張剛：社群經濟新思維

社群經濟的多重可能性：

不斷被探索、被定義

2015年7月16日，張剛以公開信《向“15派”致敬》的形式，提出“15派”概念，引發企業界及管理學界的巨大反響。

張剛，成為新一代創業者的代言人。

不過，在張剛看來，15派和社群經濟不完全一樣。“當社會鼓勵創業、創新，人們的創業熱情被激活以后，15派作為一股時代潮流而被接受。社群經濟出現更早，簡單來講就是‘人以群分’——一個大咖或大V充當自媒體，籠絡一批粉絲，社群經濟和微博、微信的興起有一定關系。有了‘粉’的概念，才會產生社群。”社群延伸出的經濟模式就是社群經濟。

羅振宇的“羅輯思維”是典型的社群經濟。張剛還談到“彬彬有理”，2014年3月，路彬彬轉型做了國內第一檔女性視頻脫口秀“彬彬有理”。用她自己的話說：“我想和所有的閨蜜討論一下，怎么做女人更幸福。”

依托這個平臺，“彬彬有理”推出大量和女性有關的產品，受到女性的歡迎。近日，路彬彬推出新書《愛，那些沒人教我們的事兒》，進一步拓展了自媒體平臺的外延。

“大家都在探索，目前大都采用電商模式，切入到銷售環節，這也是我們能看到的社群經濟的表象。可能過幾年再回過頭來看，那時的模式和我們現在想的完全不一樣。”張剛說。

社群經濟的另一個表現形式，類似于小米模式。“簡單說，就是把任何商品‘屌絲化’，比如現在霧霾嚴重，很多人選擇購買空氣凈化器，大牌比如菲利普，要三千七八百元一臺，小米價格特別便宜，和菲利普同款的賣不到一千元。”張剛說，“小米和蘋果有點像，蘋果經營的就是大的社群圈。”

不過，微商類似于“殺熟”，并不是真正的社群經濟；和微商對應，有一批人在微博上做生意，風生水起。張剛的朋友、媒體人杜子建，在微博上賣“老杜醬酒”，大獲成功。

這個一切皆有可能的時代，社群經濟的內涵和外延還在不斷被探索、被定義。

一個媒體人的轉型：

做引領別人轉型的人

出生于1974年的張剛，最初就職于濟南一家媒體，后來一路殺進北京，先后就職于《環球企業家》《經濟觀察報》，擔任《中國企業家》執行總編、正和島副總裁，隨著自媒體的興起，2014年5月4日，創辦財視傳媒。

三四年的時間，張剛將主要精力放在新媒體和創新傳播上，探索中國社群經濟的未來。他曾說，新媒體以傳統媒體的方式盈利，是換湯不換藥，新的傳播趨勢要求把傳統模式全部顛覆掉。

他時刻強調創新，三年前預言微博

遲早要死掉，現在果不其然。對于目前微信公眾號泛濫，紅利逐漸被稀釋掉，他也分外警醒。“注定了不到10%的人真正轉型成功，大部分人只能隨大溜。我們就做引領別人轉型的人。”

打開財視傳媒網站，你會看到一個與眾不同的界面，不同于門戶網站，更類似于信息批發站，“我們將信息批發到今日頭條、網易、搜狐等，活躍度非常高。”在沒有做任何推廣的前提下，從3月底開始，入駐今日頭條半年，展示和推薦1億次，文章直接閱讀量2000萬次。

更早的2014年3月，張剛牽頭組建了國內首個創新傳播分享與實踐平臺——傳播達人匯，至今核心會員已有近200位，以媒體負責人、企業傳播負責人為主。“這個社群可以無限大，像宇宙中的行星一樣，聚攏更多的人；當然也可以無限小，只做這200人的產品開發。”目前，傳播達人匯已搞了四五十場活動，先后有近五千人參加。

傳播達人匯的網絡節目以新生代企業家為主，形成各種社群。“這是一個生態鏈的搭建，現在也在摸索，未來會有新的設想。”將近兩年做下來，張剛體會到了一種成果，“在這個社群中，讓每個人學到東西，對有些人來說，過去的想法，接下來可以去碰撞、驗證。”

90后女孩張默，做了一個“衣+網絡”的應用，用圖像搜索技術解決購買問題：感覺一件衣服很好，拍一張照片，就可以在京東或天貓等搜到。這個技術后來被優酷投資，在視頻網站上實現邊看邊買，比如看《羋月傳》《瑯琊榜》等，看到主角穿的衣服，覺得不錯，就可以搜索到同款衣服。

在張剛看來，張默的做法才是新媒體時代創新傳播的方式。“如果我們只是用手機平臺來呈現過去電視、紙媒的內容的話，這樣太初級了。”

張默，也成為傳播達人匯的一員。

同一起跑線與媒體傳播力

《齊魯周刊》：很多人對于企業傳播、品牌傳播一頭霧水，媒體在社群經濟中充當了什么角色？

張剛：過去傳播是一對多，一個媒體面對眾多受眾，現在每個人都是一個傳播體，企業的傳播意識被激活。如何做傳播？不可能把全國所有人都作為傳播體。媒體搭建了一個平臺，形成自己的社群，比如傳播達人匯，我們的社群中有阿里巴巴的人，也有京東的人，阿里巴巴的一些做法可能會對京東產生一些影響，他們的一些做法又會影響到其他會員，將交易和社群經濟掛勾。

也可以有更多模式，比如走進企業、游學，形式不重要，重要的是聚攏了一幫人之后，產生了交易的可能，這才是重要的。這時候，媒體就從單方面的傳播渠道轉變成了企業之間互通有無的平臺。

《齊魯周刊》：從傳統媒體人到新媒體人，可否分享您這些年的創業經驗？

張剛：第一，踏踏實實做事，把絕大部分行業內外的活動取消掉，給自己留出充足的時間思考，做產品、做服務；第二，不要怕出錯，敢于創新，比如我們錄制視頻節目，在錄的時候會開放花椒直播，同步向外傳播，兩期坐下來，積累的粉絲突破兩萬。很多人苦于無法聚攏粉絲，我們只要在錄制節目時稍微開放一下，就會有大量粉絲。只要平時多留意，把創新做到位，可能隨時隨地都會聚攏粉絲。

《齊魯周刊》：12月16日，第二屆世界互聯網大會在浙江烏鎮開幕，互聯網大會對社群經濟帶來什么影響？

張剛：國家網信辦主任魯煒指出，中國正在從網絡大國向網絡強國邁進。中國之前很多方面落后于西方發達國家，唯一站在同一個起跑線上的就是互聯網。蘋果興起也不過七八年時間，2010年雷軍即創辦類似模式的小米公司，我們在泛社群經濟、粉絲經濟方面跟世界幾乎同步。智能時代，我們和世界無縫對接，至少站在同一個起跑線上，有了趕超的機會，接下來就比拼大家的創新能力、韌勁。