黨報法人微博發展方向探略

李倩

一、 微博呈現整體衰落趨勢

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在2015年2月3日發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2014年12月，我國微博用戶規模為2.49億，較2013年底減少3194萬；網民中微博使用率為38.9%，同比下降7.1個百分點。

是否是微信殺死了微博？武漢大學新聞與傳播學院副教授紀莉指出：“更重要的打擊還是來自用戶使用習慣的轉移，人們越來越傾向于使用移動終端獲取信息。在這個使用習慣轉變的過程中，微博并沒有跟上用戶的需求和使用感受，適應這種變化并進行適當調整。”人們已經習慣從手機、APAD等移動終端來獲取信息。

與微信相比，微博實際上擁有自己的優勢。復旦大學新聞學院副教授、新媒體傳播碩士項目主任周葆華認為，微博的大眾傳播“廣場效應”勝于微信，微博應該不會就此死去。不過微博需要解決一個問題，那就是紀莉提出的微博內容喪失原創性：“在社交屬性逐步被微信超越的關鍵階段，出于種種原因，微博的內容越來越喪失自媒體的原創性、靈活性與開放性，因此流向微信等其他平臺的用戶失去了回流微博的動力。”

黨報法人微博，有著自己的特殊性，它向外發布信息、報道新聞，本身就是媒體，并不會就此衰落下去。

二、《南方日報》法人微博的成功經驗

傳統媒體踏上“微”征程，目的在于保持內容生產優勢的基礎上，充分發揮新媒體平臺之所長，將媒體價值最大化。以新浪微博為例，截至2015年1月11日，全國31家省級黨報在新浪微博開通法人微博的有28家，《甘肅日報》成為這個大家庭的新晉成員，于2014年12月4日開通?！洞蟊娙請蟆贰段鞑厝請蟆贰肚嗪Ｈ請蟆肺丛诖碎_通法人微博。這31家媒體所開法人微博粉絲量排名前三的是《南方日報》《河南日報》《河北日報》，《南方日報》法人微博的粉絲量為3820484，自2010年1月15日至今，共發布57748條微博。

《南方日報》的法人微博無疑是成功的。它的更新發布時間、語言風格上的成功經驗已經得到普遍認可，也是比較容易學習的。

（一）微博發布、更新時間符合受眾閱讀習慣。從每天早晨6∶00 到晚上12∶00，《南方日報》法人微博發布的信息量平均保持在40條左右。如20151月30日從早7時15分——24時35分共發布41條，幾乎是每隔20分鐘就有一次內容更新，滿足了人們刷微博獲取知識和信息的欲望。

（二）語言上活潑親民，拉近與受眾的距離。親切自然，親民活潑，這可以說是黨報媒體開通微博成功的重要法寶。黨報微博通過運用一些時新的網絡詞匯，既做到緊跟時代潮流，也使其年輕化、時尚化，符合了網民的使用習慣，無形中拉近了與網友的距離。尤其是微博人群偏年輕化，活潑的網語更能吸引受眾?！赌戏饺請蟆贩ㄈ宋⒉o論是欄目設置、新聞標題，還是微博內容的編輯寫作，語言風格不再程式化，而是更偏口語化，更具親和力。比如熱門貼“好心塞，世界看來還是屬于瘦子的”被轉發1212次，評論252次，贊284次?！靶娜笔蔷W絡用語，形容心情很郁悶、堵得慌，用“好心塞”來說明看到組圖的心情，一下子引起網友的共鳴。再比如2015年2月1日，《南方日報》新浪法人微博發布的第一條微博“走到生命的哪一個階段，都該喜歡那一段時光，完成那一階段該完成的職責，順生而行，不沉迷過去，不狂熱地期待著未來，生命這樣就好。不管正經歷著怎樣的掙扎與挑戰，或許我們都只有一個選擇：雖然痛苦，卻依然要快樂；并相信未來?！?白巖松。早安，二月！”這則微博正能量十足，受眾讀來親切、溫暖。

（三）內容生產注重二次加工，并以多形式呈現?！赌戏饺請蟆贩ㄈ宋⒉┳畲蟮某晒涷?，也是最值得學習和借鑒的是它在內容生產方面的認真態度，它在內容上注重二次加工，并以多形式呈現?！赌戏饺請蟆贩ㄈ宋⒉┌l布的內容大致可以分為3類：新聞、評論和資訊。這些內容一部分源于“母媒體”，一些是源于母媒體之外信息源，還有一部分是轉發的由本微博或其他微博已經發布過的微博?！赌戏饺請蟆沸吕朔ㄈ宋⒉┺D發內容最少，而不論是源于“母媒體”還是母媒體之外的信息，他們都是對信息進行的二次加工。由于微博字數的限制，微博編輯要把一篇報道濃縮在140字之內，這140個字的內容并非來自文章的某一段，而是在編發前對報道全文進行多次通讀，完全消化后制定出符合微博傳播規律的標題及正文。這些經過二次加工的信息更加準確、亮眼，在微博內容普遍千篇一律、同質化嚴重的情況下，二次加工的原創信息顯得尤為重要。同時，《南方日報》法人微博打破傳統的“文字+圖片”的報紙新聞報道方式，而是在微博中插入鏈接、圖片和音視頻進行報道，發揮各種報道手段的功效，增強用戶的閱讀體驗。比如2015年1月30日23時35分發布的《洛陽倒懸嬰兒事件 多名醫師被處分》1月2日，河南洛陽一孕婦在輪椅上誕下嬰兒，后嬰兒倒懸被拖行十幾米。今日19時許，洛陽市衛生局免去當日病區主任、副主任、護士長行政職務，當班醫生秦紅娟被解除勞動合同，對推送產婦的兩名護士予以留院查看1年處分。此微博注重內容上的二次加工，它源于《新京報》的報道《洛陽嬰兒出生時倒懸拖行原因查清：當班醫生經驗不足》?！赌戏饺請蟆沸吕朔ㄈ宋⒉┲匦轮贫藰祟}，并用107個字將新聞主要內容呈現出來。而且除了用文字和表情外，還截取了一小段視頻供受眾觀看。

三、黨報法人微博發展的三點建議

面對微博整體式微的大環境，結合《南方日報》法人微博成功經驗，筆者認為，今后黨報法人微博發展應注意三個方面：

一是要增強互動性。黨報法人微博容易出現的問題是對網友的提問、評價作冷處理，這一定程度上扼殺了粉絲的關注度。黨報法人微博可以加強與網友的互動，主動設置一些議題，或者將網友的提問集中起來，做成紙媒報道素材。

二是要增加原創，重評論。黨報法人微博是權威的媒體信息，應該生產高質量、有深度的新聞作品?！皟热轂橥酢庇肋h不應該過時。在各大媒體微博都發聲的狀態下，新聞的時效性、快捷性已不再是搶奪受眾的關鍵優勢，真正吸引受眾注意力的是內容的原創與深度。

三是整合媒體資源，做大、做細、做強法人微博。DCCI 互聯網數據中心創始人胡延平曾說過的：“媒體一定是多通路、多個點位、多種方式的一個存在?！奔姓蠄笊缳Y源，創建全媒體，做精、做細、做強法人微博，必然能在微博衰落的大形勢下保持、甚至增強自身的媒體影響力。正如中國報協電子委員會主任辛乘勝主任所說，全媒體建設已經成為報業轉型發展的必然趨勢。

（作者單位：內蒙古日報社）

編輯：徐 峰