商業大佬的自媒體恩怨

從BBS、電子雜志、博客，到微博、微信、APP，自媒體不斷變革發展，帶來前所未有的精彩，以及意想不到的煩惱。被刷屏的朋友圈中，總有幾段商業大佬的段子，雌雄莫辨真假難分，恩怨情仇冤冤相報。

王石的江山和“自媒體瞎扯”

2015年末，王石、萬科與姚振華、寶能系的對決成為遠比霧霾紅色預警、全面放開二胎更具吸睛的收官新聞。

萬寶之爭持續發酵，12月23日，有自媒體發布消息，稱萬科、王石已認輸，寶能進入萬科董事會恐怕將難以避免。王石目前的訴求是希望寶能不要一家獨大，能聯合更多的股東盡量保持董事會的穩定。這家自媒體認為王石認輸的根據是一份內部演講，王石在其中強調兩點，萬科不實施毒丸計劃，也不會實施焦土計劃。

報道還提到，王石雖然依然不歡迎寶能，擔心其影響萬科的長期穩定發展，但是王石也在示好寶能，表示寶能對股權結構的改變，有可能倒逼萬科管理層進行改革：肯定了寶能成為第一大股東帶來的正面影響。

正當人們震驚于“王石被放棄”、“王石竟肯認輸”時，“萬科周刊”明確否認王石已認輸，稱有關自媒體的報道屬于不靠譜的瞎扯淡，并貼出王石現場發言紀要。

“萬科周刊”表示：王石在拜訪瑞士信貸時，與投資者交流，隨后就有所謂“內部人士”向媒體爆料。萬周君看到的最早報道來自《21 世紀經濟報道》，標題還只是《王石：我們愿意照顧寶能訴求》，但子彈飛久了，標題就變成了《王石：萬科寶能是一家人，不應內斗》，再飛會就成了《王石認輸！表示放棄狙擊寶能，從此再無王石……》

實際上，萬寶之爭爆發，中國自媒體就開始了一場不怎么文明的狂歡，王石的朋友們或明確（比如任志強）、或遮掩（比如馮侖）表示支持，理性媒體人客觀分析“姚老師給我們上課了”（吳曉波頻道）。剛剛開啟自媒體創業的遲宇宙攜三篇“十萬+”來襲，分別是《并肩而戰？別天真了，這是王石一個人的戰斗》《王石，你早干嘛去了》《王石復辟與沒有人給他做紅燒肉的田樸珺》。不過其后又發表《“你要戰、便作戰！”王石籌得巨額資金，“周一見”》，完全忘記了王石一個人在戰斗的自相矛盾的評論，還貼上“重磅獨家”標簽。

其他自媒體更是360度全方位八卦解析：有的用古文寫就《史記·王石傳》，起底新聞當事人之《萬寶大戰之神秘的友軍安邦》，深扒陳年舊事的《再讀民間神文：如果王石早6個月看到這篇文章，何至于有今天的被動》。《中歐商業評論》學究氣十足，在《王石們或許可以考慮這八招》一文中列出連大媽都能背得出來的毒丸戰術、牛卡計劃、白衣騎士、降落傘計劃、驅鯊齊、焦土戰術、帕克曼防御術、綠色郵件。《財經》雜志一改嚴肅財經媒體的作風，以科幻范兒說事：《若王石、郁亮都被趕走會怎樣》。更有甚者，以私生活上綱上線，表達一種社會情緒《你搶了年輕人的女友，年輕人搶了你的公司》。至于戰投邦與東宮衛率來猜測郁亮反水，王石拜訪禇時健、華潤漫長的決策體系，牛根生的萬言書，萬科業主發來的賀電，都讓這場紛爭甚囂塵上、難辨真偽。

今年3月，在一次公開采訪中，王石曾經表示“自媒體顛覆地產業”。或許待塵埃落定，回顧這段自媒體生存日志，會發現“我的全部努力，不過完成了普通的生活”。

標題黨的受害人和雞湯文終結者

被刷屏的朋友圈中，總有幾段莫言、白巖松或馬云講出的雞湯段子，雌雄莫辨真假難分，恩怨情仇冤冤相報。

商業大佬們審時度勢，自然不肯錯過借助自媒體宣傳的黃金期。因此馬云的“內部談話”頻繁流出，每一篇都關系到阿里的發展局勢；任志強借助微博成功從地產界大炮華麗轉身為優雅公知，贏得一票中老年婦女粉絲。

冒用名人雞湯的大有人在，有人想借名人效應擴散慈善事業，求得更多人支持；有些則借助名人效應將自己認同的某種思想推而廣之，以他人之酒澆自己心中塊壘；還有的借助名人說出自己想說的話，打擊對手謀取利益。

馬云雖然擅長自黑，也忍不住借阿里巴巴之口表達“馬云讓我告訴你們，那些話不是我說的”；任志強干脆撒嬌賣萌，公然自稱是標題黨的受害人。除了這些商業大佬，其他雞湯受害人也各有表達，莫言覺得“網友比我有才華”，白巖松出了本新書《白說》，封面就寫著“我沒開微博，也沒用微信；只能確定這本書里的話是我說的。”

這些無關痛癢的自黑和表白都沒能阻擋自媒體的“放肆”，倒是萬達老總、“國民公公”王健林終于受不了，送出一記反擊。

2015年11月12日，微信公眾號“頂尖企業家思維”冒用王健林名義，發布題為“王健林：淘寶不死，中國不富，活了電商，死了實體，日本孫正義坐收漁翁之利”的文章。文章發表言論如“小商家將會全部死光，至少90%的淘寶小店將會死光，剩下10%的淘寶大商家出現絕對的超級價格戰，惡性循環”；“淘寶就是利用人性的弱點和貪婪，讓我們把原本合理的行業搞成了惡性競爭，無休止的惡性競爭”等，3天內該文閱讀量突破10萬，點“贊”近萬。

王健林認為，近4300字的文章，充斥偏見、惡意和誹謗，未經其同意，盜用其姓名，以博得粉絲數量獲取利益為目的，使用他的個人肖像，嚴重侵害了他本人的姓名權和肖像權，并給其所創辦的大連萬達集團的名譽造成極惡劣影響，極大降低了其個人及大連萬達集團的社會評價，構成了嚴重侵害名譽權的行為。

王健林將公眾號所有者北京韓商互聯貿易有限公司告上法庭，要求對方在其微信公眾號連續10日刊登澄清道歉聲明，并在6大門戶網站以及全國發行并具有較高影響力的報刊上刊登道歉聲明，索賠經濟損失1000余萬元。北京市朝陽區法院已經受理此案。