企業(yè)之聲：維度對(duì)接與傳播革命

本次峰會(huì)，有500多名企業(yè)家見證了“媒企傳播聯(lián)盟”的成立，他們是怎么看待和理解“媒企傳播聯(lián)盟”的？本刊記者就此進(jìn)行了專訪。

山航集團(tuán)黨群工作部文宣室主任吳萬淵

如今，企業(yè)越來越看重互聯(lián)網(wǎng)在品牌營銷的作用，齊魯周刊社構(gòu)建“媒企傳播聯(lián)盟”和公共傳播服務(wù)平臺(tái)不僅是自身創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的有益探索，也貼近了企業(yè)的需求，搭建了平臺(tái)，整合了資源，我認(rèn)為契合了傳媒發(fā)展趨勢(shì)。借助媒企傳播聯(lián)盟，提供定制化的品牌傳播系列解決方案，可為企業(yè)提供“一站式”服務(wù)。有這么一個(gè)平臺(tái)，企業(yè)可以像在淘寶、天貓等平臺(tái)上購物一樣方便，打包采購符合自身需要的品牌傳播服務(wù)項(xiàng)目，聯(lián)盟根據(jù)企業(yè)訂單整合傳媒資源提供更加高效的傳播服務(wù)。

潤華集團(tuán)總辦主任徐曉輝

第一位嘉賓，易觀國際集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO于揚(yáng)，他講的一些概念及戰(zhàn)略，我記得很清楚，比如，數(shù)據(jù)將成為新的能源，如果不能開始認(rèn)知這一點(diǎn)，也許就會(huì)錯(cuò)過第一波互聯(lián)網(wǎng)、信息集市、商品集市，更有可能來不及抓住服務(wù)集市。對(duì)于企業(yè)來講，不管是要成為平臺(tái)商，還是一個(gè)獨(dú)立的價(jià)值創(chuàng)造者，數(shù)據(jù)都會(huì)變成新的能源。“媒企傳播聯(lián)盟”還沒有創(chuàng)立前，潤華和齊魯周刊社就已經(jīng)合作很久了，期待平臺(tái)建立后，能夠進(jìn)一步合作，加強(qiáng)企業(yè)傳播。

濟(jì)南萬科營銷總監(jiān)牛京方

這次峰會(huì)上許多嘉賓講得都很好。我認(rèn)為作為周刊去探索“媒企傳播聯(lián)盟”和“公共傳播服務(wù)平臺(tái)”是跟很多媒體不一樣的地方，也是優(yōu)于其他媒體的地方。

在與會(huì)之前，我對(duì)這次峰會(huì)非常感興趣。因?yàn)榉康禺a(chǎn)開發(fā)商跟媒體的互動(dòng)比較多，相對(duì)來說更注重輿情輿論以及公共關(guān)系的處理。但是開發(fā)商現(xiàn)在更多考慮的是傳播效率、效果的問題。對(duì)一些企業(yè)來講，剛進(jìn)入濟(jì)南地區(qū)的時(shí)候，跟一些媒體建立友好長期的關(guān)系是必要的。但企業(yè)方面也很看中你作為一個(gè)平臺(tái)能圈到什么樣的人，像萬科，來濟(jì)南三年了，并沒有建立一個(gè)長期合作的媒體圈層。現(xiàn)在如果有人去做這么一個(gè)東西，把活動(dòng)定期地組織起來，分層次地去溝通會(huì)很有意義。相反如果后期的落地活動(dòng)組織不好，沒有一定的影響力的話可能會(huì)成為比較大的困阻。簡單來說，“媒企傳播聯(lián)盟”和“公共傳播服務(wù)平臺(tái)”抓到了房地產(chǎn)開放商的痛點(diǎn)，但后續(xù)的動(dòng)作更為重要。

德華安顧人壽保險(xiǎn)有限公司市場總監(jiān)肖萍

我認(rèn)為不管是“公共傳播服務(wù)平臺(tái)”也好，“媒企傳播聯(lián)盟”也好，它都是一種新的傳播的模式。打個(gè)比方，它就像是一個(gè)傳播的P2P。一頭連著媒體，一頭連著企業(yè)，發(fā)起者作為一個(gè)P2P的平臺(tái)。平臺(tái)利用對(duì)于企業(yè)和媒體的雙重理解，實(shí)現(xiàn)雙方資源的匹配。這是一件非常有意義的事情。大家可以通過這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己的訴求。企業(yè)在傳媒方面的訴求一個(gè)是精準(zhǔn)傳播，媒體的豐富性令企業(yè)的可選擇性很大。但是精準(zhǔn)傳播要求選對(duì)渠道去傳達(dá)給受眾。另外一個(gè)就是大家都會(huì)比較注重一個(gè)有公信力的傳播平臺(tái)，在媒介當(dāng)中做到真實(shí)透明是非常重要的。