標志設計中漢字應用之我見

摘要：越來越多的人開始關注標志和字體的設計，特別是在中國商品外向發展，走出國門，參與國際貿易大運作的歷史時期，如何使中國的設計（標志、字體設計等）與國際接軌，是每一位設計家和企業家所面臨的又一個新的課題。漢字是中華民族歷史文化寶庫中最貴重的精力財產。在標志設計中應用漢字，應保持鮮明的民族特色，且將民族傳統與時代精神結合起來，繼承先人智慧，創造出既有民族特色又有時代精神的標志作品。在標志設計中的文字應用既要遵循簡約化的設計風格，也要遵循文字設計的三原則，使設計的標志簡潔明了，美觀大方，記憶深刻。

關鍵詞：漢字;標志設計;文字設計

一、漢字與標志設計的關系

（一）標志的概念及由來

標志（logo），是一種圖形符號、是具有傳達信息功能、具有視覺美感的特殊圖形符號。人們通過標志可以獲得某種信息，并能獲得精神上的滿足。

符號的起源和產生，是先于圖畫和文字的，是最初用來傳達或記事的重要手段，我們可以從原始社會的文物中得到佐證。即使在廣泛應用文字的今天，它的視覺傳達功能仍然是我們生活中不可或缺的。標志符號在國際間的經濟交流與合作中，成為超越時空、民族、語言和文化階層的最直觀的交流方式。因此，標志符號被公認是溝通人際關系的“橋梁”。

（二）漢字圖形化特征的形成

文字作為語言的書面符號，是傳遞信息、交流情感的有效手段。它是民族智慧的結晶，經過長期的進化、演變，才形成了今天的成熟形態。目前，世界上仍被人們使用的文字有“意形文字”和“字母文字”兩大類。漢字是意形文字的代表，拉丁文字是表音文字的代表。但只有漢字在具備文字基本要素的同時，又被賦予了超乎其功用的裝飾符號功能，即審美功能。

（三）漢字在現代設計中的應用

平面設計是一門視覺的藝術，漢字是平面設計的重要元素之一，具有指示、說明的識別作用。而漢字的圖形化特征又進一步擴大了它的功能，使其還可以充當圖形元素。單純的圖形因為漢字的加入而極大地豐富了設計的語言。

漢字作為圖形元素具有雙重性，比單純的圖形更富于表現力和視覺沖擊力。首先字意本身就是最明確、最有說服力的，具有信息傳遞的準確性與直接性等特點;其次，漢字的圖形化特征，使漢字從字意的傳達到圖形的傳達成為可能，并具有極強的可塑性。例如，在平面設計中，可以把漢字進行各種編排：既可成面，全篇鋪陳;又可成形，隨圖形的外輪廓變化;還可成線，流暢自如。

二、漢字在標志設計中的實例分析運用

中國是一個有著五千年歷史的文明古國，漢字記錄了這悠長的歷史。從漢字的演變過程來看，古代象形文字起到了非常重要的作用，然而，當今的標志設計返璞歸真，把圖形與漢字進行組合。我們回過頭來看幾乎所有的中國古代象形文字都是一款優美的標志，這些古老的文字都是代表具體物象及延展意義的符號，如圓形的太陽、弧形的月亮、流動的水等等。

“中國銀行”的標志設計：首先，作者使用了中國特有的古錢幣作為標志的主體。看到這樣的圓形方孔的錢幣，自然會聯想到中國。一個“中”字也代表中國之意，豎筆在“口”字中間斷開，外圍一個正圓包圍，整體形成了古代圓形方孔錢，暗喻貨幣流通的意思，簡潔凝練、識別性強。同樣，“中國工商銀行”的標志也有異曲同工之妙，標志把“工”字設計成空心字，圍繞字體輪廓描邊，兩頭斷開與底色成一整體，體現流通之意。形式上對稱而不呆板，虛實相生、對比豐富，既是漢字又是圖形。

中國2010年上海世博會會徽的設計中運用到了中國書法藝術。會徽圖案形似漢字書法“世”，與舉辦時間“2010”巧妙組合，相得益彰。會徽設計中運用漢字書法藝術，將“世”字圖形化，三人合臂相擁的圖形，形似美滿幸福，相攜同樂的三口之家，也可抽象概括為“你、我、他”的全人類，表達了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著崇尚和諧、聚合的中華民族精神，體現了2010年上海世博會以人為本的積極追求。這一運用漢字書法設計的“世”字與2008年北京奧運會會徽——篆刻的“京”字交相輝映，有異曲同工之妙。“世”字既是一個漢字符號，也是一個具有美的原則的一個抽象圖形，文字的圖形化的設計表達形式深受眾多設計師的青睞。

漢字具有地域特色和民族特色，已經被世界各國人民認同。本世紀初兩項大型國際性活動在中國舉辦，傾訴著中國人民在融入世界的同時，對弘揚傳統文化做出了不懈的努力，在這兩個標志中均用到了中國漢字，足見漢字在標志設計中應用的地位。

各種藝術形式都有其共同的點，彼此互相聯系和互相影響，他們是在互相聯系中發展的。中國漢字的書法藝術，體現為結構的靈活多變、平衡和諧的造型美;線條緊張松弛的力度美和節奏美;黑白、虛實藝術處理的章法美。漢字的造型元素十分豐富，書法藝術經過上千年的發展，常用的漢字就有三千多，漢字書法書體和風格形式多樣，標志設計時可以各盡所需，為標志設計提供了無窮無盡的創意空間。

事實說明，漢字的藝術特質越來越受到重視，所占的份量也越來越重，已經成為現代標識圖形設計中的重要課題。現代設計中，無論是校徽、校服裝飾，還是讀書節徽標、慶典徽標，都可以借鑒漢字書法藝術的表現形式。既然我們使用漢字，了解漢字，因此從事設計工作的人們應當重視漢字藝術，堅持對漢字美的探索和應用，讓設計的標志圖形更加獨特，也讓漢字魅力在藝術設計中得到更完美的詮釋。

【參考文獻】

[1]張建辛.標志·形象字體設計[M].廣州：嶺南美術出版社，1997

[2]張建辛.平面設計創意[M].哈爾濱：黑龍江美術出版社，1998

[3]劉杰.文字設計[M].重慶：西南師范大學出版社，1997

[4]黃蕾.漢字標志設計[M].杭州：浙江人民美術出版社，1998

[5]李彥彬.標志設計[M].石家莊：河北美術出版社，2002

作者簡介：姓名：劉敏，性別：女，籍貫：河南鶴壁，出生日期：1988年5月3日，研究方向：美術學，單位：鶴壁市機電信息工程學校，職稱：助講。