瘋搶版權，騰訊能掀多大浪？

John.麥郎

面對版權，騰訊開啟豪購模式

2014年底，騰訊在版權市場開啟了一場豪購。11月13日，騰訊宣布與華納音樂達成合作，前者將發行并管理華納全部曲庫中的作品。由此，QQ音樂成為了華納在中國大陸地區互聯網音樂平臺的版權總代理合作方，雙方還將攜手就藝人推廣和音樂傳播等相關業務開展深度合作。這也意味著，此前與華納有過版權合作的音樂網站或音樂平臺，在執行完此前的合作協議之后，如希望繼續獲得華納所擁有的音樂的版權，都將必須與QQ音樂談判。

而就在幾天之后，“騰訊與福克斯達成合作，將引入紀錄片《國家地理》”的新聞，又在網絡上傳播開來。消息稱，騰訊視頻平臺明年將引入美國福克斯國際電視網旗下的系列紀錄片《國家地理》，并且雙方將一起打造關于中國主題的紀錄片。話音未落，騰訊與HBO達成合作關系的新聞又不脛而走。報道稱，騰訊與HBO合作后騰訊的視頻平臺將成為HBO電視節目在中國的獨家網絡轉播商。

當我們以為騰訊的版權豪購行為已經告一段落之時，12月初騰訊又宣布與韓國YGEntertainment達成了中國網絡音樂獨家版權戰略合作，成為其中國區版權分銷總代理。要知道，烏叔所在的YG Entertainment是韓國最大的娛樂公司之一。

短短一個月時間內，接連和四家國際知名的大公司達成版權合作協議，而且還不僅僅是單純地購買版權，而是更為深入的內容合作。騰訊如此瘋狂的囤積版權的行為，引來了業內無數的關注目光。不過，大家更關注的，還是在獲得大量版權之后，騰訊接下來會有哪些動作。

版權藏盡，用錢大死對手？

拿到版權后，騰訊干的第一件事情，便是維權。2014年11月中旬，騰訊以“網易云音樂平臺”有600余首歌曲侵犯了騰訊斥巨資買下的“專用信息網絡傳播權”，向武漢市中級人民法院申請“訴前禁令”，并拿出300萬元人民幣作為擔保金。不日，武漢中級人民法院向國內發出禁播令，要求“網易云音樂平臺”及下游分銷商立即停止傳播《時間都去哪了》等623首網絡云音樂。

騰訊認為，他們已向唱片公司購買了《時間都去哪了》等623首歌曲2013—2015年度的獨家版權。而今年10月，發現“網易云音樂”平臺將這些歌曲供公眾免費收聽并下載。同時，網易的合作推廣渠道中，也包含上述侵權內容。此后，騰訊一發不可收拾，又聯合環球音樂要求網易、蝦米和天天動聽等，下架Taylor Swift相關歌曲免費音樂服務。

雖然事后網易方面下線了這些歌曲，但也并未善罷甘休。12月10日，網易向武漢中院申請訴前禁令，請求其責令騰訊停止通過“QQ音樂”平臺向公眾傳播提供由網易享有信息網絡傳播權的201首音樂作品。同時，還申請法院責令湖北聯通停止提供“QQ音樂”專屬流量包服務。

通過購買獨家版權，讓對手難為無米之炊，聽起來是不是有一種“用錢大死你的意味”？事實上，早在2013年初，騰訊就獲得了大量的動漫版權。2013年1月17日，騰訊游戲與著名出版社株式會社集英社和萬代游戲宣布達成戰略合作，獲得集英社旗下11B熱門經典漫畫作品的獨家電子版權。

不過截至目前，騰訊還很少在手游領域對這些版權進行二次開發。而其他一些有意開發相關手游的開發者，卻因無法獲得授權而只能選擇打擦邊球進行山寨，或者索性放棄。

還有比版權更重要的事

沒有版權，就越來越難在中國市場上混下去，已經成為一種共識。可以預見，后期隨著獨家、獨播版權的增多，中國的在線音視頻市場將會成為沒有背景的小玩家玩不起的游戲，寡頭格局將不再遙遠。不過，一味的依靠資金優勢瘋狂囤積版權，是否就能一家獨大坐穩天下呢？顯然是不現實的。

版權是一個無底洞，因為新的內容一定會源源不斷地冒出來。而且隨著獨家版權爭奪的越來越激烈，被哄搶的版權，價格也自然將水漲船高。如何建立一個合理的商業模式，將版權投入從其他方面賺回來才是根本。畢竟，長期的入不敷出是難以為繼的。

在音視頻內容方面，盜版和正版很難在用戶體驗上拉開差距，而免費觀念又在中國用戶心中根深蒂固，很難在短期內找到強有力的盈利模式。另一方面，過分依賴獨家版權，也可能讓產品放松了對于用戶體驗的追求，最終得不償失。數年前面對新生的iPod+iTu nes，倚重版權的索尼在線音樂業務最終敗下陣來，就是一個鮮活的例子。

有意思的是，我們也注意到騰訊此次一系列的版權活動都強調了和版權方的合作。比如，和福克斯合作拍攝中國主題的紀錄片，和華納的合作開始嘗試分銷模式，以及此次和杰威爾合作的發行周杰倫專輯《哎喲，不錯哦》數字專輯等，以此深度參與到娛樂行業中去。

“我看到的是新的商業模式，線上的用戶跟藝人有一些互動的時候，比較有增值的空間。這會帶來更多喜歡那位歌手的粉絲，幫助歌手和粉絲有更好的互動。”QQ音樂副總裁吳偉林接受采訪時表示。或許這，才是真正戳到了網易、酷狗和蝦米等廠商的軟肋。