蘇珊
隨著移動互聯網發展,微信滲透到人們的工作、娛樂等各個方面,已經成為一種新的生活方式。微信擁有6億用戶,對品牌主有著巨大的吸引力。而微信特有的傳播、互動和參與特性,加上龐大的用戶數量,毫無疑問,可以放大品牌的營銷價值。
正是意識到微信可以放大品牌價值,手機領導品牌三星在2015年新年來臨之際,針對年輕時尚人群推出GALAXY A手機,并與騰訊網聯合舉辦三星GALAXY A機“惠”一缺三互動活動,率先使用微信最新推出的產品卡票券進行營銷,在實現微信社交關系裂變的同時促進銷售,為移動端營銷增添了一個新的案例。
機“惠”一缺三:百萬網友參與
2014年12月22日至12月28日,機“惠”一缺三互動活動在微信平臺舉行,網友以微信賬號登錄此次活動平臺,然后點擊“快來幫我搶”,以答題的方式讓好奇心強烈的年輕人選擇自己喜歡的GALAXY A手機功能,并邀請三位好友點擊分享信息進入活動頁面參與活動,即可獲得抽獎機會,獎品包括價值200元的三星GALAXY A手機京東商城優惠券或QQ音樂綠鉆一枚。
機“惠”一缺三活動一上線,就吸引了眾多年輕網友參與分享,其中,累計有網友130萬人次參加活動,而將此次活動信息分享給好友的次數高達26萬次。
微信6億用戶:
GALAXY A手機覆蓋年輕用戶
三星GALAXY A手機于2014年年底推出,目標消費者是年輕用戶。而騰訊平臺擁有年輕活力的基因,目前最受廣大年輕用戶喜愛的社交軟件就是微信,其用戶數量多達6億,可以幫助三星GALAXY A手機覆蓋足夠多的年輕消費者群體。
微信移動端社交裂變:
營銷效果 1+1>2
好的傳播離不開影響力強大的載體和平臺,唯其覆蓋面足夠廣泛,才能吸引網友參與并引起他們共鳴,進而將營銷傳播效果最大化。騰訊就是一個影響力強大的傳播平臺,其全平臺整合營銷,整合騰訊的優質傳播資源,以多平臺方式運營進行傳播,包括騰訊旗下的網站、客戶端、移動端等傳播平臺。尤其是在如今這個手機不離身的時代,移動端傳播前所未有地受到了品牌廣告主高度重視。
正因為如此,三星機“惠”一缺三活動充分利用微信社交關系鏈,在微信平臺實現社交裂變,進而將傳播效果最大化。眾多網友通過微信參與三星機“惠”一缺三活動,對此次活動的傳播方式高度認可,從而使三星GALAXY A手機覆蓋更多的年輕網友,得到了有效的曝光。
微信的營銷價值已經得到眾多企業認可,三星GALAXY A手機搶先一步,通過微信平臺進行移動端營銷,以廣泛的受眾覆蓋、高頻次的品牌曝光率,為眾多品牌做出微信營銷示范。業內人士認為,2015年微信端品牌營銷,將有更多的企業參與。