新媒體時代提升記者競爭力的思考

王連英

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，論壇、社區(qū)、博客、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺的陸續(xù)推出，使得人們了解信息的渠道不再只依賴于報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，而是呈現(xiàn)多渠道、多樣化模式。這種形勢下，包括自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的新媒體已形成一股強大的力量，沖擊著傳統(tǒng)媒體的地位。

那么，傳統(tǒng)媒體的記者應(yīng)如何從容應(yīng)對這樣一個勢不可擋的潮流呢？對此，筆者有以下幾點思考。

一、不論是什么媒體，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王

“傳統(tǒng)媒體滅亡了，我們怎么辦？”近兩年以來，隨著傳統(tǒng)媒體滅亡論的傳播，很多傳統(tǒng)媒體的記者會發(fā)出這樣的擔(dān)憂。筆者認(rèn)為，這種擔(dān)憂稍稍有點杞人憂天之感。傳統(tǒng)媒體的滅亡與否，不是決定一個合格記者前途命運的決定性因素。因為不論是什么媒體，內(nèi)容為王是不變的真理，而記者是原創(chuàng)新聞稿件的主要群體。

就目前而言，我國網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的消息大都來自傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體仍然是支撐網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展存在的基石 ；而微博、微信等自媒體，雖然具有人人都是新聞傳播者的特征和優(yōu)勢，但其內(nèi)容上，虛假信息滿天飛也是一個不爭的事實，這就導(dǎo)致自媒體永遠(yuǎn)都不可能成為新聞傳播的主流。這種情況下，傳統(tǒng)媒體的記者，仍然也必然在所有的媒體中有著舉足輕重的地位，發(fā)揮著不可替代的作用。試想，如果沒有傳統(tǒng)媒體記者的原創(chuàng)作品，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體會不會沒米下鍋呢？

退一步講，在網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展和媒體融合的大趨勢下，即使傳統(tǒng)媒體真的滅亡，紙媒消失，但一個合格的傳統(tǒng)媒體記者，一個新聞的原創(chuàng)者，也不會無用武之地。假設(shè)，未來有一天傳統(tǒng)媒體或滅亡或轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)媒體成為新聞傳播的主要媒介，那么，網(wǎng)絡(luò)媒體就不再是主要靠轉(zhuǎn)載、整合來填充內(nèi)容，而是像現(xiàn)在的紙媒一樣，新聞原創(chuàng)是核心競爭力。那么，誰來做原創(chuàng)新聞？曾經(jīng)奔走在采訪一線的傳統(tǒng)媒體記者必然是這一問題的正確答案。事實上，2014年傳媒界闖出來的黑馬——“澎湃新聞”是一個很好的例證。因其銳利的觀點、深入的調(diào)查、有分量的文章，迅速在網(wǎng)上傳播，其獨到的報道引來微博、微信等平臺上數(shù)萬網(wǎng)友熱議，輿論傳播領(lǐng)域中的“澎湃現(xiàn)象”驟然而現(xiàn)。澎湃新聞的風(fēng)格有別于大多數(shù)網(wǎng)站、客戶端的主要特征是，多發(fā)表記者撰寫的原創(chuàng)新聞，而大家都知道，“澎湃新聞”的團隊來自于2003年創(chuàng)刊的《東方早報》。

由此可見，只要有媒體存在，一個合格的記者、優(yōu)秀的記者，其才華是不會被埋沒的。

二、 順應(yīng)時代潮流，強化記者的使命感和責(zé)任感

無論是什么時代、什么行業(yè)，“活到老學(xué)到老”這句話從來都不會過時或不適用。當(dāng)前，在新媒體迅猛發(fā)展、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)媒體的記者在相信自身價值的同時，要順應(yīng)時代潮流，積極主動地學(xué)習(xí)新事物，提升自身的核心競爭力。

首先， 要在新聞采寫上直面新媒體的挑戰(zhàn)。

從新聞標(biāo)題來看，新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)媒體的“掃描式閱讀”的特點非常明顯，這一方式對傳統(tǒng)媒體記者的新聞標(biāo)題制作提出了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞的“掃描式閱讀”特點，形成了讀者對新聞標(biāo)題的“第一依賴感”。標(biāo)題已成為受眾識別新聞內(nèi)容、判斷新聞價值的信號，成為受眾決定是否索取新聞信息的第一選擇關(guān)口。

在網(wǎng)絡(luò)媒體推動的新聞速讀時代，傳統(tǒng)媒體記者特別是黨報的記者，要轉(zhuǎn)變觀念，改變以往標(biāo)題“高大上”的思路，做出“接地氣”的標(biāo)題。 2014年，筆者在山東省黨報《大眾日報》學(xué)習(xí)時，發(fā)現(xiàn)《大眾日報》的標(biāo)題制作就是以接地氣為主要表現(xiàn)形式，很直觀地把文章的主題思想告訴給了讀者，是很值得借鑒和學(xué)習(xí)的。 筆者以該報的一些稿件標(biāo)題為例。關(guān)于保護(hù)環(huán)境的一篇文章：肩題為《過去“一年吃掉一塊磚”，如今賣起富硒蔬菜，淄川將視線重投河流土地》，主題為《 環(huán)境才是永不枯竭的資源》；關(guān)于煤炭資源轉(zhuǎn)型升級的文章：肩題為《基于煤炭業(yè)人才、裝備、市場、交通的長期積累，新泰將資源劣勢轉(zhuǎn)化為服務(wù)優(yōu)勢》，主題為《無煤后的“煤炭生意”》；關(guān)于中小企業(yè)發(fā)展的文章，主題為《入門雖易，行路猶難》， 副題為《企業(yè)注冊登記門檻降低，但小微企業(yè)仍面臨政策落實“扶中不扶小”等難題》。這些標(biāo)題不管以什么模式出現(xiàn)，都有一個共同的特點，就是很少有華麗、空泛的語言或套話，反而都比較樸實、一目了然、平民化、接地氣，同時也不失鮮活，非常適合網(wǎng)絡(luò)時代下現(xiàn)代人的速讀習(xí)慣。

