自媒體時代的“文藝復興”

早在2003年，“自媒體”的概念就已由美國新聞學研究者提出：普通大眾借助數字科技手段，像媒體一樣生產并傳播內容。盤點2015年的自媒體文藝事件，你會發現，自媒體的探索不會停止。

六神磊磊：

一個微信時代逆襲的小號

上世紀60年代初，法國深陷阿爾及利亞戰爭泥潭，總統戴高樂打算通過和談結束戰爭，但駐殖民地軍官卻在密謀兵變、阻止和平計劃。收到消息后，戴高樂以“慰問”之名給駐阿部隊發去數千臺在當時還很時髦的晶體管收音機。后來，通過這些收音機，駐阿士兵們收聽到了戴高樂的演說——號召他們忠于法蘭西。就這樣，兵變被化解于無形。

如今，訂閱用戶手機上裝載的微信就是一臺臺收音機，而開通公共賬號的用戶，就像掌控著廣播臺的戴高樂。六神磊磊，本名王曉磊，80后，因為小時候長得細皮嫩肉特別招惹蚊子，不得不經常噴花露水護身，遂被家中長輩譽為“六神磊磊”。在中國傳媒大學讀本科時出版過小說，碩士畢業成為新華社的時政記者。

12月12日，《新周刊》雜志主辦的“2015中國年度新銳榜”將“推委會特別大獎”給了“微信公眾號”，評價其為最多元趣味的養成所、最大的媒體實驗場和承載創業雄心的最低成本平臺。因自開公號寫“讀金庸”而成名的六神磊磊，作為代表，接過了這樽獎杯。

雖然公共賬號叫做“六神磊磊讀金庸”，但也讀時政，讀紅樓，讀唐詩宋詞。六神磊磊說初建立公共賬號很隨意，“以前我們新華社讓寫讀書筆記，每個季度都要寫，寫了之后掛在墻上，我寫得還挺認真的，每篇我都這么寫，但寫了之后每季度要換新的，也有秘書就把筆記拿下來扔了，我覺得挺可惜，自己寫了這么多感悟，這么主旋律又符合社會價值觀的東西就這樣沒有了，特別可惜，然后就發到網上，一直這樣。”

六神磊磊擁有龐大的粉絲群，其許多文章的閱讀量都在10萬以上，甚至有幾篇文章的閱讀量高達50萬以上。作為公共賬號運營成功的代表，六神磊磊已經兼顧不了記者的工作，辭職成為一名全職的自由寫作者。

對于《新周刊》頒布的新銳榜，六神磊磊有自己的理解。“今天叫新銳榜，剛才說過一切過時的東西都曾新銳過，我現在的想法是寫到當發生一些事情的時候，別人會想到看看小磊怎么說，我就很開心了。”

文學的滲透和自救

9月27日，中國詩歌學會發布2014—2015中國詩歌排行榜，余秀華被評選為年度詩人之一。2014年年底，余秀華的詩作《穿過大半個中國去睡你》在微信圈引起強烈關注。社會輿論對于詩歌的關注度急劇提升，余秀華自此成為“草根詩人”的代表。

詩歌回到日常生活，一個重要原因是微信、微博等新媒體傳播平臺的興起，降低了詩歌寫作門檻。新媒體這種掌上閱讀方式，使寫詩突然成為80后、90后的一種時尚，寫出來的作品可以迅速得到廣泛傳播。

不僅詩歌，智能手機很好地將“碎片化”與“輕閱讀”聯系了起來，為微信自媒體提供了舞臺。作為移動終端即時通訊服務所推出的微信，在“公眾號自媒體”營銷推廣的同時，也從起初的即時通訊軟件華麗轉型為社交和內容平臺，并成為網絡文學的新陣地。

一些微信公眾號通過推廣傳統文學以尋求營銷機遇，如“純文學”就經常推送諸如卡夫卡、波伏娃、川端康成、沈從文等經典名家的文章。傳統網絡作家/出版商借助微信公眾號平臺創作、營銷，這與10年前傳統文學借助 PC 互聯網平臺宣傳、聚集人氣似乎是異曲同工。作為一種免費即時通訊服務，微信自媒體的最大優勢在于簡化了傳統出版繁瑣的中間環節，具有即時性和雙向性，作者與讀者通過公眾號平臺可直接對話，從而轉化為商家與消費者之間的關系。

2015年春季，微信推出公眾號“打賞”功能，意在引導作者創造更優質的內容。“打賞”可以說是一種物質性的“點贊”，真正體現了消費者的主導權和參與感，也激發了作者的原創欲望。微信公眾號 chuwei2016 在《微信“打賞”來了，內容付費還會遠嗎？》一文中提到，“從‘打賞’來看，‘內容為王’依舊是社交媒體變現的主要途徑。雖然微信在社交和訂閱號的功能上承載了部分社交媒體的屬性，但微信一直游離于去媒體化和聚媒體化之間。”

小咖秀開啟互聯網“逗逼模式”

今年，一款支持用戶配合音頻字幕“對口型”的原創搞怪視頻APP“小咖秀”，在微博和朋友圈異常火爆。這款標榜“逗逼文化”的短視頻應用，把我們身邊潛伏的演技型“逗逼”拉出了水面。

數據顯示，目前小咖秀日活躍用戶已達500萬，總用戶量1500多萬，每天的原創短視頻高達120萬條，小咖秀憑借其超高人氣迅速登上了App Store免費榜單第一名。

小咖秀是秒拍在今年5月推出的短視頻App，它把“對口型”的玩法從PC端移植到了移動端上。對于這種視頻社交模式的創立，秒拍創始人韓坤表示，所有短視頻應用的宗旨就是把群眾變成主角，但對于普通用戶來說創作門檻太高，于是小咖秀就主動為用戶提供劇本，通過簡單的使用方法和人們熟知的影視素材，讓用戶可以不費力氣地生產故事。這種讓普通人擁有創作能力的簡單方法，再加上小咖秀在內容上能緊跟熱點緊貼用戶、明星示范效應等特點，都是構成小咖秀在短時間內引發火爆效應的原因。

曾飾演華妃的蔣欣，藝人王珞丹、徐崢、林心如、馬蘇、何炅等眾多明星玩家在微博上起到了示范效應，帶動了普通用戶的大規模參與，同時具備媒體和社交屬性的新浪微博，在推廣資源上也給了小咖秀產品很大的傾斜。此外，秒拍也在首頁設置了“小咖秀”專區，利用自身積累的千萬級用戶數為小咖秀的導流鋪好了路。無數的自媒體平臺從小咖秀興起。

在小咖秀之前，美國在年初曾推出一款名為“Dubsmash”的應用，并在短時間內登上德、英、法等二十余國AppStore榜首，陳意涵、羅志祥、水原希子等明星均是Dubsmash的用戶。但因為種種原因Dubsmash并沒有在中國獲得普及，但這樣的市場需求，讓小咖秀產品團隊看到了機會。

小咖秀將繼續維持和新浪微博的緊密度，跟緊熱點話題及時補充表演素材，復制微博自媒體的興起路徑，挖掘小咖秀平臺上的優秀的表演者入駐秒拍，并引入廣告分成等機制。