會完全搬照國外的內(nèi)容，如果這樣的話只會因民族文化和人民的審美不同而使得節(jié)目有“水土不服”的情況，節(jié)目效果就會大打折扣。在中國，一個節(jié)目受到歡迎，就會有更多的電視臺去模仿制作，這樣就會出現(xiàn)成批的同類型節(jié)目，所以要在眾多節(jié)目中突出自己，必須在精品內(nèi)容的基礎(chǔ)上有自己的特色?，F(xiàn)在中國的所有真人秀電視節(jié)目都會在借鑒國外節(jié)目的同時結(jié)合本國的文化和傳統(tǒng)，在內(nèi)容的設(shè)計、節(jié)奏的把握、難度的控制和后期的剪輯方面都會加上中國節(jié)目的特色，這樣就可以制作出更成熟、更符合中國人民審美的電視節(jié)目。

《奔跑吧，兄弟》也是如此，節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)計也借鑒了韓國團隊的精華。比如韓國《Running Man》的搏斗走廊，每次力量的比拼都很精彩，讓《Running Man》的很多觀眾都記憶深刻，所以這個環(huán)節(jié)包括這個走廊都在《奔跑吧，兄弟》中重現(xiàn)，一到走廊那邊，就預示著一次勇士間的對抗，就成了節(jié)目中一個顯著的標志。雖然好多節(jié)目環(huán)節(jié)都很相似，但是由于中韓兩國文化的差異，選手們的表現(xiàn)都很不同，行為舉止、插科打諢都有自己的特色，畢竟游戲環(huán)節(jié)容易設(shè)置，選手的反應很難控制。也正是因為這樣，觀眾對兩個版本都很有興趣。而且在節(jié)目的錄制過程中，選手們之間的關(guān)系發(fā)展變化都很有看點，可能成為好搭檔甚至有的成為情侶，這些不確定的因素時刻都影響著節(jié)目最后播出的效果，這也正是真人秀節(jié)目有趣之處。

面對激烈的競爭，一個優(yōu)秀的真人秀節(jié)目如何才能保持新鮮感？最重要的就是創(chuàng)新。只有不斷地加入新的活力，一個節(jié)目才會有持久的生命力。細節(jié)決定成敗，一個優(yōu)秀的節(jié)目須從各個方面進行包裝，精致的外在加上生動的內(nèi)在就會合成一個優(yōu)秀的整體。真人秀的出現(xiàn)讓電視節(jié)目的形式不再單一，也讓明星的領(lǐng)域也不再那么中規(guī)中矩?！侗寂馨?，兄弟》中的每一期都會有不同的主題和規(guī)則以及新鮮的面孔加入，這一切都讓它與別的節(jié)目不同，而且在《爸爸去哪兒》這類溫情節(jié)目連播轟炸后出現(xiàn)一個明星競技類真人秀，給觀眾又一次全新的視覺、聽覺享受。這樣各有特色、風格迥異才能豐富電視節(jié)目，才能不斷地促進電視節(jié)目向更好、更廣闊的天地前進。這也是明星們、電視臺、觀眾共同的期待！

注釋：

{1} [加拿大]馬歇爾·麥克盧漢：《理解媒介——論人的延

伸》，商務印書館2003年版，第295頁。

{2} 茅中元：《把脈〈中國好聲音〉微博營銷策略》，《天天新報》2012年8月31日。

{3} 莊序梵：《淺析親子互動真人秀節(jié)目》，《東南傳播》2008年第11期，第10-11頁。