折戟沉沙 阿里巴巴顛簸流離的手游之路

絲絲入扣

當電商巨頭遇上社交大佬

“餓死不做游戲”，馬云曾斬釘截鐵地說道。但現在，這句話卻成了移動互聯網界揶揄馬云的“把柄”。目前，阿里已放棄手游，轉而進入TV游戲和家庭娛樂。那么，是什么讓馬云出爾反爾，又是什么讓他再次進入一個并不太熟悉的領域？

就馬云本身而言，他肯定是不太愿意做手游的，只是他沒有想到一個小小的社交軟件能夠顛覆電商，看現在騰訊已經把阿里逼到什么份上了。目前，阿里和騰訊都在不斷跨出自己業務的范疇，在多個領域形成犬牙交錯的形勢。騰訊繼續重點切入電商，阿里反之重點切入社交和娛樂，雙方都在嘗試用一套新的游戲規則，來樹立自己在業內、用戶心中的影響力，并趁機擾亂對方的格局，擴大自己的勢力范圍。

不可否認，阿里進軍手游確實有一定的先天優勢，數億用戶加上多個入口平臺，將是阿里推出手游的重要砝碼。不過，這是移動互聯網時代，想撼動騰訊在手游市場的地位，還缺少很重要的一環——社交。騰訊與阿里的區別在于，社交沒有閉環，它是一個持續的、沒有盡頭的動作，但是電商則是以創建閉環為目標，除了媒體喜歡渲染的少部分“剁手族”，阿里的產品其實無法持久吸引用戶常駐。阿里手游欠缺足夠的社交分享屬性，在吸引、留住用戶方面將面臨難題。

阿里游戲，命運幾何

上月，阿里數娛總裁劉春寧宣布放棄手游業務，這表示阿里在手游領域徹底敗走，但很陜阿里游戲進行了辟謠，聲明手游只是并入了UC移動事業群而非解散。不論阿里的聲明是否屬實，有一個可以肯定的是，游戲是吸引用戶的一個重要手段，雖然阿里在手游市場中略顯悲催，但不代表它就放棄了游戲行業。目前，阿里試錯手游，轉向投資游戲社交引擎KTplay。

KTplay是將單機游戲向社交游戲平臺轉變的一種嘗試。在單機游戲中加入KTplay社交平臺，吸引更多的玩家加入，而玩家們則可以在該平臺上分享游戲經驗。KTplay主要用于游戲交流，但其首席產品官表示，交流僅僅是一個開始，未來還可用于游戲中贈送裝備等。游道易CEO方志航表示，游戲是阿里不可避免地會涉足的領域。未來，KTplay將把電子商務、市場和游戲聯系在一起。與阿里的合作，將會創造更多發展潛力。KTplay平臺也會發展成為一個可以線上交易游戲裝備的平臺。

對于是否全面進軍TV游戲和家庭娛樂，阿里并未給出明確說明。不過，阿里在這領域已有動作。11月26日，阿里與海爾聯合推出海爾阿里電視，除了內置阿里的家庭數字娛樂服務之外，這款電視還主打電視購物的概念。對于海爾而言，它看中了阿里的電商銷售平臺，雙方合作將有利于海爾家電產品的銷售；對于阿里來說，與更多的家電企業合作，可以在客廳中獲得更多入口。

與購物1.0時代必須走出家門才能買到商品相比，目前人們正處于購物2.0時代，雖然選擇更多也更方便，但缺點是僅限于PC端和移動端。而這款產品卻能推動購物邁入3.0時代，讓用戶坐在客廳購物。但如今的一個現實是，智能電視有銷量無用戶，“開機率”比較低，人們買了新電視用的還是老功能，看電視的大部分還是中老年人，喜愛網絡購物的年輕人很少會坐在電視機面前。為了重新把用戶拉回到電視機面前，阿里又祭出了免費的大招。據悉，海爾阿里電視內置了上萬部影視節目，上百款大型游戲及全線教育資源等供用戶選擇。

目前，TV游戲和家庭娛樂領域還處于發展初期，盈利模式還需要探索，阿里在這一領域前途迷茫。我們不妨設想—下，如果阿里全面進入.TV游戲和家庭娛樂行業，將會怎么做呢？

1.布局電視游戲渠道。目前，中國各類市場上，TV游戲并不存在真正意義上的壟斷級產品或公司，以阿里的實力提前進入并布局，不僅可以避免在手游領域遇到的切入時間過晚，飽受競爭渠道壓制的劣勢，同時也可以搭配其硬件產品建設更為良性的用戶生態。這是阿里游戲目前的上上之選。

2.推出電視游戲主機。以硬件設備搶占市場，再以軟件為中心打造用戶生態環境，這種“小米流”的打法在時下已是屢經驗證的成功之道。阿里旗下的天貓魔盒以17萬的單日出貨量雄霸了全中國智能盒子產品的榜首座次，這無疑也會大大提振阿里游戲霸占客廳的信心與成功可能性。不過，推游戲主機是一項艱難的工作。阿里選擇的捷徑可以是利用谷歌Android及已形成生態，此舉也將意味著產品會在中國市場面臨著極大競爭。

3.開發原創電視游戲oTV游戲行業目前遭遇到的瓶頸之一就是缺乏針對電視游戲環境開發的優質原創內容，單純移植Android手游早已被證明無法真正意義上吸引客廳玩家，也絕非未來的可行方向。阿里想在游戲界有所作為，務必會書寫這一空白。

寫在最后

手游會逐漸成為市場的穩定需求，雖然利潤相對薄弱，大收益獲取較慢，但也是移動互聯網領域的重要組成部分，阿里放棄手游領域不能不說是一大損失。從目前的動作來看，阿里在手游方面應該是失敗了，即便它自己解釋說只是并入了uc移動事業群。值得一說的是，游戲仍是吸引用戶的一個重要手段，不管阿里轉向TV游戲是否屬實，但在電視領域的涉足已顯而易見。