緊抓“一帶一路”發展機遇 五糧液加速推進國際化戰略

一位40多歲的意大利男子，一邊豎起大拇指，一邊用不太流利的中文說道，“我知道五糧液，中國的好酒，干……”這是在米蘭世博會中國企業聯合館五糧液展區多媒體人機互動處出現的有趣一幕。

近兩年來，從美國肯塔基到英國倫敦，從澳大利亞悉尼到意大利米蘭……全球各地紛紛出現了五糧液品牌的身影。業內人士分析認為，五糧液在夯實國內市場的同時，也在著眼于全球白酒市場，用實力贏得了海外市場對中國白酒文化的認可，顯著提升了五糧液在全球的影響力。

融入“一帶一路”建設 "是責任也是義務

正如五糧液集團公司董事長唐橋所說，當前我國正在大力推進“一帶一路”戰略，這對于中國白酒企業“走出國門，走向世界”是重要的契機。五糧液有責任、有義務積極融入到“一帶一路”建設中，將中國白酒及白酒文化發揚光大。

2015年7月3日，在有著“澳大利亞金融中心”之稱的悉尼，五糧液舉辦了盛大的新品發布及高端品鑒會。澳大利亞聯邦下議院議員尼古拉斯？瓦瓦里斯、澳大利亞聯邦下議院議員克里斯？海耶斯、中國駐悉尼總領事館商務參贊彭剛出席了活動。

7月5日，在意大利米蘭，五糧液股份公司董事長劉中國帶隊，啟動了主題為“世界名酒 全球共享”的2015年意大利米蘭中國企業聯合館“五糧液周”開幕儀式，并舉辦了一場別具中國文化特色的品鑒活動，米蘭市市長特使菲利波？巴貝利斯博士、蒙扎市副市長卡洛？阿巴博士、蒙扎市政府新聞辦主任Marcello Volpato先生以及米蘭市商會主席等嘉賓參加品鑒晚宴。

中國駐米蘭總領事館總領事王冬會見劉中國董事長一行并表示，米蘭是意大利經濟重鎮，五糧液集團這樣優秀的企業能夠到米蘭落戶，通過產業鏈上下游業務合作、品牌宣傳推廣以及收并購等資本運作方式，真正融入到當地市場，實現本地化經營，切實踐行“一帶一路”的國家戰略。

近年來，五糧液品牌頻繁亮相全球，借助國家“一帶一路”戰略和中國文化“走出去”的契機，加速推進五糧液國際化進程。

以中華文化為媒 "讓世界感受白酒魅力

中國白酒有著數千年的釀造歷史，釀造技藝獨特，酒文化已成為中國文化的符號。

對此，五糧液集團公司董事長唐橋有著深刻的認識：中國白酒要真正走向世界，口感不是問題，關鍵是要解決消費文化、消費場合、消費方式的問題。軟實力是承載“中國的五糧液 世界的五糧液”夢想的重要支撐，也是五糧液走向世界的核心競爭力。五糧液要用五千年的東方文明“醉倒”外國消費者。

“中國白酒走出國門，就應該巧妙地把中國酒文化與當前世界商品經濟發展和社會文明進步緊密結合，把傳統文化和現代生活緊密結合，努力開拓，保持和發揚優秀的中國酒文化;就應該堅持白酒傳統的釀造工藝與現代科技相結合，保持獨特風味口感與符合國際食品標準相結合;讓各國消費者了解中國文化、體驗中國人的生活習俗，進而接受中國白酒，喜愛中國人的飲酒方式。”五糧液股份公司董事長劉中國有著同樣的、深刻的見解。

事實上，五糧液的推廣方式贏得了不少海外消費者的肯定。在米蘭世博會上，五糧液展區以明清風格營造出中式傳統文化的濃郁氛圍，并首次采用多媒體人機互動方式。

中國企業聯合館執行委員會主任陳安杰說，“五糧液獨具風格的展示讓參觀者感受到中國傳統文化的博大精深。”

不斷探索 "搶灘國際市場腳步正在加速

對于五糧液來說，“走出國門，走向世界”，實則歷時久矣。

早在出兵開拓海外市場之前，五糧液酒就以國內消費者托運、贈送等方式遠赴海外。近年來，為加大海外市場拓展步伐，五糧液積極參與中國出口商品交易會、國際投資貿易洽談會等活動，并主動與DFS環球免稅集團、美國百富門集團、韓國樂天集團等渠道建立合作。同時，五糧液積極參與國際交流，讓世界了解中國傳統文化的魅力。

從2008年，五糧液啟動歐美市場廣告投放。2010年底，中國香港旗艦店開業。2011年，五糧液攜旗下五糧液封壇酒、五糧液、六和液、五糧春、仙林青梅實酒全線產品亮相第九屆韓國首爾國際酒類展覽會。2013年11月，五糧液股份公司董事長劉中國受邀參加威爾士親王查爾斯王子殿下的65歲壽宴，并在英國國會舉行了“五糧液品鑒會暨贈酒儀式”。2015年6月，五糧液與英國愛樂樂團正式簽約，成為愛樂樂團全球首席戰略合作伙伴。目前，五糧液已與美國、英國、日本等100多個國家和地區建立了購銷關系。

“國際市場是中國白酒未來的新增長點，五糧液必須抓緊研究、探索。盡管五糧液早已遍布五大洲，但近年來公司在‘稻米文化圈’之外密集舉辦品鑒會、投放五糧液廣告，這是前所未有的。”五糧液集團公司董事長唐橋指出，“我們的第一步，是對準7000萬海外華人市場。第二步，便是‘稻米文化圈’市場，因為這些國家的白酒消費水平很高。然后，會有秩序、有計劃地進駐歐美市場。”

業內人士分析稱，五糧液加大海外市場的推廣力度，反映出此時五糧液海外戰略拐點性變化，雖然這個過程是艱苦的，但也是中國白酒企業開拓海外市場必須面對的挑戰。