從包裝設計發展歷程看現代包裝設計創新

摘要：通過包裝設計發展的不斷創新過程，可以很清楚的看到人類文明和藝術進步的足跡，以及人類自身的文化素養和藝術水平的提升，同時也伴隨著商品貿易經濟的全球化發展以及現代設計水平和技術的高速發展，包裝設計的發展也進入了全新的時代，新型包裝材料的使用，新造型的容器和包裝設計以及制作技術不斷升級，必定需要新的設計理念和思維做為先導。本文寫作目的旨在通過介紹包裝設計發展所經歷過的過程，和包裝行業發展的現狀以及存在的問題進行分析，探究現代包裝設計的創新發展問題。

關鍵詞：包裝;發展;表現;延伸

一、包裝設計發展歷程

包裝，其作用是指在產品或者商品在生產，儲存，運輸，展示，銷售和使用等過程中，為了保護產品或者商品的出廠狀態和提升產品或者商品的附加價值，使用合適的材料，合適的造型及合適的填充物，并通過一定的設計理念和制作技術，便于在流通和交易過程中，因各種環境和條件的變化而引起產品或者商品狀態受損或者價值受到破壞的方式。當然，在不同的時期也有各自不同的包裝的方式產生。

（一）舊石器時期，原始人類通過在自然界的長期生活中積累的經驗，以及平時生產生活中觀察受到的啟示，慢慢的學會使用植物的枝葉和莖條用于捆扎物品和食物，用植物的果殼，葉子、動物的獸皮、龜殼、貝殼等成型的物品來作為盛裝食物或飲用水的容器。

（二）彩陶時期，逐漸的有了簡單設計和制作的盛裝液體的陶壺，陶罐，到了商代，銅和鐵制的食物容器、酒容器已經種類繁多，而且也有了簡單的裝飾圖案和花紋。

（三）春秋戰國時期，陶制容器已經普遍當作包裝容器所使用，遍及人們生產生活所用。并善于利用天然生長的植物原料作為包裝的材料，同時也誕生了我國最早的商品裝潢設計。

（四）唐代，已經開始廣泛的使用紙張作為商品的包裝材料，用來包裝茶葉、食品，蔬菜，肉類以及中草藥物等。當時的雕版印刷技術已經日趨成熟，遍及長江上、下游及洛陽等地區，也普遍的使用于書籍編著，歷書，佛經，佛像以及商業貿易，商品銷售等方面，當時有的商家會在商品外包裝紙上印上一些宣傳語句和圖形符號之類的標記作為自家商品的標志。

（五）到了漢代，中國的商品有些已經銷往波斯、印度、羅馬帝國等中心城市，漢代的使臣也前往西域，中西文化得以交流，這一時初在文學、繪畫、雕塑等方面出現了很多好作品。其中主要表現在工藝品上，有精致的藝術品包裝盒等等。

同時，該時期由于商業貿易的興起，貿易不斷擴大，商品的儲存、運輸和展示就顯得很重要了。期間出現了專門生產箱子、木桶、竹簍、瓦罐等包裝容器的手工匠和小作坊。給朝廷顯貴進貢的貢品以及送禮的衣物等都用上了精雕細琢的花紋裝飾，也出現了許多高貴精致的包裝物品。包裝裝潢開始被人們注意并開始廣泛運用以及創新，成了商品流通和交易中的一個不可或缺的重要過程。

二、包裝設計現狀

在現在，包裝設計行業在中國真正開始發展是于20世紀50年代，我國的包裝設計行業的發展迅速是歸因于新中國的成立，以及本土民族工業化時代的開啟，包裝設計行業的誕生，包裝專業教育的開拓，以及專業級設計學院的開設，具有現代化意味，科學的，系統的，藝術氣息濃厚，自成體系的包裝設計教學體系的逐漸成立，為中國的包裝設計事業提供了更廣闊的舞臺，一批批具有中國特色，民族文化，藝術氣息的現代包裝設計作品得到國內外的好評。同時也是從一種過去的傳統落后的包裝設計走向新的現代化的包裝設計，并逐步的形成新興的，能夠自成一體，自成一派的現代包裝設計思維，完善現代包裝設計的過程，同時也能夠逐漸的形成中國現代包裝設計體制，同時也是商業商品的推廣、國際國內貿易的競爭、國際國內文化的多向發展等多方面融合的結果。

在20世紀50年代，企業之間的競爭是生產水平的競爭，生產出好的產品就能成為贏家，60年代，注重的是商品銷售，能占領市場份額多的是贏家，80年代，則是服務質量，誰為客戶考慮的更多就是贏家。而在21世紀，市場競爭也演化為一種文化和藝術形式的競爭，人們購買產品也是意味著一種價值的體現、藝術的欣賞，文化的象征，心理的滿足以及心情的愉悅。所以，包裝設計不光要滿足保護商品，儲藏商品的功能，也要是成為一種文化創造，藝術創造的行為，要在構建和諧市場，美化人類的生活環境中起著不可或缺，極其重要的作用。

三、包裝設計的創新

在日益變化，日新月異的時代，包裝不再僅僅只是用于保護里面的產品，而是應該具備更多的人性化的功能，用創意，藝術來表現，用新的材料來制作包裝設計的范圍，代表著一個新的，豐富多彩包裝世界的到來。除了傳統意義上的視覺方面，諸如平面設計、立體構成，包裝造型、數字藝術、空間造型、裝置藝術、空間形態等表現形式外，設計師的創造思維，創新心理也被無限地激發和開拓。包裝設計也在經受市場經濟的驅動，品牌競爭的驅使，還有人們日益提高的文化素養，欣賞水平和審美觀念的不斷更新中，不斷開拓新的發展方式，尋找著新的發展方向和突破。

四、結語

在整個視覺傳達設計以及品牌設計，品牌策劃行業中，包裝設計以其功能性和其附加價值，無疑占有很高，很重要的地位。用“無聲的營銷大師”這個美譽來表達包裝對于商品和產品在展示和銷售中所起到的作用一點也不為過。同樣，在各大商家企業和品牌激烈的市場競爭和品牌競爭中也起著非常重要，不可或缺的作用。所以包裝設計作品應該是能夠最大限度的體現商品價值和附加價值的，也應該是豐富多彩的，充滿創意的，人性化的，具有親和力的，對人性充滿溫暖和關愛的。作為服務于消費者的產品包裝設計也必須考慮到消費者的需求，將更多的人性特點，文化底蘊融入其中，在商品流通時，向人們不斷的傳遞著不同的情感，創意，思想，文化，將包裝設計升華到更高的精神領域。

【參考文獻】

[1]楊仁敏.包裝設計[M].西南師范大學出版社，2005

[2]曾景祥、肖禾.包裝設計研究[M].湖南美術出版社，2002

[3]虞海良.新理念包裝[M].黑龍江美術出版社，2001

[4]徐曉庚.現代設計藝術學[M].長江文藝出版社，2003

[5]陸江中國包裝發展四十年[M].中國物資出版社出版，1991

作者簡介：江平，湖北襄陽人，1985年出生，湖北工業大學設計藝術學碩士學位，現就職于湖北文理學院美術學院講師。