英國皇家郵政：把發(fā)行郵票變成品牌營銷

距離世界上第一枚貼附式郵票黑便士（Penny Black）誕生已過去了175 年。人際交往方式早已被各種科技工具顛覆，手寫信件、郵票也如同老古董一般成了懷舊物品。但作為黑便士的創(chuàng)造者，已誕生近 500 年的英國皇家郵政（Royal Mail）如今卻把發(fā)行郵票變成了一種品牌營銷方式。

為了慶祝英國作家路易斯·卡羅爾于 1865 年出版的兒童文學作品《愛麗絲夢游仙境》（Alice's Adventures in Wonderland）出版 150 周年，英國皇家郵政日前發(fā)行了一套 10 枚以該故事為主題的郵票，由設(shè)計師Jason Godfrey 與插畫師 Grahame Bakersmith 協(xié)作設(shè)計完成，每一枚郵票都呈現(xiàn)出愛麗絲夢游仙境童話中的人物與故事場景。

為了配合這套郵票發(fā)行，英國皇家郵政制作了郵折、首日封等郵品。此外，他們還聯(lián)合英國知名童書出版社Walker Books ，準備將這套郵票集結(jié)成書。這也是英國皇家郵政首次與出版商合作。

除了愛麗絲夢游仙境主題郵票，近年來英國皇家郵政推出了不少吸引眼球的主題郵票。比如 2013 年發(fā)行的《汽車傳奇》英國名車系列郵票，恰逢阿斯頓·馬丁成立一個世紀以及勞斯萊斯創(chuàng)辦人Henry Royce150歲冥誕。同樣是在2013 年，BBC jingdian 科幻電視劇《神秘博士》（Doctor Who）問世 50 周年，皇家郵政發(fā)行了一套以此為主題的紀念郵票。2011 年，英國皇家郵政發(fā)行了一套郵票，紀念英國舞臺音樂劇 70 周年，這套郵票包括英國舞臺上演的經(jīng)典音樂劇，如《奧利弗》（Oliver）、《兄弟情仇》（Blood Brothers）、《讓我們一起搖滾》（We Will Rock You）和《舞動人生》（Billy Elliot）。2014 年，為慶祝少兒電視節(jié)目在英國開播 60周年，英國皇家郵政推出一套由 12 個動畫形象組成的新年郵票，布袋肥貓、杜戈爾、安迪寶寶、粉紅豬小妹和小羊肖恩等卡通形象被收錄在這套郵票中。