近現代版畫與招貼

桑茂林

本文簡要地論述了版畫與招貼畫的關系，以及版畫形式的招貼畫成為一種現象和它的藝術價值。文章分別從清末民初的招貼畫，歐洲博物館收藏的招貼畫和當代展覽及美術學院涉及到的招貼畫現象來加以論述。

T h i s a r t i c l e d i s c u s s e s b r i e f l y t h e p r i n tma k i n g a n d posters， the form printmaking of a poster as a kind o f p h e n o m e n o n a n d i t s a r t v a l u e，t o d e m o n s t r a t e respectively the poster of the Late Qing ， the European museum collected ， contemporary poster exhibition and academy of fine arts .

商業廣告或招貼和版畫都有自己本身的的特點。廣告或招貼的形成要基于開放自由，表現語言多樣靈活的視覺圖像，它主要具備幾個特點：一、表現對象要寫實，表達要明確。在攝影還沒普及之前，廣告畫面必須要把商品描述清楚，不能含糊，要求觀眾在極短的時間內了解廣告目的；二、版面設計，需要專業的美學知識和造型手段等能力；三、為了達到更好的宣傳目的，要附加上文字說明；四、復數印刷，即大量印刷。版畫的特點是：一、初稿由畫家設計，對畫面繪制要求具有主動性，靈活性；二、以手工印制為主，具有作者的主觀操作控制性；三、復制性，可以多量印制。版畫的繪制，設計應合招貼需要表現對象的寫實、表達明確、設計和造型等特點，版畫的復數性符合招貼需要量化的特點。版畫的特點與招貼畫的特點基本上是相吻合的，這就確定了它們可以結合在一起而成為兩者獨特的表現方式。

清末民初膠版印刷產生之前，在中國商業廣告是版畫的一個重要領域。正是由于版畫的特點及它的藝術美感吻合招貼廣告的特點要求，才有早期版畫印刷在商業廣告界的盛行。隨著商業發展和彩色石印技術的出現，廣告畫的種類也越來越豐富，有招貼、海報、月份牌、火花盒、商標等，這使版畫越來越多地進入人們的生活，石版技術在印刷行業也進一步普及。清末民初時期的招貼有它的特點，突出表現在月份牌廣告上。月份牌廣告出現之前，石版印刷技術已經在中國存在，石印畫也已經流行，中國人對石印圖像的愛好，對早先流行的木板年畫以一定的沖擊，但月份牌廣告卻把中國傳統年畫與西方廣告畫加以融合，以石版印刷的精美畫面和實用的中西月歷配合，年畫、掛歷和廣告結合于一體，成為一種特殊的廣告畫。月份牌廣告一般是免費贈送來宣傳畫面上所附帶的廣告信息，很受大眾喜愛，所以盛行于民國時期（圖1）。

版畫招貼承載著時代商業信息和藝術信息雙重因素，它在具有商業傳播功能的同時具有藝術價值。膠版印刷比版畫印制廉價，它是版畫發展的現階段，是人類文明發展的產物，它的特點是大量印刷，以至有絕對廣泛的傳播范圍。版畫是有限印制，其價值主要包含了藝術家的藝術思維和手工技能成份。招貼畫以它的寫實直觀性、美學方面的修飾、設計性和美術造型手段等來吸引觀眾，增強了消費者或觀眾的印象。招貼畫如果用絲網，石版，木版等技術印制，便注入了一個藝術家的藝術思維和操作因素，而增加了招貼作品中的藝術價值，走進博物館。例如波蘭版畫展好多作品都是石版印制的招貼，維也納圖書博物館走廊兩邊收藏的招貼海報都是版畫印制（圖2），這些招貼在版畫印制技術上非常出色，套色木刻技術的招貼體現出版與版之間的精準度，木版與紙面一次性印刷的單純印痕與色版和色版疊加產生的渾厚等，木版特有的表現力都很清晰地表達出來。石版技術的招貼也體現出一定的難度，一次性的印刷表現石版特有的痕跡，在版與版疊加后的部分仍不失畫面的透氣性，整張作品體現出亮而不空，灰而不膩，黑而不堵的藝術境界。維也納博物館的19世紀的海報，有手段簡潔的法國藝術家勞特雷克的作品（圖3），分離派克里姆特的作品，這些海報都是石版印制。有的作品由于石版板材沒那么大，作品又很長，是由三塊石板拼起來，可以看出板與板銜接所產生的縫隙，這些作品都有版畫傳統手工痕跡。而德國的海報多是絲網印刷，也是有限印刷，同樣體現出了絲網版的特有魅力。這些海報除了作為藝術家作品以外還記錄了當時的商業信息。這就是它的價值所在，說明了版畫招貼雙重身份的收藏意義。2013年在上海大學美術學院展廳里辦過一次歐洲招貼展，一部分是絲網印刷，一部分是高端的限量版數碼版畫招貼。這些現象體現著今天版畫印制和招貼結合的現象日趨頻繁。由于版畫操作過程中的多環節因素，它不可能像膠印機大量地滾動印刷，但是它很細微很精致，產生的版畫特有印痕及藝術美是膠版印刷不能相比的，它集傳統制作方式和藝術因素為一體，并具有社會信息傳播功能，具有一定的藝術收藏價值。

版畫招貼展形式體現了一種現象，這種形式將逐漸成為版畫和招貼二位一體的新方向和主題。今天，版畫招貼也逐漸進入美術學院，一些美術學院已涉及到這樣的課程，專門以版畫語言和招貼設計結合，并結合社會項目活動，不僅體現版畫的功能，也為招貼添加了活力（圖4、5、6、7、8）。在這些活動中，招貼的結果體現出新的面貌，傳統的版畫手法注入新時代的文化氣息，有藝術家個性文化、時代文化。城市文化等特點，表現形式多樣、內容豐富，充分體現了新時代招貼畫的活力。

版畫與招貼的結合是人類智慧和文明發展的產物，今天的它們是非物質文化遺產與文明進步的又一次結合，在當今社會的環境下，它們作為一種結合體又注入了新的內容。

參考文獻：

〔1〕《藝術的故事》（英）貢布里希 著 楊成凱 校 范景中 譯 廣西美術出版社（P553）

〔2〕《晚清明初石板印刷藝術研究》陳霆 蘇州大學 博士學位論文 2014年3月（第四章 第二節）