為動畫片錦上添花的標志

嵇小庭

As an important part of cartoon film titles， logo is usually ignored and forgotten easily by the audience. It shows the name of cartoon film. What is more， it represents the overall style and content of cartoon film.

作為動畫片片頭的重要組成部分，動畫片的標志通常容易被觀眾忽略和遺忘，她不僅表現著影片的名字，更為重要的是她代表著影片的整體風格和內容，她是影片的縮影，是動畫創作者想象翅膀上的羽毛。一部動畫電影，促成其成功的因素有很多，比如優秀的劇本、幽默的角色造型、夸張的動作表現、優美的原聲音樂、優良的設計和制作，也許好的動畫片標志設計并不是其中必不可少的一項，但是如果有了這一項，影片一定會更加讓人印象深刻。

動畫片《冰雪奇緣》，影片中美好而直接的故事情節、靈動鮮活的人物造型、幽默夸張的動作表現，以及朗朗上口的主題曲《Let It Go》，都給我留下了深刻的印象。然而，影片開頭和宣傳海報上的片名標志，則讓我更覺驚艷。海報中間是美麗的姐姐艾莎的背影，她的左手向天上伸展，手中是她制造的冰雪閃閃，面前是她那被冰雪覆蓋的王國。海報的下方中間是影片的片名：《Frozen》和出片方”Disney”。片名采用的并不是復雜的字體，設計師選擇了精巧的、帶有字腳的粗體字體，并且在原有的基礎上對文字進行了從兩邊向中間由大變小的徑向漸變，中間的字母”O”也做了特殊處理，增添了風吹的裝飾形狀，使得字體本身看上去更加精致。文字的色彩設計采用了冰雪的效果，與背景上的冰雪王國和”Frozen”本身的意思相互貼合。影片中的兩位主人都是美麗善良的公主，因此設計師在字體的選擇上頗為用心，挑選了帶有字腳的精致字體，并且適度夸張它的字腳，仿佛是艾莎和安娜纖細的身材，又好像是晶瑩的冰雪帶給我們那種清新的感受，這樣巧妙的設計使得幾個字母看上去更加融為一體。而加粗的字體也使得影片的海報和片頭看上去更加有份量，能“站穩腳跟”，這讓我對這部影片更有期待。

作者那樣精心的設計，也讓我不斷地思考這樣的一個問題：動畫片的片名標志究竟有何作用？動畫片的標志有什么特別之處？

對于一部動畫片來說，影片的標志往往容易被觀眾所忽略，在大部分人看來，標志不就是影片的片名么？其實不然，在我看來，內中大有乾坤。動畫片的標志，除了能讓觀眾直觀地看到影片的片名這個作用以外，更為重要的是，通過設計師精心的設計，能夠將影片的整體風格和內容展示出來，讓我們在影片的開始階段就對于影片的情感走向有了較為清晰的了解。

什么是標志？

標志的起源是原始社會中部落的圖騰，手工藝品及其物件上的符號和記號是標志形成的萌芽。在那個年代，它們的作用僅僅是為了表明與其他部落和氏族的區別。發展到了現代社會，我們的觀念認為標志是一種符號，通過它來辨明商品的出處和保證質量。隨著商品社會的日漸成熟，無論是標志設計的概念、功能、表現樣式，在這漫長的過程中都表現出不斷的創新意識和發展成就。在日益變化的當代，隨著不同文化的交流更加緊密、不同生活觀念的層出不窮、新技術新工具的不斷革新應用，標志設計也呈現出了當代設計的新趨勢。動畫片標志有什么作用？

單從字面上就能看出，標志能幫助觀眾輕松地分辨出事物的不同。對于動畫片來說也是如此。每個公司都要有自己的商標，每一部動漫作品也都要有自己的標志。可以說，標志就是動漫作品的“商標”。

對于動畫片的標志，我是從日本的動漫作品中最早開始接觸的，比如手冢治蟲先生的《鐵臂阿童木》、荒川弘的《鋼之煉金術師》等再熟悉不過的動畫片，我們在觀看漫畫和影片的同時，也會被這些有趣的標志所吸引。它們不但是動畫片的片名，同時也能從中體會到動畫片的風格。如《鐵臂阿童木》的主人公阿童木，是一個擁有超凡能力的勇敢機器少年，是每個孩子孩童時代的偶像。他能夠打敗敵人、使用各種武器、來去自如、保衛地球。而動畫片的標志使用了強勁的字體，厚重帶有力度，適度的陰影使得整個文字標志能站立起來，有非常大的氣場，同時也能從側面展現一個剛正不阿、勇敢果斷的小戰士的形象，與動畫片的內容非常相符。

仔細觀察，不僅日本的動漫影片有獨特而有趣的標志設計，在其他動畫片中，動畫片的標志設計同樣是設計師大顯身手的“陣地”。幾乎所有的設計師都會利用片頭和影片海報標志來作為吸引觀眾進入影院觀賞的法寶。

比如鬼才導演蒂姆·波頓的《圣誕驚魂夜》的標志，以帶有裝飾性字腳的纖細字體為基礎，在此之上對字體的形狀、大小、方向等都做了調整，著重設計了字體的字腳，使它們看上去好像會被風吹起，在風中舞動。標志為深紫色，配合著黃色的大月亮，不禁產生毛骨悚然的感覺，這種情感與電影中所表達的那種“驚魂”的感覺相符，從影片的開頭就營造了一種詭異而謹慎的氣氛，讓人有繼續向下一探究竟的沖動。

說到這里，不能不提到受人喜愛的宮崎駿先生的作品，他也是對片頭和海報標志設計非常重視的動畫大師，所有的設計幾乎都親力親為。影片《懸崖上的金魚姬》，延續了宮崎駿先生一貫的環保、尊重自然、愛好和平的創作風格，表現了海里的人魚波妞，為了和拯救她的小男孩宗介生活在一起并信守承諾，與自己的父親對抗的故事。小波妞和小宗介都是5、6歲的孩子，他們的美好、善良和執著打動著每個人，而片中的那些奇幻的經歷和童真的情感與影片的標志相得益彰。標志采用了手繪粗體字體并用黑色勾線的設計方法，簡單鮮艷的色彩與影片的兩位主角呼應，簡單而直接，充滿趣味。黑色的勾線則能體現出主人公執著的個性和勇敢的精神。高低錯落有致的字體安排，更加體現出童真。

動畫片《勇敢傳說》，獲得了包括第85屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片獎、第70屆金球獎最佳動畫長片獎等獎項。影片講述了勇敢、美麗的蘇格蘭公主梅莉達，為了掙脫包辦婚姻、追求真愛，向勛爵和古老習俗挑戰最后獲勝的故事。影片的標志是最為吸引我的地方，設計師選擇了精致的有字腳字體，并且強化字腳形成類似于藤蔓的花紋，在字體的紋樣上，使用了象征權利、勇氣和力量的龍圖騰，與海報上梅莉達手中的弓箭相呼應。這樣的標志設計，精巧的字腳，既體現出梅莉達女性的美麗、柔美，同時字體剛勁有力，也表現出她的勇敢和對于自由愛情的追求。