媒企傳播聯(lián)盟：維度打擊已經(jīng)來臨

一個全新成長的機遇

2015年10月，青島大蝦事件爆發(fā)，這個原本普通的民生新聞，從一定意義上為新媒體下的輿論傳播方式做了一個啟蒙。

傳統(tǒng)機構在新的傳播生態(tài)下變得笨拙不堪，傳統(tǒng)思維方式在喧囂的海量信息前目瞪口呆。一座城市多年苦心打造的名牌在一只38元的大蝦面前轟然倒塌。

“信息過載的時代，您的企業(yè)形象需要媒體傳播什么？不傳播什么？價值觀多元的時代，您的產(chǎn)品如何對接紛繁復雜、花樣百出的新生態(tài)、新生代？”媒企傳播聯(lián)盟負責人王先生這樣詢問記者。“預測傳播、應對傳播的需求已經(jīng)非常旺盛，很多仍保持傳統(tǒng)思維的企業(yè)不具備這樣一項技能。我們借助媒體的傳播資源優(yōu)勢，將輿情公關變成一項看得見、摸得著的話語藝術。”

與此同時，在當下實體經(jīng)濟下行的新常態(tài)里，企業(yè)們的傳播需求也發(fā)生了改變。“我只是一名剛剛創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)客，我更需求的是以更低的成本獲得擁抱資源的機會。”80后青島創(chuàng)客王新告訴記者。

資源溝通的渠道已經(jīng)發(fā)生了深刻的變革，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的熱鬧生態(tài)讓創(chuàng)意者們開始了第一次的“自由聯(lián)合”。他們匯聚在咖啡館、創(chuàng)業(yè)工廠，熱火朝天地碰撞著那些甚至有些“奇葩”的創(chuàng)意。

這種碰撞雖然看起來生機勃勃，但在缺乏專業(yè)機構的土壤中，很難生長出豐碩的果實，也很難探尋到成功的路徑和模式。“創(chuàng)意的無限總會遇到資源的瓶頸，很多懷抱夢想的年輕人在熱血平靜之后，不得不選擇離開。”資深營銷專家梅先生告訴記者。“野蠻生長的時期必須要被縮短，一代企業(yè)家沒有必要再去重復上一代企業(yè)家的命運，他們需要以一種全新的姿態(tài)成長起來，這個成長過程便是專業(yè)傳播機構進場的機會。”

實體寒冬之下，大企業(yè)的生存也同樣面臨著衰敗甚至傾覆的困境。“諾基亞這樣的企業(yè)都會倒閉，何況那些本來就不太高科技的笨重企業(yè)？企業(yè)思維更新的快捷與對接資源的暢通與否已經(jīng)成了這些大企業(yè)能否轉(zhuǎn)型的命脈。”梅先生這樣說。

2015年11月6日，全省推進重大項目建設暨聯(lián)系服務千企工作會議在濟南召開，服務千企活動被提上議事日程。如何為寒冬中的企業(yè)提供更好的服務，這也是媒企傳播聯(lián)盟“登臺露面”的一大動力。

一個高維度的媒企生態(tài)圈

基于以上種種原因，2015年11月16日，依托省發(fā)改委的資源優(yōu)勢和《齊魯周刊》的傳播優(yōu)勢，齊魯周刊社發(fā)起成立山東省公共傳播服務平臺。該平臺致力于建設山東省最大的媒企互聯(lián)網(wǎng)公共傳播服務渠道，為企業(yè)、政府和公眾搭建高效、有序的綜合性創(chuàng)新傳播平臺。

外腦組織、媒體資源迅速地被組織起來，經(jīng)過無數(shù)次的腦力碰撞，媒企傳播聯(lián)盟雛形初備：山東公共服務傳播平臺“人言邦”迅速上線、資深傳播機構財視傳媒傾力加盟、齊魯周刊社的六大公共號（齊魯周刊、碼車匯、府前街1號、天下魯商、股市薈、半城湖）重磅推出……

在這種資源背景之下，三類公共產(chǎn)品包的推出便是題中之義。“我們綜合考慮了企業(yè)、機構的傳播需求，重新設計了全媒體形態(tài)下的傳播產(chǎn)品，推出了公共關系型、市場營銷型、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新型三大產(chǎn)品，試圖用盡可能低的成本完成企業(yè)的最大需求。”王先生這樣告訴記者，“100萬的事情，10萬元解決。”

數(shù)據(jù)顯示，這三類綜合立體的產(chǎn)品包一經(jīng)推出，便獲得了高度的認可。在李先生向記者展示的媒企傳播聯(lián)盟大會數(shù)據(jù)后臺上：逾千名的企業(yè)主已經(jīng)報名，業(yè)內(nèi)大咖、外腦智庫也已經(jīng)摩拳擦掌，等待全資源碰撞時代的到來。

“于揚、夏洪波、胡世輝、林楓、劉悅坦……大咖的到來將向我們展示另一個層面的商業(yè)世界，千名企業(yè)家的碰撞也為資源的碰撞提供了最為豐富的素材。”王新的欣喜展現(xiàn)了寒冬之下，對于前行的信心。他早早預訂了濟南的車票，一遍遍修改著自己的創(chuàng)業(yè)策劃書。這是大咖們的舞臺，也是他的初次商業(yè)路演。

對王先生來說，一場具有革命姿態(tài)的傳播變局已經(jīng)到來，“我們構建了一個全新的全媒體平臺，就像《三體》中所展示的那樣，這是一個高維度的媒體生態(tài)圈，對于那些仍沉浸在傳統(tǒng)思維里的人來說，維度打擊的時代已經(jīng)來臨。”