同樣，《內(nèi)蒙古日報》近幾年對新聞標(biāo)題的制作也大力提倡接地氣，鼓勵記者把標(biāo)題做實。

從新聞的內(nèi)容來看，新媒體時代下，各種網(wǎng)絡(luò)新聞信息滿天飛，但新聞的真實性卻大打折扣。這種情況下，作為傳統(tǒng)媒體的記者，要強化辨別真?zhèn)蔚哪芰Γ瑥娀鳛橐幻浾叩呢?zé)任感和使命感，而不是人云亦云。這就需要傳統(tǒng)媒體的記者要更加注重實地采訪和深度采訪報道。

一方面，要學(xué)會在海量的信息中識別真假信息的能力，不能成為假新聞的推手。2014年，在微信朋友圈里，有一則求救的消息被瘋轉(zhuǎn)，內(nèi)容是呼和浩特市某醫(yī)院一位患者需要輸Rh陰性血（熊貓血）。《內(nèi)蒙古日報》的一位記者看到此消息后，沒有盲目地轉(zhuǎn)發(fā)，而是很認(rèn)真地?fù)艽蛄宋⑿爬锾峁┑碾娫捥柎a，發(fā)現(xiàn)號碼是空號，而后又跟微信里提到的醫(yī)院核實，醫(yī)院說沒有這樣的患者。一則假消息被記者職業(yè)的使命感和責(zé)任感得以識破。

另一方面，要不斷提升還原新聞?wù)嫦嗟纳疃葓蟮滥芰ΑＰ旅襟w時代，受眾每天都會速讀很多新聞，但新聞背后的新聞是什么，這也是許多受眾感興趣的內(nèi)容。所以，傳統(tǒng)媒體記者強化進(jìn)行深度采訪報道的能力，是提升自身業(yè)務(wù)水平，立足媒體界的一把金鑰匙。

新聞的客觀性、真實性永遠(yuǎn)是新聞作品的生命。記者作為新聞作品的原創(chuàng)者，不斷提升自身全面、深度還原新聞事件的能力，不斷堅定職業(yè)的使命感和責(zé)任感 ，在新媒體時代顯得尤為重要。

其次，從技術(shù)手段上，傳統(tǒng)媒體記者要努力玩轉(zhuǎn)攝像機、照相機、手機、無線上網(wǎng)本等新媒體工具，向全媒體記者的方向發(fā)展。

自從傳統(tǒng)媒體感受到危機以來，全媒體就不再是規(guī)劃、理想、愿景，而是實實在在的媒體發(fā)展趨勢。目前，在媒介融合的進(jìn)程中，全媒體已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體面對傳媒新生態(tài)、傳播新格局的必然方向和必然選擇。而打造一支全媒體記者隊伍則是實現(xiàn)媒介轉(zhuǎn)型與再造的重中之重，也是轉(zhuǎn)型、再造能否成功的先決條件。

其實，早在前幾年，國內(nèi)的一些媒體已開始嘗試進(jìn)行全媒體融合。2010年1月13目，寧波日報報業(yè)集團成立全媒體新聞部，首批15名記者每人配備攝像機、數(shù)碼相機、錄音筆和筆記本電腦，實行“24×7”的多媒體信息發(fā)布模式。2015年，內(nèi)蒙古日報社也開始嘗試全媒體融合的新聞報道形態(tài)。在內(nèi)蒙古自治區(qū)兩會和全國兩會期間，成立了內(nèi)蒙古日報全媒體報道組，對兩會以報紙、視頻、網(wǎng)絡(luò)、手機終端等多種形式進(jìn)行報道，收到了良好的效果。

此外，筆者了解到，國內(nèi)其他媒體，如浙江《嘉興日報》及其子報《南湖晚報》，文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團、《濱州日報》等多家媒體也嘗試在部分領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行資源整合。

由此可見，媒體融合已成為不可阻擋的潮流。這種情況下，作為傳統(tǒng)媒體的記者，就要順應(yīng)時代潮流，解放思想，學(xué)會“一魚多吃”，積極主動地向媒體傳播的新領(lǐng)域進(jìn)軍，為將來向全媒體記者轉(zhuǎn)變奠定基礎(chǔ)。

俗話說，打鐵還需自身硬。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體記者面對未來的不確定性，缺乏安全感是必然的。但醫(yī)好這種困擾最好的藥方就是順應(yīng)潮流，主動出擊，腳踏實地地盡好本分。

（作者單位：內(nèi)蒙古日報社）

編輯：白 潔