廣播個性化發(fā)展之路

張籍元

廣播一向以其傳播快速、不受地域和時空限制等優(yōu)勢見長。異地連線直播節(jié)目，作為廣播電臺節(jié)目的一種形態(tài)，在豐富節(jié)目內(nèi)容、發(fā)揮廣播獨有優(yōu)勢，宣傳本土資源、對外宣傳本土文化等方面發(fā)揮著積極的作用。充分運用和發(fā)揮好異地連線直播節(jié)目形式，對拓展廣播發(fā)展空間、增強節(jié)目的可聽性等方面有著其他媒體不可替代的作用。

廣播要生存和發(fā)展，首要的就是最大限度地發(fā)揮自身的優(yōu)勢。在信息社會，任何一家媒體幾乎不可能獨家壟斷信息，廣播可以沒有獨家報道，但絕不能沒有獨到的視角、沒有獨到的廣播個性化的節(jié)目。廣播具有“軟、巧、快”的傳播特色，而要更多地推出具有個性化的節(jié)目，做好異地連線直播節(jié)目不失為一種良好的選擇。

一、拓展傳播功能和空間

1.走出地域，跨越空間

2010年年底之前，錫林郭勒廣播電視臺的前身為錫林郭勒人民廣播電臺和錫林郭勒電視臺。從2005年起，錫林郭勒廣播電臺先后與大連臺、沈陽臺、河北臺、青島臺、蘭州臺、西藏臺等兄弟省市臺進行異地同步直播節(jié)目，取得了良好的效果。節(jié)目播出前，與這些兄弟省市臺說明節(jié)目宗旨、內(nèi)容，進行連線直播。 2008年“5.12”四川汶川大地震發(fā)生后， 錫林郭勒廣播電臺與四川德陽廣播臺進行了異地連線直播，充分發(fā)揮了廣播的宣傳服務(wù)功能，于2008年6月18號15：00--17：00，漢語新聞綜合廣播和交通文藝廣播并機播出了時長2小時的異地連線直播節(jié)目《我們在一起》。在異地連線中，四川德陽臺直播間邀請了在抗震前線報道的記者藍劍、主持人九齡，錫林郭勒廣播電臺臺邀請了盟民事局副局長松岱和盟紅十字會辦公室主任張曉煒做客直播間，詳細介紹了錫林郭勒盟援建四川青川縣等地132頂蒙古包的情況。在節(jié)目中，四川德陽臺記者藍劍向兩地聽眾介紹了自己親歷地震災區(qū)采訪報道的見聞，用一名記者獨特的視角向聽眾講述了全國人民以實際行動支援地震災區(qū)的舉措；四川德陽臺節(jié)目主持人九齡在直播節(jié)目中聲情并茂地朗誦了自己創(chuàng)作的詩歌《我的蒙古族兄弟，你在哪里》，感人至深的內(nèi)容、摧人淚下的誦讀，把錫林郭勒草原和四川地震災區(qū)人民的心緊緊連結(jié)在一起。該節(jié)目在細致策劃的情況下，獲得了成功，受到連線兩地聽眾的好評。通過連線直播，使兩地聽眾了解到當?shù)仫L土人情、地域文化，了解到當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)狀，獲得了不同地域新的信息。這一創(chuàng)新探索，積累了經(jīng)驗，為地方臺擴大廣播自身的宣傳發(fā)展空間，走出了一條新路子。

