騰訊收購盛大文學(xué)，埋下何種伏筆？

彭晉杰

版權(quán)意識進步，資源布局開始

從2014年伊始，國家和各行各業(yè)加強了對盜版打擊的力度，互聯(lián)網(wǎng)對版權(quán)的重視也與日遞增。人人影視和射手網(wǎng)被關(guān)停、《QQ音樂》與《網(wǎng)易云音樂》因版權(quán)問題互掐等版權(quán)事件，都彰顯著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域版權(quán)意識的提升。

盜版并非長久之策，版權(quán)意識的進步，代表著今后互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與資源的重要性，資源將成為產(chǎn)品核心競爭力之一。為此，騰訊在版權(quán)布局方面開始發(fā)力——收購盛大文學(xué)，這讓其收獲到文學(xué)、視頻、游戲和動漫等等版權(quán)資源，可謂一舉數(shù)得。

而根據(jù)2014中國AppTop500排行榜數(shù)據(jù)顯示：生活、社交和工具類APP占比最高。就社交方面，騰訊的《手機QQ》與《微信》已經(jīng)成為了行業(yè)翹楚。而閱讀類應(yīng)用尚無明顯優(yōu)勢產(chǎn)品，借此契機，騰訊想成為閱讀類APP的“領(lǐng)頭羊”。

三強爭霸格局已去 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還看騰訊

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場中，盛大文學(xué)旗下6家網(wǎng)站占據(jù)了近50%的市場份額，騰訊文學(xué)和百度文學(xué)共占據(jù)了30%的市場份額。對于中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場而言，隨著騰訊的收購，騰訊文學(xué)、百度文學(xué)和盛大文學(xué)三強爭霸局面將被打破。在騰訊的流量入口和盛大文學(xué)的作品資源結(jié)合后，對百度文學(xué)可能是個不小的沖擊。

盡管如此，依然有不少人認為騰訊收購盛大文學(xué)并不是一件明智的事兒，在他們看來020才是布局移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不是互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下的一塊“香餑餑”。

其實不然，騰訊收購盛大文學(xué)，正是為了爭奪移動端的用戶流量。在《微信》擔(dān)負了太多020重任之后，體驗也越發(fā)重了起來，所以騰訊急需一個吸引用戶的資源作為新的流量入口。盛大文學(xué)經(jīng)過多年運營，已經(jīng)是一款相當(dāng)成熟的產(chǎn)品，亦積累了大量的用戶資源和lP資源。可以說，此次收購不僅能豐富騰訊旗下的文學(xué)作品，以此衍生出的視頻和游戲等資源，將為騰訊布局互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品提供基礎(chǔ)與核心競爭力。而且在騰訊和盛大文學(xué)強強聯(lián)合后，將會形成一個國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，在此基礎(chǔ)上，騰訊可利用盛大文學(xué)的lP資源，打造集社交、閱讀、影視和游戲為一體的產(chǎn)品鏈，為用戶提供完善的體驗。同時此舉也增加了《微信》、《騰訊QQ》等產(chǎn)品的用戶黏性，加強用戶流量再利用。

誠然騰訊在社交領(lǐng)域的地位不可撼動，但仔細想想，騰訊給用戶提供的資源并不多，騰訊視頻和騰訊游戲在同行業(yè)中也并不算出類拔萃。此次對閱讀方面的布局，并不是騰訊看上了盛大文學(xué)所能帶來的直接收益，更多的是資源和產(chǎn)品上的布局。

總而言之，騰訊收購盛大文學(xué)，作為騰訊在互聯(lián)網(wǎng)市場的補強，或?qū)⒊蔀轵v訊在互聯(lián)網(wǎng)市場新的突破口。