淺談工程規劃與動畫藝術創作的關系

鐘崇瑤

摘要：自20世紀80年代以來，中國的動畫市場受到了日美韓等國的強烈沖擊，中國動畫在產業化方面起步晚，動畫產業鏈也一直沒有得到很好的完善，曾經輝煌的中國動漫現在卻要靠“文化保護主義”才能艱難發展，國內巨大的動漫市場被國外動漫所占據。所以要解決這個問題，必須要找到我國與國外動漫市場的差距、原因。

隨著社會的不斷發展，在影視、媒體、娛樂業的促動下，在文化創意產業飛速發展的今天，動畫藝術作為一種新興的文化表現形式，迅速的進入了大眾生活。動畫的多元性、復合型、包容性和跨學科性，是其它藝術所不能及的。所以動畫已經成為抵御國外文化滲透，打造民族文化創意產業品牌的重要角色。動畫不再是兒童的專屬，市場早已向各個年齡層的觀眾敞開。由此可見，動畫產業無異于是一個等待開采的礦田，市場需求旺盛。但若在這個市場失去主動，則意味著經濟、文化上的巨大損失。

一部成功的影視動畫作品，就是一次藝術和商業的完美策劃展現。因為這不僅代表了其制作團隊的動畫技術、藝術、制作實力等各方面指標的最高水平，也代表了其資金、市場定位、營銷等方面的實力水平。由此可見，在一部作品的制作過程中，嚴謹有效的工程規劃是促進各個制作環節發揮最高水平的一劑良藥。其實工程規劃這個概念在其他行業中已經運用得非常純熟了，引入影視動畫專業，可以充分利用自己成熟的規劃理念、科學方法，管理制作團隊，安排成員工作，提高影視動畫行業的整體水平，實現影視動畫制片的合理配置。但是目前，在國內的影視動畫行業中，對動畫工程規劃的重視程度不如其他行業高。國內動畫市場的定位還處于給低幼齡兒童觀看的節目;國內的動畫專業的學生對動畫的解讀，還仍然停留在單純的動畫藝術上，對影視動畫中得商業性解讀不夠。所以，從整個動畫市場到個人的興趣愛好，都弱化或者忽視了工程規劃與影視動畫的制作、市場的開發、產品的研發的關系和影響。

所謂工程規劃要站在全局或長遠的角度對動畫產業鏈中的各項工作作出統籌部署。從策略上來說，是指對于動畫的各個階段、各個部門，要有明確的方向性、指導性、預見性、規范性、統一性等。工程規劃在其他行業中已經運用得非常純熟了，引入影視動畫專業，可以充分利用自己成熟的規劃理念、科學方法，管理制作團隊，安排成員工作，提高影視動畫行業的整體水平，實現影視動畫制片的合理配置。使用合適的人員、合適的裝備、合適的資金做出合適的效果。由于動畫是一項綜合了技術與藝術的學科，它將編劇、導演、美術、音樂音效、后期特效等學科內容綜合于一體，形成一個龐大的工程，所以它要求極高的合作性、流程性。因此，好的工程規劃可以使動畫制作過程中避免大量的人力、物力、財力等資源的浪費，并且在最短的時間內用最低的制作成本作出質量最高的動畫片。影視動畫的工程規劃包含前期策劃、中期策劃、后期發行、衍生產品開發等系列規劃。比如前期策劃就包括了動畫制作前對市場的調研、劇本的編寫、發行的規劃、美術設定（包括人物設定、場景設定等）;中期策劃主要是動畫制作過程中，在特定的人力、財力、影片的精度要求下，讓動畫片保質保量的生產的策劃;后期發行主要是對頻道播出、院線上映、圖書開發等發行渠道的策劃;衍生產品主要是對動畫人物的玩偶、圖標等的商業開發策劃。

就目前國內的動漫產業與國外相對比，在我看來存在以下幾個問題：第一、沒有完整的產業鏈。我國的動漫制作模式多為單一的動畫公司制作，前段后端缺失，單單把已經承載了制作壓力的動畫公司推到風口浪尖處承受巨大壓力，整條產業鏈存在巨大的市場風險，導致動畫公司成長緩慢并且數量少。第二、相比于美日韓等國家，對于原創作品的支持力度不夠。第三、把動畫市場還定義為低幼兒童觀看的階段，不注重成人市場，使國內的青少年成為美日動畫作品的消費主力。第四、國內動漫制作沒有專業的的工程規劃，導致出現了一些高投入低回報的動畫作品。在國外，比如日本的動畫學院中，有專門的“動畫制作”這門學科，在美國這門專業叫“動畫制片”。這門專業主要是對動畫行業有一個清晰的概覽，理解學習從動畫項目到動畫創意到出片的過程。制片人要學習動畫項目生產的過程以及如何有效銜接每一個階段。協調各部門、各成員間的制作溝通。而相對于國外，這個專業在國內并沒有受到重視，甚至是忽視。所以導致我們的動畫制作團隊中，不缺繪畫高手，缺的是對一部動畫作品的總體規劃安排的人員。導致出現目前國內動畫產業的現狀。

工程規劃在影視制片中運用于前期策劃、中期策劃、后期發行、衍生產品開發等各個環節。影視動畫制片不僅要求要從動畫專業的藝術手法和技術出發，還必須從繪畫基本功、表演、動畫的制作流程、相關的軟件技術、視聽語言、部分的劇作知識甚至是團隊管理出發。除此之外，還需要了解動畫的營銷方面的知識。國內首屈一指的3D技術先鋒制作公司的執行董事在采訪時曾說過：“動畫的制片需要有策劃學、美學、管理學、營銷學、設計學、傳播學、心理學等學科內容作為支撐平臺。這樣才能對癥下藥，制定出有效的工程規劃來推進動畫的制作。”由此可見，不能輕視影視動畫的工程規劃的難度。

由此可見，有良好的工程規劃才能讓動畫片的各個部門的工作有條不紊的完成，還能有助于其完成完整的產業鏈，使動畫作品在獲得最大化的利益的同時，也創立了自己的品牌，繁榮了國內的動漫市場。