2. 相互交流，情感互動，相互展示，受眾共鳴

異地連線直播節(jié)目有幾個特點：一是擴大了覆蓋面，易于操作運行。實際連線操作中通過一部固定電話即可使兩地主持人實現(xiàn)交流主持、互通信息，兩地聽眾也同時能聽到兩臺主持人的聲音，獲得兩地政治、經(jīng)濟及城市風情等多方信息。二是兩地的聽眾可以直接通過短信和電話參與互動，表達自己的感受，讓聽眾了解對方城市經(jīng)濟社會發(fā)展狀況、民俗民風，增加彼此的感情和信任度。例如2006年7月，錫林郭勒人民廣播電臺與河北人民廣播電臺開展了一次大型異地同步直播節(jié)目《相約草原》。這次異地同步直播節(jié)目事先經(jīng)過了精心策劃，邀請河北臺主持人來到草原采風，感受草原上近幾年發(fā)生的深刻變化。兩地主持人通過溝通交流，進一步明確了節(jié)目宗旨和定位，對異地直播節(jié)目順利進行奠定了良好的基礎(chǔ)。在節(jié)目正式直播的過程中，錫林郭勒人民廣播電臺直播間邀請到一位“錫盟籍的河北人”做客直播間，談她對故鄉(xiāng)錫盟的印象。其間，就有熱心的聽眾和身在河北的錫盟人不斷地打進熱線電話，向聽眾述說他們對錫林郭勒草原近年來發(fā)生的變化的所見所聞，講述他們在河北創(chuàng)業(yè)的故事，述說濃濃的思鄉(xiāng)之情。有一位上了年歲的錫盟籍的河北聽眾拿著話筒聲音顫抖地對主持人說，聽到廣播里錫盟人的聲音真是太親切了，他因為年事已高不能親自回錫盟看看感到很遺憾。但通過我們的節(jié)目了解到家鄉(xiāng)近幾年發(fā)生的變化，聽到熟悉的蒙古族長調(diào)、悠揚的馬頭琴在耳畔響起，聽到家鄉(xiāng)人說的地道的蒙古語，直是太激動了，他一再對主持人表示，這種異地直播節(jié)目希望以后常在節(jié)目中能收聽到。可以說，異地連線直播節(jié)目為聽眾搭建起一座心靈之間相互溝通的橋梁。

二、精心策劃，密切溝通

在節(jié)目連線合作中，倡導方高度重視，參與連線方也同樣重視。雙方都選派骨干主持人、編輯、記者參與。從錫林郭勒人民廣播電臺近幾年與其它省市臺做的幾次大型異地直播節(jié)目來看，錫林郭勒人民廣播電臺作為倡導者，在每一次直播節(jié)目前都要對節(jié)目進行精心策劃。臺里專門成立異地直播節(jié)目組，文字撰稿、技術(shù)保障、音響效果、與連線方協(xié)調(diào)等工作都指派專人負責，從每個環(huán)節(jié)上確保異地直播節(jié)目的順利進行。2007年6月，錫林郭勒人民廣播電臺與青島人民廣播電臺進行合作，異地同步直播節(jié)目。在準備過程中，錫林郭勒人民廣播電臺與青島臺節(jié)目負責人就直播節(jié)目內(nèi)容、播出過程中可能出現(xiàn)的技術(shù)問題、兩地聽眾短信互動的話題等進行了多次溝通，包括節(jié)目播出時，雙方節(jié)目協(xié)調(diào)人仍然一直在用電話隨時溝通，確保了時長兩個小時的異地直播節(jié)目的順利完成。

三、形式新穎，內(nèi)容鮮活

1.節(jié)目感染力增強。

錫林郭勒人民廣播電臺通過近幾年來與其它省市臺合辦異地直播節(jié)目，在聽眾中進一步增強了吸引力和感染力，從而提升了電臺在社會中的知名度和美譽度。廣大聽眾通過熱線電話和短信參與的方式，積極與電臺互動，使節(jié)目在內(nèi)容上更加充實，形式上更加新穎獨特。

2.節(jié)目吸引力顯著提高。

通過異地連線直播節(jié)目，增強了對聽眾的吸引力，讓更多的聽眾關(guān)注廣播、關(guān)注廣播電臺。此外，每次做異地直播節(jié)目之前，廣播電臺都把節(jié)目播出的時間、頻率、主要內(nèi)容等以書面形式報給當?shù)攸h政部門領(lǐng)導，讓他們關(guān)注廣播，爭取他們對廣播有更大的支持和投入。

3.對外影響力明顯提升。

通過與其它廣播電臺合作，進行異地連線直播節(jié)目，是對廣播電臺自身的一種有效宣傳。一方面，通過節(jié)目這種載體，進一步宣傳了錫林郭勒盟的整體形象，讓外界的人更多地了解錫林郭勒的人文地理、投資環(huán)境，發(fā)展前景等，從“大外宣”的角度，通過廣播電臺這個窗口做了有益的工作。另一方面，對錫林郭勒人民廣播電臺自身也是一種極好的宣傳。異地連線直播節(jié)目，使雙方溝通了感情，增進了友誼，讓兩地的聽眾對外界有了更深層次的了解，可以說，通過情感的電波讓更多的人了解了廣播，認識到廣播的魅力。

在新媒體時代，作為傳統(tǒng)媒體的廣播，在節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新上也應當針對其他媒體補其所短，取其所長，異地連線直播節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)新上應當更多地考慮“好聽”的因素，真正把拓展廣播影響力、充分鍛煉節(jié)目策劃人員、主持人業(yè)務(wù)能力、提高核心競爭力作為有效的嘗試。

（作者單位：錫林郭勒盟廣播電視臺）

編輯：趙 娜