淺談數字藝術對企業形象宣傳及生活的影響

申潔 王凝

摘要：以傳統媒介，數字媒介，數字藝術，數字藝術應用表現形式及影響入手，特點和發展進行研究，闡述了數字藝術的廣闊性和快速發展。對數字藝術在企業形象宣傳上的應用進行說明。其作用不僅僅只體現在美學功能上，將它作用于形象宣傳還擁有寬廣的傳播性和強烈的視覺沖擊性，是傳統與現代的結合與統一。

關鍵詞：傳統媒介;數字藝術;數字媒介;企業形象

傳統媒介是相對于近些年興起的數字網絡媒介而言的大眾傳播方式。其表現形式主要包括報刊、通信、廣播、電視等傳統意義上的媒介，因時間空間上的局限導致其自身存在許多不足。包括信息覆蓋面窄，地域限制，傳播過程都是單項傳播，受眾只能被動接受信息等等，從而導致新的媒介誕生。其發展也為信息文化的傳播做出了巨大的貢獻。

數字媒介是指以互聯網為主的網絡媒介，集合了多媒體中聲、圖、動畫等于一體，其優點在于智能化、多元素化、選擇性、文化簡潔化、互動性、時效性，它的來臨巨大的沖擊了傳統媒介，取而代之成為現代生活中的主流媒介。而數字藝術則是在互聯網全面發展的基礎上產生的，運用數字技術和計算機程序等手段對圖片、影音文件進行藝術處理，使其成為完美的升級作品，具有獨特的審美價值。

數字藝術具有以下幾種特點：

其一是交互性，是指人與互聯網的交流和互動，簡單的理解就是當你點擊一個連接時會到達一個新的頁面。優點在于，信息的傳遞不單單是被動的接受，欣賞者不但可以選擇所需的信息，還可以反饋信息。

其二是虛擬性，這種虛擬不但可以虛擬真實存在的事與物，還能虛擬現實中不存在的事與物，“藝術不是描述一個世界，而是要創造一個世界。”藝術可以超越真實。它具有跨時代的意義，將許多不可能變為可能。

其三是可復制性和即時傳播性。這里的可復制性與傳統藝術的可復制性不同在于，在傳統藝術中無法完全相同的復制出一件和原件一模一樣的藝術品，就如同世界上沒有兩張相同的樹葉，而在數字藝術中卻能做到。雖然說這種快速復制性破壞了藝術的獨一無二，但卻大大的促進了藝術的交流和傳播。而且數字藝術是一種可視化的數字信息，通過互聯網可以瞬時傳播到世界各個角落。人們可以在不同地域的同時欣賞到相同的藝術作品。

企業形象是指人們通過企業的各種標志，從而建立起來的對企業的總體印象，是企業文化建設的核心。企業形象是企業精神文化的一種外在表現形式，它是社會公眾與企業接觸交往過程中所感受到的總體印象。意在讓人們更加了解企業，使人們對企業有深刻的印象。使用數字藝術對企業形象宣傳最大的好處在于它快速的傳播性和大眾性，其主要涉及方向包括，logo，網頁，廣告，app，宣傳冊等。

從廣義來講就是數字化的藝術，只要是以數字技術為載體，具有審美價值，都可以歸為數字藝術，它包含范圍極廣，可謂是包羅萬象。包括電影，廣告，游戲設計，網頁設計，數字插畫，手機界面設計等，無一不展現了數字藝術獨特的魅力。

俠義上來說是指通過數字技術處理過或制作和藝術相關的音像、設計、圖形等，也被成為CG。相對于傳統藝術作品來講，它在傳播，復制，儲存上都有不可替代的優勢。

隨著網絡時代的不斷推進，數字藝術也被推向一個新的高潮。在網絡信息高速發展的現今，數字藝術可謂是各行各業不可或缺的一部分。就IT行業來說，隨著IT軟件的不斷開發，軟件界面的設計便不可缺少，包括網站的設計和維護。

互聯網的普及，數字藝術便如同雨后春筍般出現在人們的視線中。最受歡迎的要數網絡游戲和電影動畫，極大的豐富了現代人的精神世界。讓人們在閑暇時可以去享受生活，享受藝術。它的普及使得任何人都能接受并欣賞數字藝術，使得數字藝術更加的便民利民。更重要的意義在于它提供了一種全新觀察世界的方式。它廣泛的題材將一切別的新鮮，使想象力可以極大的發揮，更使得一批又一批的人們對它著迷，不僅如此它更拓展了人們的社交圈。

由于數字藝術的眾多優點，它已經在方方面面融入了現代生活中。工作方面有專業的CG行業;生活方面有電影，動畫，網游游戲;購物方面又有日益全面化的網絡購物;出行住宿旅游方面更是可以提前制定出行方案，為出行提供便利;教育方面不單單有網絡課堂，各種數字教學信息更是數不勝數，真是窺一斑而見全豹，數字藝術與現代生活已經如水乳般交融，不可分割。

【參考文獻】

[1]應紅霞.計算機應用技術基礎[M].中國水利水電出版社，2008.