優衣庫關閉在華首家“自駕購”店

被冠以“具投資和租金優勢”的優衣庫在華首家“自駕購”店已于2月關閉。該門店于2012年5月開業，雖名為“自駕購”，但與餐飲店的汽車餐廳不同，它并非僅對駕車一族開放，而是強調門店2900平方米的超大面積、整體布局和充足的停車位，且整棟樓可作為優衣庫賣場，區別于那些在商場租用店面的模式。

對于關店的原因，優衣庫中國表示：“作為一家發展迅速的服裝品牌，優衣庫會根據市場反饋和消費者需求，實時調整經營策略，對企業經營做出最合理的布局。此次閉店也是根據消費者的需求進行的合理調整”。

“自駕購”模式在中國沒能行得通，在于沒能吸引足夠客源“自駕購”。據了解，優衣庫“自駕購”店位于上海曹安路，距離市中心人民廣場約15公里，非高峰時段駕車也要30多分鐘。分析人士認為，該商圈人氣并不冷清，不僅有易初蓮花、大潤發等超市，還有蘇寧、國美等家電賣場。但該區域的核心消費人群不是快時尚品牌的顧客群，平均消費水平不高，與時尚消費有較遠的距離。優衣庫落戶于此，不是看中當地的消費，而是寄希望核心消費群駕車來此購物。